蘋果和谷歌在移動(dòng)地圖服務(wù)領(lǐng)域短兵相接
北京時(shí)間6月18日消息，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版周日刊登評(píng)論文章稱，蘋果上周宣布，作為新款移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 6的組成部分，蘋果iPhone的地圖服務(wù)將不再使用谷歌地圖，而是將整合蘋果自家地圖服務(wù)。這也就意味著在移動(dòng)地圖服務(wù)領(lǐng)域，蘋果與谷歌展開了“短兵相接”。
以下為文章全文：
請(qǐng)做好移動(dòng)地圖服務(wù)大戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
對(duì)大量公眾而言，手機(jī)已成為了解世界的重要方式，而移動(dòng)地圖又在此類活動(dòng)中扮演了核心角色。移動(dòng)地圖還在電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和搜索活動(dòng)中發(fā)揮重要作用。截止目前，谷歌已在移動(dòng)地圖服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，在此前已經(jīng)出售的每一部iPhone手機(jī)中，其地圖服務(wù)實(shí)際上都是由谷歌提供。更不用說，每部Android手機(jī)上的地圖服務(wù)，自然也是由谷歌提供。
然而蘋果上周的一則聲明，則表明蘋果將正式進(jìn)軍移動(dòng)地圖服務(wù)領(lǐng)域。蘋果稱，從今年秋季開始，蘋果iPhone手機(jī)上的地圖服務(wù)將不再由谷歌提供，而改為使用蘋果自家地圖服務(wù)，這也是iOS 6新功能的重要組成部分。對(duì)于蘋果而言，地圖服務(wù)過于重要，因此不得將該服務(wù)的主導(dǎo)權(quán)讓給谷歌這位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但人們不禁會(huì)問這樣的問題：在移動(dòng)服務(wù)事宜上，蘋果相應(yīng)產(chǎn)品的性能是否能夠趕超谷歌?
如果蘋果移動(dòng)地圖服務(wù)“搞砸了”，在高度競(jìng)爭(zhēng)的智能手機(jī)市場(chǎng)，則大量iPhone用戶將有可能因此而轉(zhuǎn)用Android手機(jī)。如果蘋果這項(xiàng)服務(wù)取得成功，則谷歌今后在同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商談地圖服務(wù)合作事宜過程中，無疑將感受到更多壓力。
美國科技市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師本·巴賈林(Ben Bajarin)對(duì)此表示：“蘋果推出自家地圖服務(wù)，一方面有利于提升蘋果的品牌形象，另一方面也將起到阻止谷歌挖掘iPhone用戶數(shù)據(jù)的目的。但如果蘋果這項(xiàng)策略沒有達(dá)到預(yù)期效果，無疑將激怒iPhone用戶群。”
技術(shù)挑戰(zhàn)
蘋果大力進(jìn)軍地圖服務(wù)領(lǐng)域的舉措并不令人感到奇怪。此前蘋果已收購了數(shù)家致力于地圖技術(shù)開發(fā)的科技公司，其中涉及三維視覺等技術(shù)。此外，蘋果還同荷蘭數(shù)字地圖服務(wù)商TomTom等達(dá)成了內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，其中涉及全球100多個(gè)國家的地址名稱和街道分布情況等信息。
但制作數(shù)字地圖并非易事。谷歌此前花費(fèi)了數(shù)年時(shí)間和大量人力物力來組建數(shù)字地圖服務(wù)，其中包括街景(Street View)等項(xiàng)目。對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，要在數(shù)字地圖服務(wù)領(lǐng)域達(dá)到谷歌地圖的深度和廣度，絕非一朝一夕之功。
手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)商Waze首席執(zhí)行官諾亞姆·巴爾丁(Noam Bardin)表示：“蘋果所進(jìn)入的地圖服務(wù)業(yè)務(wù)，是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的技術(shù)領(lǐng)域，且與蘋果此前開展的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都有所不同。”
然而專門關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)的網(wǎng)站ProgrammableWeb編輯約翰·馬瑟(John Musser)卻認(rèn)為，切不可低估蘋果的技術(shù)開發(fā)實(shí)力，“目前蘋果在地圖服務(wù)領(lǐng)域的作為幾乎為零，因?yàn)樗麄兇饲安]有開發(fā)過任何與此相關(guān)的產(chǎn)品。盡管如此，蘋果也不是兩手空空而來。”
數(shù)字地圖涉及大量技術(shù)和服務(wù)領(lǐng)域，如空中攝影、大陸板塊移動(dòng)、網(wǎng)民有關(guān)旅游路線的評(píng)論以及餐館評(píng)級(jí)等等。目前ProgrammableWeb網(wǎng)站所追蹤與數(shù)字地圖相關(guān)的服務(wù)已達(dá)240項(xiàng)，該數(shù)量比一年前增長了72%，比2009年增長了243%。
在蘋果此前于舊金山市舉行的2012年度“全球開發(fā)者大會(huì)”(WWDC)上，該公司并未披露其移動(dòng)地圖服務(wù)計(jì)劃的詳情。業(yè)界人士預(yù)計(jì)，蘋果移動(dòng)地圖服務(wù)的部分功能和技術(shù)，可能來自該公司此前已經(jīng)收購的數(shù)家科技公司。另一方面，蘋果很可能從其他廠商手中購買相關(guān)技術(shù)和內(nèi)容，如商店位置、行程路線、路標(biāo)和公共交通信息等等，這些外部廠商包括數(shù)據(jù)公司、獨(dú)立開發(fā)者以及美國商鋪評(píng)論網(wǎng)站Yelp等。
對(duì)于上述從外部廠商所購買的技術(shù)和內(nèi)容，蘋果肯定會(huì)支付一大筆資金。谷歌此前拒絕透露其在地圖業(yè)務(wù)上所投入的資金。但業(yè)界人士推測(cè)，谷歌每年用在此項(xiàng)業(yè)務(wù)上的資金應(yīng)該在5億美元到10億美元之間，約相當(dāng)于谷歌每年所投入研發(fā)總資金預(yù)算的五分之一。
應(yīng)用程序
從iPhone用戶角度看，蘋果推出移動(dòng)地圖服務(wù)后，無疑將使得更多應(yīng)用程序?qū)⒅Ц哆@項(xiàng)服務(wù)。蘋果近日已面向開發(fā)者發(fā)布了iOS 6軟件開發(fā)工具包(SDK)，以便于開發(fā)者開發(fā)出相關(guān)iOS 6應(yīng)用程序。
這種工具包對(duì)于大量獨(dú)立軟件開發(fā)者來說非常重要。外部開發(fā)者斯科特·拉弗爾(Scott Rafer)所在科技創(chuàng)業(yè)公司，主要是開發(fā)一款針對(duì)移動(dòng)地圖的行程路線應(yīng)用。他表示，希望自己開發(fā)的應(yīng)用程序能夠進(jìn)入蘋果App Store應(yīng)用商店的熱門應(yīng)用榜單當(dāng)中，甚至希望能夠引起蘋果的關(guān)注，進(jìn)而使自己成為蘋果的合作伙伴。
拉弗爾說：“我們將在今后100天內(nèi)認(rèn)真思考這個(gè)問題。究竟蘋果是希望其地圖服務(wù)卓越無比，還是希望該服務(wù)無處不在?”
蘋果正式發(fā)布其移動(dòng)地圖服務(wù)后，iPhone用戶仍能夠通過手機(jī)瀏覽器訪問谷歌地圖。但在實(shí)際操作過程中，絕大部分用戶會(huì)使用該地圖服務(wù)的默認(rèn)設(shè)置，即指向蘋果自家地圖服務(wù)。另一方面，即使iPhone用戶通過瀏覽器訪問谷歌地圖，但將無法使用相關(guān)服務(wù)，如將電子郵件中的地址與地圖中的地點(diǎn)直接聯(lián)系起來等等。
對(duì)于谷歌地圖而言，失去了iPhone這個(gè)陣地亦非小事。美國市場(chǎng)研究公司comScore此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月期間，盡管使用地圖服務(wù)的Android手機(jī)用戶數(shù)量更占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但平均每位iPhone用戶所使用地圖服務(wù)的時(shí)間，卻比Android用戶要高出35%。comScore數(shù)據(jù)還顯示，地圖服務(wù)在iPhone用戶所喜愛功能中名列第二位，僅位于iTunes服務(wù)之后。
在失去iPhone這塊陣地后，谷歌也就無法再收集有關(guān)iPhone用戶的活動(dòng)數(shù)據(jù)，如所在位置、行程目的地、駕車和購物習(xí)慣等，而這些數(shù)據(jù)對(duì)于谷歌發(fā)布針對(duì)性更強(qiáng)的廣告等商業(yè)活動(dòng)至關(guān)重要。此外，此類數(shù)據(jù)也有利于谷歌提供相關(guān)性更強(qiáng)的本地搜索結(jié)果。而此前蘋果也借其語音助理服務(wù)Siri殺入本地搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
Creative Strategies的巴賈林表示：“蘋果推出自家地圖服務(wù)后，等于是阻止了谷歌收集iPhone用戶數(shù)據(jù)的行為，并使得谷歌的贊助廣告收入下降，同時(shí)影響到谷歌的搜索質(zhì)量。iPhone用戶今后就可以不再說‘谷歌一下’，而是說‘問一下Siri’。”
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本文標(biāo)題：紐約時(shí)報(bào)：蘋果谷歌爭(zhēng)奪移動(dòng)地圖服務(wù)(圖)
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