行業(yè)龍頭投入200萬推出iPad導(dǎo)購系統(tǒng)，欲形成新的盈利增長點
南都訊 記者徐銳鋒 實習(xí)生楊錢芳 吳麗如 家居裝修不知道選什么樣的門窗，先用iPad看下搭配效果吧。昨日，行業(yè)龍頭廣東亞材門窗幕墻有限公司在三水發(fā)布全國范圍內(nèi)門窗行業(yè)首款iPad智能導(dǎo)購系統(tǒng)，只要動動手指，就能擁有個性化的門窗設(shè)計方案。繼壁紙、陶瓷、地板之后，門窗行業(yè)也步入了建材數(shù)字化營銷隊伍中。
將在全國200個專賣店鋪開
在家居裝修設(shè)計中，門窗往往能起到畫龍點睛的作用。但由于缺少直觀的體驗，最終效果多少有些不盡如人意。昨日，廣東亞材門窗幕墻有限公司發(fā)布行業(yè)首款iPad導(dǎo)購系統(tǒng)，之后將應(yīng)用到全國200多個專賣店中。
據(jù)介紹，該系統(tǒng)是以消費者居家環(huán)境為原型，除了提供產(chǎn)品信息，最大的亮點就是D IY設(shè)計模塊。系統(tǒng)可以虛擬一個家居空間，并根據(jù)實際情況調(diào)整各種裝飾材料的顏色、風(fēng)格。將瓷磚、地板、壁紙等裝飾元素設(shè)定好之后，就可以開始搭配各種門窗，體現(xiàn)最終的效果。系統(tǒng)還會根據(jù)選用的材質(zhì)、尺寸計算出相應(yīng)的費用，供消費者參考。
數(shù)字化系統(tǒng)更省成本
“建材企業(yè)一般采用實體產(chǎn)品 產(chǎn)品圖冊的推銷模式。”亞材門窗幕墻董事長包欽文表示，但實體門店產(chǎn)品展示有一定限制，直觀體驗上要打折扣�！岸鴌Pad智能導(dǎo)購可以做到無數(shù)種組合搭配，一定程度上滿足消費者的個性化體驗需求�！�
包欽文透露，公司去年光產(chǎn)品圖冊的印制費用就接近60萬元；而各個門店一兩年內(nèi)就要重新裝修一次，專賣店每次裝修投入在10萬-30萬元不等。
“導(dǎo)購系統(tǒng)軟硬件的投入是200多萬元。如果兩年內(nèi)企業(yè)少印刷一半圖冊，適當(dāng)減少一些門店的裝修，這個成本就回來了。”包欽文說，更重要的是，數(shù)字化營銷能給企業(yè)帶來新的盈利增長點。
透視
建材數(shù)字化營銷缺少整合
今年以來，壁紙、地板、陶瓷、門窗、家具相繼推出iPad導(dǎo)購系統(tǒng)，家居建材領(lǐng)域進入數(shù)字化營銷元年。然而，消費者在體驗這類系統(tǒng)時會發(fā)現(xiàn)，如果喜歡設(shè)計方案中的其他建材產(chǎn)品，卻不知道如何購買。
367置業(yè)聯(lián)盟終身顧問曹洪福表示，近幾年建材聯(lián)盟的勢頭明顯，但在數(shù)字化營銷領(lǐng)域目前還沒有企業(yè)牽頭整合。他認(rèn)為，數(shù)字平臺的資源互動是實體聯(lián)盟的一個更有前瞻性的延伸，對企業(yè)來說，聯(lián)合并不影響各自的根本利益，只要導(dǎo)入產(chǎn)品數(shù)據(jù)即可。不過，由于企業(yè)之間現(xiàn)階段缺少磨合，企業(yè)負(fù)責(zé)人也不一定有這方面的意識，所以這種模式預(yù)計要兩年后才可能出現(xiàn)。
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