6月27日消息，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)優(yōu)酷土豆集團(tuán)舉辦的“視屏合一·優(yōu)酷土豆多屏營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在上海舉辦，宣告視頻行業(yè)正式邁進(jìn)“多屛時(shí)代”。大會(huì)圍繞“多屛”概念，公布了一系列重要的戰(zhàn)略方針、產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)，建立了多屛時(shí)代的視屛行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并針對(duì)多屛營(yíng)銷模式進(jìn)行了深入的探討。
優(yōu)酷土豆CEO古永鏘（速途網(wǎng)獨(dú)家拍攝）
大會(huì)上，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘稱，視屏行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了多屛時(shí)代，智能終端的普及讓視屏無(wú)處不在。用戶對(duì)視屏的多屛觀看的需求和使用習(xí)慣決定了視屏的模式和產(chǎn)品形態(tài)必須以多屛為導(dǎo)向，而非側(cè)重在任何一個(gè)單一的屏幕。優(yōu)酷土豆集團(tuán)在這一領(lǐng)域掌握了內(nèi)容、品牌、產(chǎn)品等戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，將聯(lián)合領(lǐng)先合作伙伴，引領(lǐng)多屛合一，共創(chuàng)新的行業(yè)生態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)下的品牌傳播和內(nèi)容傳播主要建立在三個(gè)制高點(diǎn)上，分別是電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和SNS，同時(shí)，這三個(gè)制高點(diǎn)對(duì)應(yīng)著三大指標(biāo)，即電視收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量和二次傳播度。傳播應(yīng)立足這三個(gè)制高點(diǎn)，才能保證推廣的廣度、深度和傳播度，覆蓋全人群并產(chǎn)生深度影響，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)視頻和SNS的加入，在5億多網(wǎng)民當(dāng)中就沒(méi)有影響力。
網(wǎng)絡(luò)視屏與SNS的結(jié)合更為天然和密切，更容易打通并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。同時(shí)，優(yōu)酷土豆的用戶互動(dòng)性更強(qiáng)、更具分享精神，是SNS傳播的起點(diǎn)，能夠通過(guò)各種線上線下渠道，影響到更廣范圍的人群，這將有效擴(kuò)大品牌傳播的覆蓋廣度和精準(zhǔn)度。
發(fā)布會(huì)上，艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶向與會(huì)觀眾分享了多屛數(shù)據(jù)分析和研究的最新成果，楊偉慶認(rèn)為，和PC視屏流量檢測(cè)一樣，應(yīng)該用視頻播放量、用戶覆蓋數(shù)、視頻觀看時(shí)長(zhǎng)這三個(gè)直接反映用戶活躍度的指標(biāo)而非裝機(jī)量來(lái)界定多屛時(shí)代視屏網(wǎng)站及應(yīng)用耳釘市場(chǎng)規(guī)模。“移動(dòng)端尤其是手機(jī)端已經(jīng)成為主流視頻屏幕之一。預(yù)計(jì)到2015年，手機(jī)端的視頻用戶規(guī)模將與PC端相當(dāng)。”楊偉慶表示：“另一方面，視頻和其他領(lǐng)域應(yīng)用相比又有其特殊性，用戶更多的是在多個(gè)屏幕間不停的轉(zhuǎn)換，而非直接遷移。這決定了用戶的觀看行為，數(shù)據(jù)依然是衡量視頻網(wǎng)站的核心標(biāo)準(zhǔn)。”
最后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營(yíng)銷官董亞衛(wèi)表示，多屛時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人群覆蓋的延伸擴(kuò)大了品牌的規(guī)模，時(shí)間覆蓋的延伸為品牌創(chuàng)造了更多與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，傳播的延伸則讓品牌信息得以更為方便和快捷地被傳遞。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，多屛營(yíng)銷勢(shì)在必行，視屏營(yíng)銷也將進(jìn)入一個(gè)全新的階段。
當(dāng)日，MMA中國(guó)聯(lián)合主席群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷總裁陳建豪、艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶、優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席技術(shù)官姚鍵、優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營(yíng)銷官董亞衛(wèi)等重磅嘉賓也悉數(shù)到場(chǎng)，并就多屏價(jià)值、多屛研究、多屏應(yīng)用、多屛營(yíng)銷等相關(guān)話題進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的觀點(diǎn)分享，也令參會(huì)的聽(tīng)眾獲得了多角度多層面的全新觀點(diǎn)。（周珍）
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