理論上說，搜索市場不存在平分秋色的可能，不管份額如何接近，最終必然是東風壓倒西風，這一點在全球市場都未見過反例。雅虎在日本和臺灣獨占鰲頭，Naver在韓國有壓倒性優勢，Yandex稱霸俄羅斯。谷歌在全球大部分市場占壟斷地位，在至少30個國家和地區占有90%以上的份額。當然，在中國大陸把持搜索市場多年的百度也不例外。
事實似乎在不斷地暗示，搜索市場要么贏者通吃，要么看別人吃，美國搜索市場的老二老三，必應和雅虎，看谷歌吃肉已好多年，咽口水都已成了習慣性動作，以至于財大氣粗的微軟要推出一個制作精美的反谷歌網站，像個小媳婦一般碎碎叨叨盡數谷歌的不是，卻沒太多辦法擷取更大份額。
那么，同樣的情況會發生在未來一年的中國嗎?Whynot?
壟斷者百度
今年的百度仿佛坐上了時光機，本來還置身于赤道，轉眼就到了北極。2011年百度的市場份額維持在80%以上，營業收入145個億，今年前三季度百度市場份額平均百分比為78%左右，營收159.7個億已超過去年全年。但百度股價已較年初跌去了25%，較今年的最高點跌去了40%。
百度的情況有些特殊，營收連續十幾個季度保持50%左右的速度增長，凈利潤的增幅連續7個季度下滑。從2011年Q3開始，百度如日中天之時，納斯達克就已不愿給百度以高市盈率了，PE連續走低。如果多看看百度的市盈率走勢圖而不是股價圖，你會感嘆“市場永遠是對的“這句話。
本來，股價的下跌并不算什么，如果百度能把一部分利潤拿去培養出利潤豐厚的業務的話，市場回歸起來也很快。只是，百度在戰略上有些與市場期待格格不入。例如百度在去年并不看好云計算，對本地生活服務和移動互聯網信心不大，不看好移動瀏覽器等，卻舍得在前景不明的視頻和中間頁戰略上投入巨資。也許百度的預測和做法是對的，但市場并不那么認為。
更為嚴重的是，百度并沒有堅持自己最初的想法，最終在股價下跌的背景下向資本市場低頭，今年在云計算和移動領域動作頻繁，這給市場的感覺并不正面。如果百度之前的預測是對的，如今的修正就是取悅投資者的無奈之舉，如果百度之前的預測是錯的，那一年來百度失去的機會和時間，基本可以用罄竹難書來形容了。貽誤戰機，則可能機會全無。
百度營收中99%來自競價排名在線廣告，或鳳巢系統，兩者本質上沒什么不同。將廣告納入搜索結果中的業務模式，存在諸多政策上和經營上的風險，而百度在接受某種力量的保護之后數年來不愿也不敢突破這種業務模式，這本身就制造了更大的風險。社會對此的關注，媒體的報道，競爭對手的攻擊，凡此種種現象，都注定了競價排名模式的過客性質。百度在修正這一bug方面，目前看還進展不大，因為解決股價下跌的問題占更為優先的位置。毫無道德感的華爾街從來不提這些，只盯住百度那些豐厚的利潤，但道德這東西看上去在商業社會中仿佛是件小事，卻能在關鍵時刻發揮作用，例如次貸危機，例如雷曼兄弟和貝爾斯登。
百度的壟斷是顯而易見的事情，但壟斷不是罪過，借壟斷地位作惡才是。所以，百度才會被競爭對手抓住把柄不放，場面被動。只是，一味從道德上苛求百度也不公平，尤其是在當前略顯道德缺失的社會現實面前。(這話我說可以，百度說就是耍流氓。)
想一下3年前的百度，再看看今日之百度，不能昧著良心說沒有改進，人們對進度不滿意而已。百度實行某種策略時，動作是很慢的，這是習慣，來源于企業文化基因。當一個企業真的尾大不調時，來自外部的壓力和刺激，才是最好的動員令，指望兵不血刃從內部實行漸進式改革，往往效果不彰。
對百度而言，過去的一年是失敗的，雖然百度還占有80%左右的份額，只要份額下滑，就是最大的失敗。不過從某種意義上來說，百度是自己打敗了自己，奇虎360只是從后面推了一把而已。
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本文標題：2012年互聯網年終總結之搜索引擎篇
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