DSP憑借技術(shù)手段對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化，以RTB競價(jià)模式購買真實(shí)受眾，使廣告效果最大化的新廣告平臺(tái)。悠易互通作為中國DSP領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其DSP悠選@iR廣告平臺(tái)目前已進(jìn)行了多個(gè)領(lǐng)域的廣告投放，包括游戲、通信、電商、汽車、快消等。
通過RTB實(shí)際投放，悠易互通掌握了在Exchange中投放實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。在Exchange這個(gè)真實(shí)透明的流量寶庫中，各種廣告定向和控制手段對(duì)廣告效果都會(huì)有或大或小的影響。結(jié)果顯示：廣告位置對(duì)于效果提升的貢獻(xiàn)率為83%，頁面內(nèi)容定向?yàn)?0%，受眾行為定向100%，創(chuàng)意形式183%，回頭客定向400%，而通過悠易互通悠選@iR的領(lǐng)先算法進(jìn)行優(yōu)化，廣告效果更可提升667%。
那么悠易是如何實(shí)現(xiàn)這看似驚人的效果提升的呢?我們看到來自不同城市不同興趣的受眾，在不同時(shí)間訪問不同媒體時(shí)對(duì)不同廣告創(chuàng)意都呈現(xiàn)出了截然不同的點(diǎn)擊率。利用RTB實(shí)時(shí)受眾購買這一模式，悠易@iR廣告平臺(tái)會(huì)判斷每一個(gè)流量背后每一項(xiàng)因素給廣告效果帶來的影響，根據(jù)不同要素的不同影響力來判斷應(yīng)該如何出價(jià)購買人群。系統(tǒng)中考慮了8個(gè)維度的因素，包括頁面內(nèi)容、用戶興趣、時(shí)間、地域、廣告位置、廣告形式、素材尺寸、Exchange。通過自動(dòng)決策算法評(píng)估每一位廣告瀏覽者對(duì)廣告主的價(jià)值，并進(jìn)行出價(jià)。給合適的流量出最合適的價(jià)格，購買廣告主最需要的人群，這就是DSP的終極價(jià)值。這種動(dòng)態(tài)決策、出價(jià)的算法可平均提升6倍廣告效果。
在某電信運(yùn)營商的3G業(yè)務(wù)推廣案例中，悠易@iR廣告平臺(tái)通過對(duì)受眾興趣的充分理解，運(yùn)用領(lǐng)先的動(dòng)態(tài)決策、出價(jià)算法，使得廣告點(diǎn)擊率一路飆升，投放結(jié)束時(shí)點(diǎn)擊率較投放第一天提升整12倍。
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本文標(biāo)題：RTB數(shù)據(jù)：動(dòng)態(tài)決策、出價(jià)算法可提升6倍效果
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