近來，國內(nèi)的大型電商公司或網(wǎng)站紛紛裁員，有的竟高達50%以上，這個消息一傳出就在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一片熱議。裁員的還尚在其次，有的甚至直接關(guān)閉運營，也就是倒閉。 這種現(xiàn)象，錯綜復(fù)雜，讓人眼花繚亂，摸不清網(wǎng)絡(luò)營銷市場的套路。 本人認為：任何事物的發(fā)展都有其規(guī)律性，只要是不符合這個規(guī)律性的都不是正常的，如果不是正常的出現(xiàn)不正常的舉措，才是正常的。 但也不得不承認，這種情況給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)造成了沖擊和恐慌。 廣州SEO對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷市場主要是電子商務(wù)（如淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等）、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（百度、搜狐、163、TOM等）以及大量其它的中小型以服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷或培訓(xùn)為主的網(wǎng)站所構(gòu)成。 由于電商公司或網(wǎng)站的大量裁員，不僅影響本行業(yè)的市場波及相關(guān)行業(yè)的市場，正所謂城門失火，殃及池魚。已身投入電子商務(wù)市場或即然進入的相關(guān)人士不得不仔細考慮這塊市場的前景。 除了淘寶、京東等大型電商公司瓜分了國內(nèi)電子商務(wù)綜合市場，是否其它企業(yè)還有機會？我們來看一下淘寶和當(dāng)當(dāng)，淘寶和當(dāng)當(dāng)?shù)某闪r間相差無幾，幾乎是國內(nèi)最早從事電子商務(wù)市場的公司，但淘寶和當(dāng)當(dāng)有什么區(qū)別呢？淘寶是綜合型的電子商務(wù)公司，而當(dāng)當(dāng)呢是垂直型的網(wǎng)購公司，就是面向行業(yè)型的。 無疑，從一開始，兩家公司的戰(zhàn)略定位完全相左，但并不影響兩家公司的發(fā)展，反而有助于兩家公司的發(fā)展。而國內(nèi)，還有許多行業(yè)并沒有全國性的網(wǎng)購網(wǎng)站，很多行業(yè)依然借助于淘寶這一平臺。基于這一點考慮，只要戰(zhàn)略方向定位正確，相信還是在其它行業(yè)可以發(fā)展出全國性的網(wǎng)購平臺。 以網(wǎng)絡(luò)營銷為主的電商網(wǎng)站，應(yīng)如何定位 在無數(shù)其它行業(yè)的投資者、創(chuàng)業(yè)者紛紛加入電子商務(wù)這一市場的時候，面對幾家大型電商公司裁員潮，我們應(yīng)當(dāng)冷靜下來分析。 這種過熱的現(xiàn)象，并非好事！ 若一心想像Groupon一樣為了財富，估計是無路可走的。所以，明確地定位是電商網(wǎng)站的重中之重。 定位1：垂直電子商務(wù)網(wǎng)站，指針對于某行業(yè)特性，只銷售這一行業(yè)的產(chǎn)品銷售。 定位2：像京東一樣，做綜合型的平臺，但這點需要數(shù)以億計的資金做為后盾來支持。 定位3：團購網(wǎng)向?qū)I(yè)服務(wù)型轉(zhuǎn)型，不要做綜合型服務(wù)型的，并加強與商家、企業(yè)的合做共謀長遠大計。 風(fēng)投、創(chuàng)業(yè)的盲目跟風(fēng)，是很難成事的。只有冷靜地分析、正確地判斷才能有強大的核心競爭力。方能在網(wǎng)絡(luò)營銷這塊市場越走越遠。 五千余家電子商務(wù)網(wǎng)站，存活率有多高 這個行業(yè)已處于惡心競爭階段，截止至2011年8月底，國內(nèi)電子商務(wù)團購網(wǎng)站已近六千家。華強北在線靜悄悄地關(guān)閉運營，有人說是資金、經(jīng)營不善。事實上是不是另說，我們不必去關(guān)心。 除了上文提到的華強北在線，還有更多的電子商務(wù)網(wǎng)站也準備關(guān)閉運營，打算跳離這個市場。畢竟低至二、三折的商品，明眼人都看得非常明白。這是網(wǎng)絡(luò)營銷的造勢手法，更簡單地說，就是貼錢操作。畢竟大多數(shù)以實業(yè)為主的企業(yè)，二、三折只是他們的最低成本，供貨的網(wǎng)購商時，最低也要4折。 我們按操作手法把電子商務(wù)網(wǎng)站分為兩類，一類為不貼錢，一類為貼錢。后者如高朋、凡客，前者為淘寶、京東。 一句話，貼錢操作，在于推廣。如果推廣出去了，價格是否能上調(diào)是一個很大的問題，做不到這點，風(fēng)投資金就收不回來。 另外，中小型的網(wǎng)購網(wǎng)站，如果貼錢，存活率P=0。 所以，中小型的電商，應(yīng)加大推廣力度，前提條件是，能免費的就免費，收費的采取低價優(yōu)先，在這個過程中，以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)才是上策！
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本文標題：中國五千余家以網(wǎng)絡(luò)營銷為主的電商網(wǎng)站應(yīng)何去何從？
地址：http://www.geekbao.cn/a/34/20111110/14399.html
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