在所有的META元標(biāo)簽中，網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置由于關(guān)乎網(wǎng)站排名，更容易引起重視。而類(lèi)似網(wǎng)站版權(quán)歸屬、作者及網(wǎng)站內(nèi)容描述等則被忽視。理由很簡(jiǎn)單，當(dāng)用戶登錄網(wǎng)站后網(wǎng)站內(nèi)容描述是無(wú)法直接看到的，而且搜索引擎也一再表示，網(wǎng)站內(nèi)容描述只是對(duì)網(wǎng)站整體的一個(gè)概括，并不作為網(wǎng)站質(zhì)量及權(quán)重的判定依據(jù)。但事實(shí)上真的如此嗎？恐怕并非如此，筆者認(rèn)為，網(wǎng)站內(nèi)容描述是一個(gè)網(wǎng)站的中心思想，不僅關(guān)乎著網(wǎng)站權(quán)重，也影響著用戶體驗(yàn)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。
一、網(wǎng)站內(nèi)容描述影響網(wǎng)站權(quán)重
只要留心觀察，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站本身是有單獨(dú)撰寫(xiě)的內(nèi)容描述的，但是搜索引擎并不采納，而是自行在網(wǎng)站上抓取一段文字作為整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的描述。這說(shuō)明什么？至少可以肯定一點(diǎn)，搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容描述的態(tài)度并不是可有可無(wú)。所以我們?cè)谧珜?xiě)網(wǎng)站的內(nèi)容描述的時(shí)候，切不可隨便為之，而應(yīng)該慎重對(duì)待。網(wǎng)站內(nèi)容描述應(yīng)該是當(dāng)前頁(yè)面的準(zhǔn)確概述，更精確的網(wǎng)站內(nèi)容描述自然方便了搜索引擎。與之相反的，如果網(wǎng)站上很多頁(yè)面的內(nèi)容描述與網(wǎng)站實(shí)際內(nèi)容都差距甚遠(yuǎn)，或者網(wǎng)站內(nèi)容描述留空讓搜索引擎去自行摘錄。那么至少據(jù)此可以認(rèn)為，這樣做對(duì)搜索引擎是不友好的，當(dāng)然會(huì)在一定程度上影響到網(wǎng)站權(quán)重。
二、網(wǎng)站內(nèi)容描述影響用戶體驗(yàn)
如果說(shuō)網(wǎng)站內(nèi)容描述對(duì)搜索引擎至關(guān)重要，那么對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就更重要了。因?yàn)榫W(wǎng)站最終是要給用戶看的，雖然從網(wǎng)站上無(wú)法直接看到網(wǎng)站的內(nèi)容描述，但是從搜索引擎上卻可以檢索。當(dāng)用戶輸入某一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，排名相差無(wú)幾的情況下，哪些內(nèi)容描述撰寫(xiě)富有新意且能完美概括網(wǎng)站內(nèi)容的描述，自然多了一份吸引力。相反的，雖然有些網(wǎng)站內(nèi)容描述很不錯(cuò)，但是與網(wǎng)站主題差距甚遠(yuǎn)，是不是一樣會(huì)影響到用戶體驗(yàn)?zāi)兀看鸢甘强隙ǖ模哉f(shuō)網(wǎng)站內(nèi)容描述的撰寫(xiě)在準(zhǔn)確概括網(wǎng)站內(nèi)容的同時(shí)，也一定要兼顧到用戶的感受和體驗(yàn)。
三、網(wǎng)站內(nèi)容描述影響營(yíng)銷(xiāo)效果
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果由什么而決定？第一個(gè)是網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，第二個(gè)是網(wǎng)站的搜索引擎認(rèn)知。所以說(shuō)，網(wǎng)站內(nèi)容描述照顧到上述兩點(diǎn)，就會(huì)獲得不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。當(dāng)然由網(wǎng)站內(nèi)容描述而引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)效果還遠(yuǎn)不止此，在搜索引擎推廣中，有個(gè)創(chuàng)意飄紅的概念。就是用戶檢索關(guān)鍵詞的時(shí)候，觸發(fā)內(nèi)容描述相應(yīng)詞語(yǔ)顯示為紅色。眾所周知網(wǎng)站內(nèi)容描述多為黑色，一段內(nèi)容描述更多的飄紅就意味著可以獲得更奪目的關(guān)注。網(wǎng)站內(nèi)容描述創(chuàng)意飄紅并不難做到，只要我們巧妙的將網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞組織為通順的語(yǔ)句，而且恰當(dāng)?shù)膶?duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行描述即可。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成敗與否，有很多影響因素，內(nèi)容描述作為網(wǎng)站中的一個(gè)必備元素，也同樣構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。網(wǎng)站內(nèi)容描述不是可有可無(wú)，也不是可以隨意編寫(xiě)，而是要慎重對(duì)待之。上海網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)認(rèn)為，善用網(wǎng)站內(nèi)容描述其實(shí)是走了一個(gè)捷徑，也是將搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到極致的絕佳做法。因?yàn)楫吘乖谂琶嗖畈淮蟮那闆r下，飄紅更多而且創(chuàng)意新穎的網(wǎng)站內(nèi)容可以吸引更多關(guān)注的目光，對(duì)于提高網(wǎng)站點(diǎn)擊流量及提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果就多了一份勝算。
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