導(dǎo)讀：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上很多朋友(尤其是做SEO的)在談?wù)撊绾卫冒俣戎�、愛問知識(shí)人這種問答型方式去推廣網(wǎng)站時(shí)，卻沒有料到，這種問答型卻成了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種趨勢，而這，本就是人們對信息需求變化的趨勢使然!我們完全可以預(yù)言：問答型網(wǎng)站將會(huì)興起!
親愛的朋友：
下午好!
有事無事找百度
以前說，有事無事找警察!現(xiàn)在說，有事無事找百度!呵呵!
確實(shí)，做為一個(gè)現(xiàn)代人，離開互聯(lián)網(wǎng)，我們的生活也好、工作也好還是事業(yè)也好，都將失色不少。我們想逃都無處可逃!
搜索引擎一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)江湖，而在大陸地區(qū)，百度成為理所當(dāng)然的老大。
這個(gè)我不知道，找百度;那個(gè)我不曉得，找百度;這個(gè)我不會(huì)，找百度，那個(gè)我還沒有掌握，找百度……百度還真成了一個(gè)“萬事通”了!
正因?yàn)榘俣仍谥袊ヂ?lián)網(wǎng)上居于如此重要的位置，所以，網(wǎng)站推廣在搜索引擎方面可能極為關(guān)注的就是百度了，而百度的產(chǎn)品也確實(shí)極為豐富，百度百科、百度hi、百度知道、百度文庫、百度音樂、百度圖片……，而這些產(chǎn)品，因?yàn)榘俣鹊闹匾�，因�(yàn)榘俣葘τ赟EO的重要性，也都成了SEOER們關(guān)注和研究的對象，當(dāng)然也在利用。
網(wǎng)站推廣的方式確實(shí)很多，總體來說，可以分為兩大類：花錢的和不花錢的。而利用SEO來做網(wǎng)站推廣，給我們的感覺似乎就是不花錢的，也就是獲得一種自然流量。
在網(wǎng)站SEO中，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上很多朋友在談?wù)撊绾卫冒俣戎�、愛問知識(shí)人這種問答型方式去推廣網(wǎng)站時(shí)，卻沒有料到，這種問答型卻成了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種趨勢，而這，本就是人們對信息需求變化的趨勢使然!我們完全可以預(yù)言：問答型網(wǎng)站將會(huì)興起!
在解答究竟什么才是“問答型網(wǎng)站”之前，我想與朋友您分享另一個(gè)話題，然后再回過頭來說一下這個(gè)!
百度算法近期做部分調(diào)整
我不是專業(yè)的SEOER，我也沒有考慮過潛心研究這一塊，我只是關(guān)注這一塊。因此我訂閱了王通王老師的博客，看到了他于昨日撰寫的一篇文章，現(xiàn)轉(zhuǎn)于下方[以藍(lán)色標(biāo)明]：
近段時(shí)間很多網(wǎng)站排名都有不小的波動(dòng)，我們的網(wǎng)站也出現(xiàn)了這樣的情況，之前排名一直穩(wěn)定的排在第二頁，可是隨著谷歌pr值的更新，百度算法也做出了調(diào)整，在第二次pr值更新后，我們網(wǎng)站排名就一直在百度首頁，過了不到一周，排名全部消失，由于我們的網(wǎng)站一直以來是正常的排名，而且內(nèi)容也是正常更新，不存在突然增加和減少的情況，確實(shí)是百度算法有所調(diào)整，百度搜索引擎算法的調(diào)整也是為了讓網(wǎng)站做得更好，更加符合用戶需求。特別是百度算法是seo工作人員比較關(guān)心的，盡管搜索引擎算法不可能有很大的改變因?yàn)樗阉饕娴某踔远际欠⻊?wù)于用戶體驗(yàn)的，但是小的改變是經(jīng)常有的，下面說一下最近這段時(shí)間百度算法的調(diào)整。
外鏈部分
1. 友情鏈接因素所占比例繼續(xù)下調(diào)
搜索引擎知道很多站長一味的為了提高網(wǎng)頁權(quán)重而大量交換鏈接，搜索引擎將友情鏈接的權(quán)重值調(diào)低了。
2. 內(nèi)文鏈接的權(quán)重由較大提升
搜索引擎更青睞于從外部文章“無意之中”給出的鏈接，文章在提到某個(gè)概念時(shí)做的鏈接最有效果。
3. 鏈接的相關(guān)性因素繼續(xù)加強(qiáng)
4. 外部的鏈接的域名數(shù)的權(quán)重升高，總外鏈數(shù)的權(quán)重降低
5. 博客、論壇來的鏈接已經(jīng)不給予權(quán)重或是很低的權(quán)重
收錄與更新
1. 更新頻率與收錄頻率
這個(gè)是我們早就發(fā)現(xiàn)的，通過站長工具百度蜘蛛訪問情況進(jìn)行分析可以看出來，以往百度是每星期更新一次(星期四晚上)到現(xiàn)在每天都可能更新好幾次排名，收錄的變化次數(shù)也增加了很多。
2. 百度對原創(chuàng)性的權(quán)重越來越高
其他算法的調(diào)整
1. 網(wǎng)站內(nèi)含有大量js，flash，彈窗之類的站給予降權(quán)
2. 友情鏈接過多的站給予降權(quán)
3. 單向?qū)С鲦溄舆^多的站給予降權(quán)處理，以打擊買賣鏈接
4. 與百度合作的網(wǎng)站權(quán)重予以提升
希望以上這些對廣大從事seo的朋友有所幫助，從而對自己的優(yōu)化工作做出調(diào)整!
還有一篇是在11月4日發(fā)布的：
谷歌對搜索算法進(jìn)行重大修改 加重時(shí)間因素
11月4日消息 據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，谷歌在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間星期四宣布對其搜索引擎的算法作出重大修改。新算法將加重時(shí)間因素的影響。這一改動(dòng)會(huì)使35%的搜索結(jié)果產(chǎn)生變化。
谷歌作出這一改變是因?yàn)楝F(xiàn)今的人們更希望從Twitter或者其它網(wǎng)站搜索到實(shí)時(shí)的消息，但谷歌目前的搜索算法則無法做到這一點(diǎn)。顯示的結(jié)果總會(huì)顯得有點(diǎn)過時(shí)，譬如當(dāng)搜索“奧斯卡獎(jiǎng)”以找出今年頒獎(jiǎng)晚會(huì)的具體時(shí)間時(shí)，得到的搜索結(jié)果卻是一項(xiàng)過去頒獎(jiǎng)晚會(huì)的內(nèi)容等等。
谷歌將新算法稱為“freshness algorithm”(新穎度算法)，利用谷歌的“咖啡因”網(wǎng)頁索引系統(tǒng)更快的捕捉網(wǎng)絡(luò)信息，并給出相關(guān)的實(shí)時(shí)搜索結(jié)果。
谷歌每年都會(huì)對其搜索算法作出超過500次的修改，但大多數(shù)修改僅僅會(huì)影響極少部分的搜索結(jié)果。上一次較大規(guī)模的修改發(fā)生在今年2月份，當(dāng)時(shí)谷歌清除了一些低質(zhì)量的網(wǎng)站，比如信息農(nóng)場網(wǎng)站等，受影響的搜索結(jié)果達(dá)到了12%左右。
新算法實(shí)施后，對于近期發(fā)生的事件，如奧斯卡獎(jiǎng)或者總統(tǒng)大選等，最新更新的信息會(huì)排在搜索結(jié)果的前列，就像是使用谷歌搜索新聞時(shí)使用時(shí)間工具那樣。此外，較頻繁更新的話題，如對新iPhone的評論等，也會(huì)顯示靠前的評論。
對于那些對時(shí)間不敏感的內(nèi)容搜索結(jié)果，如“如何更換汽車輪胎”或者“香蕉面包的做法”之類的，谷歌表示他們的算法能知道什么是最符合答案的結(jié)果，時(shí)間此時(shí)將不受影響。
參與谷歌搜索開發(fā)的工程師阿米特·辛格哈爾(Amit Singhal)說，“此次算法的改進(jìn)意在更好地明白如何區(qū)分用戶是在搜尋最匹配的答案，還是想知道事態(tài)的最新發(fā)展。”
這是谷歌第二次進(jìn)行實(shí)時(shí)搜索方面的改進(jìn)嘗試。早在2009年，谷歌曾向Twitter支付了一筆費(fèi)用，并合作推出了google.com/realtime實(shí)時(shí)信息搜索。后來雙方的合作于今年7月到期結(jié)束，谷歌也沒有在繼續(xù)合作，并撤下了該服務(wù)。
一位谷歌發(fā)言人表示，谷歌最終還是計(jì)劃將google.com/realtime服務(wù)重新上線，并與Google+及其它服務(wù)相結(jié)合。
由此我們可以得出什么樣的結(jié)論呢?
跟蹤搜索引擎算法的不斷改變而做調(diào)整
SEO工作會(huì)讓您感到很累!
SEO本就是針對搜索引擎而對網(wǎng)站做的一種優(yōu)化工作。而搜索引擎是一程序，其算法在不斷地調(diào)整和改變!
SEO工作不是一勞永逸的事情，今天排名上去了，如果不繼續(xù)維護(hù)，極有可能明天就會(huì)被降下來，而且，說不清楚在什么時(shí)候，搜索引擎的算法又做調(diào)整或者改變，這個(gè)時(shí)候，可能搜索引擎的一個(gè)極小的變動(dòng)，都將引起SEOER們忙好大一陣子了。
所以，跟蹤搜索引擎的算法的不斷改變而做調(diào)整，勢必將會(huì)讓您變得很累很累!
那么，不知道親愛的朋友是否想過這樣的一個(gè)問題沒有：搜索引擎的算法為什么要做調(diào)整呢?難道僅僅是為了應(yīng)付SEOER們的SEO的工作或者是對付作弊的?
搜索引擎的算法我沒有去研究過，但我知道那一定是一種模糊查詢，既然是查詢，那么，它的算法的變更肯定是為了應(yīng)對信息查詢需求的變化而做的調(diào)整，而不會(huì)是為了應(yīng)對作弊之類的。
由此我們就可以回到本文的標(biāo)題上去了。
人們對搜索引擎的依賴性的加強(qiáng)
將會(huì)促使問答型網(wǎng)站興起
誠如在本文最前面所言，在大陸地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)上，人們是有事無事找百度，這個(gè)不知道，我們可以到百度去查詢，那個(gè)不曉得，我們也可以到百度去查詢，似乎百度能幫助我們解決我們遇到的各種各樣的問題，能幫助我們查詢到我們所要的幾乎所有問題的答案，讓我們感覺到互聯(lián)網(wǎng)真的太好了!其它的搜索引擎同樣也因此而增加了用戶，這是肯定的，網(wǎng)民人數(shù)在不斷地增長嘛!
也即，人們對搜索引擎在查詢信息的依賴性加強(qiáng)加重了，更為準(zhǔn)確地一點(diǎn)說，一旦出現(xiàn)一些問題，那么，在心理上，他們實(shí)際上是希望能快速地查詢到他們的問題的解決方案或者問題的答案，越能準(zhǔn)確地解答就越好，于是，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們在輸入一些關(guān)鍵詞利用搜索引擎查詢一些東西的時(shí)候，人們輸入的文字是越來越長，不再是限于兩個(gè)字三個(gè)字了，字?jǐn)?shù)之多，甚至包括一整個(gè)段落或者更多，而這，就是人們所常談的“長尾關(guān)鍵詞”，長尾關(guān)鍵詞的尾是越來越長了!當(dāng)然，這種信息需求上的變化也因?yàn)槿藗兺ㄟ^搜索引擎來查詢信息時(shí)發(fā)現(xiàn)搜索引擎確實(shí)能幫到他們的結(jié)果刺激發(fā)展出來的。
舉例：人們慣常用到減肥的案例。在這兒，我們不妨也用這類例子吧!呵呵!
以前，極有可能的就是我們輸入兩個(gè)字：減肥。緊接著可能就逐漸發(fā)展出這樣的一些東西出來：怎樣才能減肥?如何才能快速減肥?減肥到底有哪些方法?減肥藥有害嗎?減肥藥安全嗎?左旋肉堿哪個(gè)牌子好?在哪兒可以讓我買到既便宜又有效的左旋肉堿?……
而事實(shí)上，我們也能發(fā)現(xiàn)這樣的一點(diǎn)：查詢時(shí)輸入文字越多的朋友，其購買的潛在可能性就越大，因?yàn)檫@而進(jìn)入到您網(wǎng)站的流量極有可能就轉(zhuǎn)化為銷量了。
那么，問答型網(wǎng)站到底是指什么呢?
深入潛在客戶內(nèi)心世界
獲取潛在客戶信息需求
記得《羅伯特科利爾信書》里曾經(jīng)說過：不管你撰寫什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，你必須首先了解你的潛在客戶的“內(nèi)心對話”。
而事實(shí)上，這句話同樣適用于以后的網(wǎng)站。
當(dāng)潛在客戶利用搜索引擎在搜索信息的時(shí)候，他心里會(huì)想些什么呢?您也需要深入“潛在客戶”的“內(nèi)心世界”，而這，才是SEO的根本!
比如，假定他想買一種產(chǎn)品，但確實(shí)又不知道這種產(chǎn)品在哪兒可以購買到，極有可能他就輸入：在哪兒可以買到XXX?，再比如：當(dāng)一款產(chǎn)品的品牌很多，有這種需求的朋友有可能不是很清楚到底該買哪一個(gè)牌子的好，拿左旋肉堿來說吧，可能他就會(huì)輸入：左旋肉堿哪個(gè)牌子好?再比如：醫(yī)療行業(yè)中的腰椎肩盤突出這一問題，假定有人患了這種病癥，那么，他極有可能會(huì)輸入：如何治療腰椎肩盤突出?又或者，當(dāng)他聽到動(dòng)手術(shù)可以治療腰椎肩盤突出，但卻害怕動(dòng)手術(shù)，怕有風(fēng)險(xiǎn)，那么，他可能就會(huì)輸入：治療腰椎肩盤突出動(dòng)手術(shù)有危險(xiǎn)嗎?或者安全系數(shù)到底有多高?再比如，假定我要為某一款產(chǎn)品打廣告，但是我不知道在當(dāng)?shù)赜心男┟襟w提供這種服務(wù)，于是我會(huì)輸入：XXX 哪些報(bào)紙可以打廣告?……
既然我們知道了潛在客戶可能會(huì)搜索哪些信息，這個(gè)時(shí)候，如果我們的網(wǎng)站上的內(nèi)容頁面也以這樣的問題來做為解答的話，那么，搜索引擎一旦收錄您的這個(gè)頁面，那么，是不是就會(huì)將您的這個(gè)排在前面且能夠幫助潛在客戶解決這方面的問題了呢?而這，本就是搜索引擎的本來功能與意義所在!
以潛在客戶信息需求中的問題做為內(nèi)容頁標(biāo)題，而其關(guān)于這個(gè)問題的描述及解答將成為這內(nèi)容頁里的具體內(nèi)容，由這樣的一種內(nèi)容布局而構(gòu)成的網(wǎng)站，我把它稱為一種問答型網(wǎng)站。
這種問答型網(wǎng)站與百度知道和愛問知識(shí)人這種有類似的地方，不同的是，問答型網(wǎng)站是以企業(yè)或者商家做為一種自問自答的方式去構(gòu)筑網(wǎng)站的內(nèi)容!
華夏網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)認(rèn)為：搜索引擎只是一種程序，是為人們在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上搜索需要的信息服務(wù)的，其算法的更新往往是根據(jù)人們對信息需求的變化而做出的相應(yīng)調(diào)整。我們沒有必要花過多的時(shí)間去關(guān)注搜索引擎的算法是如何變化然后再根據(jù)其變化來做調(diào)整，相反，我們更應(yīng)該花時(shí)間和精力去關(guān)注潛在客戶的“內(nèi)心世界”和信息需求。將來，或許關(guān)于SEO方面比拼的將是誰更能把握人們的信息的心理需求，誰就將排在前面!
個(gè)人淺見!敬請行家們的批評指正!
本文暫時(shí)就分享到此!
關(guān)注華夏網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)，您的網(wǎng)絡(luò)營銷旅途可能少走許多彎路!
祝好運(yùn)!
華夏網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)
2011.11.22
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