各位朋友，大家好!很高興策恩“世界名鞋淘寶客”推廣大賽來(lái)到了第二季了，我想之前在第一季我和參賽的朋友們、還有主辦方都“玩”得很開(kāi)心很過(guò)癮。那么來(lái)到第二季我想除了在播報(bào)上跟大家的每周例行一見(jiàn)以外，還有必要在各個(gè)平臺(tái)上分享一些我在這個(gè)領(lǐng)域里的個(gè)人想法，也歡迎大家一起交流。
何為語(yǔ)義分析?
搜索引擎是一個(gè)機(jī)器，是按照編寫(xiě)好的程序來(lái)走。搜索引擎排名的基礎(chǔ)之一，就是關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。作為一個(gè)SEOer，我們必須對(duì)搜索引擎排名算法有一定的理解，才能真正做到談優(yōu)化，做到不為SEO而SEO。
人工智能語(yǔ)義分析(也叫語(yǔ)義索引)是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)文字進(jìn)行概括分析的一種技術(shù)。通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)文字的讀取，提取最核心的關(guān)鍵內(nèi)容，并針對(duì)此內(nèi)容提供延伸閱讀，得出網(wǎng)頁(yè)的中心內(nèi)容和思想，而機(jī)器的語(yǔ)義分析是不可以從感性這方面來(lái)做到的。比如：冰塊，當(dāng)我們看到“冰塊”這個(gè)詞的時(shí)候會(huì)聯(lián)想到很涼，冰冷的感覺(jué);可是搜索引擎是沒(méi)辦法知道“冰塊”是“涼”的，它需要通過(guò)對(duì)出現(xiàn)在文中“冰塊”這個(gè)關(guān)鍵詞上下文的關(guān)鍵詞來(lái)判斷，然后通過(guò)一定量的數(shù)據(jù)分析得出冰塊跟“涼”是有關(guān)的。
另外一個(gè)作用是搜索引擎通過(guò)潛在語(yǔ)義分析(Latent Semantic Indexing,LSI)算法來(lái)發(fā)現(xiàn)這些作弊頁(yè)面，LSI算法也是信息檢索領(lǐng)域一種古老的算法，1988年由S.T. Dumais等 人提出，主要用于自然語(yǔ)言理解，通過(guò)統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)文檔的進(jìn)行語(yǔ)義分析，發(fā)掘同義詞，相關(guān)詞組等等。有用過(guò)偽原創(chuàng)工具的同學(xué)會(huì)有很深的感觸，偽原創(chuàng)僅僅換下同義詞或是相近的詞，就算可以做到句子語(yǔ)句通順，但是在搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)里面已經(jīng)收錄了很多內(nèi)容相近的文章，還是沒(méi)有辦法得到搜索引擎的重視，網(wǎng)站的權(quán)重值上不去。
1、語(yǔ)義分析對(duì)關(guān)鍵詞排名起到'支撐"作用
有的文章雖然大量出現(xiàn)主關(guān)鍵詞，但缺少其他支撐詞匯，排名往往不好。
記得在幾年前，搜索引擎排名有一個(gè)現(xiàn)象，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，排在靠前面的網(wǎng)頁(yè)有時(shí)甚至并不含有所搜索的關(guān)鍵詞，這很有可能是潛在語(yǔ)義索引在起作用。我舉個(gè)例子：“英語(yǔ)培訓(xùn)”這個(gè)詞，當(dāng)搜索引擎發(fā)現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞的周邊出現(xiàn)很多比如：新東方英語(yǔ)培訓(xùn)，李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)等關(guān)鍵詞，搜索引擎收錄頁(yè)面之后，發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)在一起的次數(shù)很多，可以形成一個(gè)共同的話(huà)題，從而把這些詞歸納為語(yǔ)義相關(guān)的詞。當(dāng)這些很多語(yǔ)義相關(guān)性的詞出現(xiàn)在一起形成一個(gè)話(huà)題的時(shí)候，對(duì)頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞的相關(guān)性起到增強(qiáng)的作用，排名也會(huì)得到提升。比方說(shuō)我們寫(xiě)一篇【A5&策恩CEEN淘寶客大賽第二季，淡定開(kāi)賽】的文章，那我們會(huì)想到里面會(huì)出現(xiàn)，策恩皮鞋、策恩CEEN，策恩淘寶商城、策恩廣州專(zhuān)賣(mài)店，奢侈品皮鞋，淘寶客，高額傭金，A5站長(zhǎng)網(wǎng)，淘寶聯(lián)盟等這些跟核心詞“策恩”有關(guān)的詞會(huì)出現(xiàn)在文中，一起支撐主關(guān)鍵詞形成一個(gè)話(huà)題，在搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中，會(huì)對(duì)這樣的首創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)給予對(duì)應(yīng)的權(quán)重值在里面。
2、搜索引擎通過(guò)語(yǔ)義分析判斷錨文本內(nèi)容的相關(guān)性
做SEOer都知道搜索引擎越來(lái)越強(qiáng)調(diào)外鏈錨文本內(nèi)容的相關(guān)性。如果一個(gè)銷(xiāo)售策恩皮鞋的網(wǎng)站出現(xiàn)一個(gè)外鏈?zhǔn)窃诿枋鲋袊?guó)旅游的內(nèi)容跟一個(gè)外鏈?zhǔn)浅霈F(xiàn)在中國(guó)皮鞋行業(yè)網(wǎng)，那這2個(gè)外鏈的質(zhì)量會(huì)相差很遠(yuǎn)，搜索引擎可以根據(jù)外鏈網(wǎng)站的主題內(nèi)容或是對(duì)應(yīng)錨文本文章的主題內(nèi)容來(lái)給予相應(yīng)的權(quán)重值。
外鏈?zhǔn)侨绱耍W(wǎng)站的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)布局也是如此，整個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局我們喜歡說(shuō)“金字塔”關(guān)系，塔頂?shù)剿祝瑥氖醉?yè)到詳細(xì)頁(yè)，關(guān)鍵詞按照難易程度，按照包含的關(guān)系;從行業(yè)詞到精準(zhǔn)詞，有層疊性的安排展示來(lái)形成共同的話(huà)題內(nèi)容，這樣下來(lái)整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞布局就會(huì)比較清晰，搜索引擎識(shí)別起來(lái)也會(huì)比較容易;如果到文章這樣布局的話(huà)會(huì)比較緊湊，不容易跑題，圍繞著核心主題來(lái)展開(kāi)，語(yǔ)義分析歸根到底還是回到最基礎(chǔ)的語(yǔ)文寫(xiě)作上圍繞“中心思想”來(lái)寫(xiě)，比如：要寫(xiě)好一篇介紹“廣東旅游景點(diǎn)”的文章出現(xiàn)“廣州旅游，深圳旅游，珠海旅游，肇慶旅游...:出現(xiàn)跟廣東有關(guān)市區(qū)地方的旅游景點(diǎn)是必要的前提條件。從SEO關(guān)鍵詞角度來(lái)說(shuō)標(biāo)題關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性就會(huì)得到加強(qiáng)。這是搜索引擎判斷關(guān)鍵詞排名很明顯的一個(gè)基點(diǎn)，不容忽視。
3、搜索引擎是如何判斷網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的權(quán)重
很多SEOer都知道關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題，然后最好可以在描述里面也出現(xiàn)2-3次為宜。雖然我們不可能都知道一個(gè)頁(yè)面的權(quán)重值具體是由那些方面計(jì)算得出的，但是我們可以知道關(guān)鍵詞的密度程度是可以影響到搜索引擎給予的權(quán)重的。在避免關(guān)鍵詞堆積的情況下如何做到呢，其中一個(gè)方式就是了解搜索引擎的語(yǔ)義分析了,了解搜索引擎是怎樣識(shí)別網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞，然后給予權(quán)重。比如：我們要做一個(gè)關(guān)鍵詞是：策恩，文章的描述可以這樣：策恩CEEN、策恩官網(wǎng)、如果你是找策恩皮鞋或是策恩皮鞋官網(wǎng)來(lái)這里是對(duì)的、策恩中國(guó)官網(wǎng)歡迎你!然后正文就圍繞著描述中出現(xiàn)過(guò)的關(guān)鍵詞，組織語(yǔ)言形成一個(gè)以“策恩”為核心關(guān)鍵詞的話(huà)題;
再舉一例：核心詞：廣州二手，描述是：廣州二手房網(wǎng)為您提供最新、最真實(shí)的廣州二手房個(gè)人信息，廣州二手房經(jīng)紀(jì)人信息，歡迎您來(lái)到廣州二手房網(wǎng)。這個(gè)可以是一個(gè)“廣州二手網(wǎng)”的首頁(yè)描述或是類(lèi)目的描述，網(wǎng)站的核心內(nèi)容就是提供“廣州二手”房源的信息。
第三例：我們寫(xiě)一個(gè)新站的首頁(yè)描述【推客SEO論壇】是這樣的：推客SEO論壇-致力于為淘寶客推廣提供動(dòng)力：包括SEO技術(shù)問(wèn)答指導(dǎo)、淘寶客活動(dòng)、交流、分享心得，還有免費(fèi)淘寶客模板、程序、推廣軟件下載等的支持，淘寶客必上的論壇，與廣大淘寶客們一起成長(zhǎng)。
這3個(gè)例子的前兩例核心詞分別是：策恩和廣州二手，第三例是推客SEO論壇的首頁(yè)描述，需要考慮到品牌和定位，定位很清晰，就是“為淘寶客推廣提供動(dòng)力”。在避免關(guān)鍵詞堆積的前提下，用層疊性的方式出現(xiàn)核心詞，一來(lái)可以增加關(guān)鍵詞密度，二來(lái)用長(zhǎng)尾詞來(lái)強(qiáng)化了核心詞，對(duì)核心詞的排名起到多次強(qiáng)化的作用，這樣權(quán)重可以有效的集中在核心詞上。不過(guò)值得注意的是這種描述的寫(xiě)作方式在2009年很有效，到現(xiàn)在的話(huà)我建議把更多的注意力放在正文里面出現(xiàn)語(yǔ)義相關(guān)的詞會(huì)更加安全一點(diǎn)，有效一點(diǎn)。
活動(dòng)詳情：http://bbs.admin5.com/thread-3289672-1-1.html(主會(huì)場(chǎng))
http://www.tuikeseo.com/thread-88-1-1.html(分會(huì)場(chǎng))
關(guān)于策先生：
策先生——策恩“世界名鞋淘寶客”推廣大賽特約評(píng)委，曾于第一季推廣大賽期間對(duì)參賽選手表現(xiàn)進(jìn)行每周精簡(jiǎn)點(diǎn)評(píng)，提出建議解決疑難，為一眾參賽選手所知曉。為人低調(diào)且神秘，專(zhuān)注網(wǎng)站推廣多年。現(xiàn)任第二季策恩“世界名鞋淘寶客”推廣大賽評(píng)委，行蹤不明朗。
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