3月23日，廣東唯品會在美國紐約交易所掛牌上市，成為2012年首登美國中概股。不過被業界稱之為“流血上市”的唯品會開盤時不僅股價跌破了發行價6.5元，比原計劃下調了23.5%，而且在尾盤時，僅以5.5元報收，較發行價下跌了15.38%。雖然唯品會艱難上市了，但是其融資目標額卻不盡人意，讓諸多中國電商如拉手、凡客誠品、京東商城等意圖赴美上市的計劃略顯尷尬。
近期，有媒體報道稱，京東公布2012年的經營目標是1000億元，全面超越天貓，成為中國B2C市場的第一。對此，業內人士稱，自2004年創辦以來，京東商城對外宣稱網站銷售一直保持300%的高速增長，預計2012年將超過900億元，但是其不斷高漲的銷售額背后也逐漸暴露出諸如“資金鏈壓力”、“供應鏈困境”、“服務之傷”等問題，讓人頗為其赴美上市之路憂心忡忡。
資金鏈壓力？
據京東商城公布的2011年銷售數據顯示，包含入駐商家的交易規模，京東網站2011年的交易額約近300億元，同比增長200%.業內人士對此稱，若按照2011年的虧損率8.9%，以及當當網CEO稱京東“賺一花四”的數據計算，2011年，京東虧損已經達到了30億元。
巨額的虧損率讓諸多業內人士為京東的2012年能否安全著陸擔憂，資料顯示， 截止2012年3月，京東已經過4次融資，總融資超過16億元，而據劉強東表示，2012年京東將投資36億元用于自建物流倉庫中心，另外，京東宣傳2012年除了高管之外，還將招收2.5萬人，從CMO（首席市場官）、COO（首席運營官）到CFO（首席財務官）、CHO（首席人力資源官），如此龐大的員工基數，也將給京東帶來人力成本的暴增。
業內人士據此判斷稱，從中止免運費開始收取5元運費，加上大幅縮減運營投放，京東目前正期望壓縮運營成本，減少資金鏈壓力的盤算或將都只是飲鴆止渴，一廂情愿。
供應鏈困境？
根據記者調查發現，京東商城除了資金鏈壓力之外，其供應鏈困境也是一波未停一波又起。
近期，繼全球知名飾品巨頭施華洛世奇向京東間接炮轟稱，并未授權其經營本品牌商品之后，LV路易威登、GUCCI古馳、COACH寇馳、PRADA普拉達等諸多奢侈品品牌也紛紛表示，均未向京東商城授權經營旗下產品。對此，在業內人士看來，京東夢想打造的奢侈品“低價圈市場”已嚴重影響到了品牌方在線下的完善生態體系，破壞了品牌原有價格體系。所以才引發了“奢侈門”。
此外，在近期，國內多家供應商爆出的與京東供貨協議內容顯示，除了每年必須保證京東20%的毛利之外，他們還需向京東繳納20萬元的“品牌服務費”，并且，供應商必須以最低價格供貨，若發現供應商以更低價向其他電商供貨，京東將直接從貨款中扣除差價，以及廣告費用等。對此，一知名家電品牌廠商負責人向記者表示，過于苛刻的費用，迫使諸多廠商開始考慮轉投其他電商平臺。
服務之傷？
根據資料顯示，2012年，京東前2個月招收的4000多名員工全部為技術研發系統、采銷系統、倉庫系統、配送系統、客服系統等崗位，劉強東曾公開表示，2012年，京東的主要任務將通過不斷改善企業的服務能力，提升用戶的購物體驗。
在《2011年度中國用戶體驗與投訴監測報告》中顯示，被投訴排名第一的是網（26.2%），而排名第二的則是京東商城（24.7%）。在業內人士看來，一直以正品標榜的京東商城與C類賣家平臺淘寶網的投訴率相差無幾，折射出京東無論是網站商品品質、商品價格，還是在線客服、售后物流配送、退換貨等都存在嚴重的服務質量問題。
近期，國內頻頻爆出京東將要上市的消息，北京一電商人士表示，在京東的擴張過程中，除了要面對天貓、當當、亞馬遜等垂直類電商的壓力之外，還將面臨著擁有強大供應鏈、雄厚資金實力、完善物流體系的蘇寧易購對其3C領域的全面威脅。雖然京東稱將在2013年上市，但是李國慶對此表示，京東的錢頂多燒到今年的8月左右。
在諸多業內人士看來，京東商城能否完成1000億元的銷售目標，并實現美國納斯達克IPO之夢結局難料，最后恐怕也未必是如愿以償吧。
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本文標題：京東商城劉強東的1000億元上市之夢
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