日前，美國(guó)麻省大學(xué)教授拉梅什•西塔拉曼(RameshSitaraman)的一項(xiàng)研究顯示，對(duì)很大一部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果視頻無(wú)法在2秒鐘內(nèi)完成加載，那么這些用戶(hù)將放棄觀看該視頻。
面對(duì)越來(lái)越?jīng)]有“耐性”的用戶(hù)，業(yè)內(nèi)人士表示，媒體公司必須找到正確利用視頻廣告的方式，包括如何對(duì)視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行投資，從而使用戶(hù)能更快地看到視頻。
不難看出，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能率先洞悉這種需求并做出改變，誰(shuí)便能占據(jù)領(lǐng)先地位。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭：為速度而戰(zhàn)
“敏銳”的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭正在為速度而戰(zhàn)。
“簡(jiǎn)單而不容易做到”風(fēng)行網(wǎng)CTO唐柯以谷歌為例時(shí)講到。更快的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)逐步成為其主要優(yōu)勢(shì)，10年3月，谷歌參建太平洋光纜，可將跨太平洋光纜帶寬提高20%，解決亞、美之間數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)流量空前增長(zhǎng)帶來(lái)的帶寬問(wèn)題。
11年，谷歌推出了InstantPages/Instant圖像搜索，以減少用戶(hù)點(diǎn)擊后等待目標(biāo)頁(yè)面載入的時(shí)間。
12年7月，Google自建的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)GoogleFiber面世，高速的光纖服務(wù)讓寬帶擺脫緩沖，谷歌甚至在博客文章中自信地寫(xiě)道：“谷歌光纖的速度將比目前的寬帶平均速度快100倍。沒(méi)有更多的緩沖，沒(méi)有更多的負(fù)荷，也沒(méi)有更多的等待。千兆速度將讓人擺脫這些討厭的、過(guò)時(shí)的問(wèn)題，給網(wǎng)站開(kāi)辟了新的機(jī)遇。”
Facebook亦通過(guò)“加速度”以在亞洲市場(chǎng)深入擴(kuò)張，12年7月，F(xiàn)acebook仿效谷歌首次投資亞洲海底光纜，旨在為印度、印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、香港和新加坡用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)。
這樣的理念在世界頂尖互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，而作為中國(guó)在線視頻行業(yè)翹楚，風(fēng)行網(wǎng)也展現(xiàn)了其國(guó)際化視野，2012年8月，風(fēng)行網(wǎng)開(kāi)視頻行業(yè)先河，將前貼廣告縮短至15秒，提升用戶(hù)體驗(yàn)度，此舉一出便引發(fā)行業(yè)熱議。
眾所周知，視頻行業(yè)最大的收入模式來(lái)自前貼片廣告。風(fēng)行網(wǎng)把廣告砍到15秒，一方面在廣告方面損失了差不多3億元的收入，另一方面，風(fēng)行網(wǎng)背后的產(chǎn)品、技術(shù)、精準(zhǔn)化等均需優(yōu)化。這對(duì)企業(yè)的資本實(shí)力與技術(shù)實(shí)力均是不小的考驗(yàn)。
風(fēng)行網(wǎng)：自砍3億，15秒廣告制勝
提升用戶(hù)體驗(yàn)度是視頻行業(yè)生存的基礎(chǔ)。基于此，風(fēng)行網(wǎng)對(duì)15秒廣告持樂(lè)觀態(tài)度，CEO羅江春在不久前接受媒體采訪時(shí)表示，每個(gè)頁(yè)面打開(kāi)提高0.1秒，這個(gè)網(wǎng)站什么都不做PV都會(huì)提高15%，這是用戶(hù)改善的結(jié)果。別人60秒，我們只要15秒，你可以看到我們的觀看數(shù)字在猛漲。
來(lái)自第三方的調(diào)研結(jié)果也充分看好風(fēng)行15秒廣告戰(zhàn)略。
第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)DCCI的一項(xiàng)調(diào)查顯示，盡管83%的視頻用戶(hù)能夠接受前貼片廣告，但可以接受45秒時(shí)長(zhǎng)的僅有3.8%，而接受15秒廣告的用戶(hù)占67%，兩者相差甚大。DCCI還對(duì)廣告的點(diǎn)擊率做了調(diào)研，同樣的廣告，15秒時(shí)長(zhǎng)的點(diǎn)擊率可以達(dá)到2.3%，而45秒時(shí)長(zhǎng)的點(diǎn)擊率僅為1.6%。
MillwardBrown針對(duì)用戶(hù)記憶度所做的相關(guān)調(diào)研亦表明，三支在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，總時(shí)長(zhǎng)45秒的視頻記憶度只有12%，而對(duì)于15秒廣告正確的記憶力是19%。通過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，風(fēng)行15秒前貼片廣告的點(diǎn)擊率可以高達(dá)2.3%，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的平均值。也就是說(shuō)，在價(jià)格等其他因素一致的情況下，在風(fēng)行上投資1元錢(qián)的記憶度效果相當(dāng)于在其他網(wǎng)站花費(fèi)1.58元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，風(fēng)行網(wǎng)15秒廣告，盡管在廣告方面損失3億元的收入，但卻換來(lái)了用戶(hù)對(duì)平臺(tái)忠誠(chéng)度的提高，勢(shì)必在以后的營(yíng)銷(xiāo)中會(huì)獲得更好的效果，同時(shí)廣告的效果和質(zhì)量得到了提升，更能滿足廣告主的需求，15秒廣告未來(lái)的投資價(jià)值將會(huì)大幅提高。而此次麻省大學(xué)的研究成果無(wú)疑進(jìn)一步印證了風(fēng)行15秒戰(zhàn)略的前瞻性與正確性，再加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的動(dòng)作頻頻，勢(shì)必將對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)產(chǎn)生不小的影響。
風(fēng)行網(wǎng)百科：
是一家基于互聯(lián)網(wǎng)的影視點(diǎn)播服務(wù)公司，可免費(fèi)為用戶(hù)提供電影、電視劇、動(dòng)漫、綜藝等影視點(diǎn)播服務(wù)，曾榮獲“紅鯡魚(yú)”最具潛力科技創(chuàng)投公司亞洲百?gòu)?qiáng)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。公司的愿景是希望通過(guò)努力可以讓每個(gè)人都享受到高品質(zhì)的影視服務(wù)。
風(fēng)行網(wǎng)擁有2.13億累積用戶(hù)，已成為全球領(lǐng)先的高清影視點(diǎn)播平臺(tái)。通過(guò)采用全球領(lǐng)先的P2P、FSP等專(zhuān)利技術(shù)，用戶(hù)在風(fēng)行網(wǎng)上可以輕松的享受到流暢、高清、海量的影視點(diǎn)播服務(wù)，并可通過(guò)邊看邊下技術(shù)對(duì)精彩影視內(nèi)容進(jìn)行下載。
2011年，風(fēng)行網(wǎng)日均用戶(hù)數(shù)已達(dá)到1200萬(wàn)人，活躍用戶(hù)高達(dá)8000萬(wàn)人，每日觀看數(shù)4500萬(wàn)次，人均使用時(shí)長(zhǎng)排名第一。據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，風(fēng)行網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)已突破6000萬(wàn)人，其中70%以上的用戶(hù)為25-40歲的高學(xué)歷、高收入、高價(jià)值人群，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值明顯。
風(fēng)行網(wǎng)目前擁有電影1.2萬(wàn)部，近4千部電視劇，每天高達(dá)120部電影和電視劇與全球影院、電視臺(tái)同步更新，保證新片熱劇第一時(shí)間放送。每天，用戶(hù)在風(fēng)行網(wǎng)上發(fā)表的影評(píng)、點(diǎn)評(píng)超過(guò)5萬(wàn)條，為業(yè)界之首。
百科來(lái)源：http://baike.lgo100.com/index.php?doc-view-156.htm
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本文標(biāo)題：風(fēng)行網(wǎng)15秒獲麻省研究支持 秒級(jí)服務(wù)加速競(jìng)爭(zhēng)
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