北京時(shí)間6月14日晚間消息，諾基亞今日宣布了重大的管理層重組和上萬人的裁員計(jì)劃，此舉旨在重振公司業(yè)務(wù)，但分析師懷疑，這些措施能否足以讓諾基亞東山再起。
2011年2月，諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普( Stephen Elop)在致員工的一份備忘錄中稱，諾基亞當(dāng)時(shí)的局面就好比一個(gè)人站在燃燒的平臺(tái)上，迫切需要激進(jìn)改革。經(jīng)過一年多的重組和一些列的營收預(yù)期下調(diào)，投資者本以為諾基亞應(yīng)該趨于穩(wěn)定。
但事實(shí)并非如此，諾基亞今日在此發(fā)布盈利預(yù)警，這讓市場感到震驚。諾基亞同時(shí)宣布，將關(guān)閉數(shù)座研發(fā)和制造工廠，并計(jì)劃在2013年底前裁員約1萬人，相當(dāng)于公司員工總數(shù)的1/5。
此外，埃洛普的管理層調(diào)整也十分激進(jìn)。調(diào)研公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)稱，尼古拉斯·薩文德(Niklas Savander)和瑪麗·麥道威(Mary McDowell)的離職標(biāo)志著諾基亞“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束”。
此外，營銷主管杰里·德華德(Jerri DeVard)也將離職，其職位將由諾基亞北美主管克里斯·韋伯(Chris Weber)接替。
但問題的關(guān)鍵是，諾基亞最新的舉措能否推動(dòng)諾基亞這輛戰(zhàn)車走上正軌，或者只是減少了車上的幾個(gè)座位而已。
自蘋果2007年推出iPhone以來，諾基亞的利潤就開始下滑。Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，三星已經(jīng)取代諾基亞成為全球最大手機(jī)廠商，后者市場份額從一年前的25.1%降至19.8%。
Garnter分析師安舒爾 古普塔(Anshul Gupta)上個(gè)月曾表示，基于微軟Windows Phone平臺(tái)的Lumia手機(jī)在西歐的銷量十分低迷，甚至無法抵消塞班手機(jī)銷量的下滑。
與此同時(shí)，諾基亞投資者還忍受著股價(jià)的大幅下滑。在過去的5年中，諾基亞股價(jià)重挫90%多，市值損失近半。
對(duì)于諾基亞今日的重組計(jì)劃，摩根大通稱：“基于諾基亞當(dāng)前的計(jì)劃，沒有顯著的營收產(chǎn)品線，僅僅是裁員還不足以讓諾基亞東山再起。由于新一代iPhone即將上市，諾基亞在高端市場的處境將更加糟糕。”
Bernstein Research分析師稱：“基于諾基亞股價(jià)將繼續(xù)走低的趨勢(shì)，我們繼續(xù)維持其‘弱于大盤’評(píng)級(jí)。”
本·伍德認(rèn)為，通過管理層重組和戰(zhàn)略調(diào)整，諾基亞有潛力出現(xiàn)反彈，但問題是：諾基亞的窘境何時(shí)觸底？
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本文標(biāo)題：分析師稱重組或不足以讓諾基亞東山再起
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