國(guó)內(nèi)奢囂張品電商在品牌商的壓力與輿論的質(zhì)疑聲中逐步成長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)收集巨子紛紛涉足奢囂張品電商之后，越來(lái)越多的國(guó)際奢囂張品電商也把方針鎖定在國(guó)內(nèi)的奢囂張品電商市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)奢囂張品電商市場(chǎng)若何才能健康的成長(zhǎng)下去，是一向困擾著各奢囂張品電商企業(yè)的難題。巨匠眼睜睜的看著一塊年夜蛋糕，卻誰(shuí)也無(wú)法平穩(wěn)的吃下，巨匠都急呀!此刻搶蛋糕的人越來(lái)越多了，到最后誰(shuí)能搶到最年夜塊的蛋糕此刻仍是未知數(shù)，不外奢囂張品電商雖然很急，但仍是需要注重企業(yè)的成長(zhǎng)節(jié)奏。(文/王利陽(yáng))
國(guó)內(nèi)能否呈現(xiàn)世界第五年夜奢囂張品電商
前幾天揭曉一篇關(guān)于奢囂張品電商的文章《深度解析奢囂張品電商》，經(jīng)由過(guò)程這篇文章筆者有幸與一些年夜事奢囂張品電商的業(yè)內(nèi)助士進(jìn)行了交流。再與其一一位業(yè)內(nèi)助士深切交流之后，筆者體味了yoka這家網(wǎng)站。該人士還展望yoka旗下的Ymall是最有機(jī)緣成為繼今朝全球四年夜聞名奢囂張品電商：法國(guó)vente-privee、美國(guó)gilt、意年夜利yoox和英國(guó)net-a-porter之后的國(guó)際第五年夜奢囂張品電商的中國(guó)企業(yè)。可是筆者對(duì)ymall今朝的模式仍是有些質(zhì)疑。
yoka是時(shí)尚集團(tuán)和IDG投資的時(shí)尚類網(wǎng)站，時(shí)尚集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸鄷r(shí)尚雜志，這些雜志都是奢囂張品品牌投放廣告的平臺(tái)，而IDG在行業(yè)圈的影響力也很年夜，yoka用了5年時(shí)刻把時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)連系起來(lái)，而yoka旗下的奢飾品電商網(wǎng)站ymall也逐步睜開(kāi)電商攻勢(shì)。該人士暗示yoka首要就是為那些奢囂張品品牌處事的網(wǎng)站，而去年yoka就年夜各年夜奢囂張品品牌商那兒那里獲得上億的廣告收入。不外筆者仍持思疑的立場(chǎng)，Yoka事實(shí)是不是低調(diào)的奢囂張品電商年夜腕?在奢囂張品電商一片哀鴻的情形下，以時(shí)尚、高端定位的yoka已經(jīng)成立了旗下Ymall奢囂張品電商網(wǎng)站，可是為何還遲遲不貳力，他事實(shí)在等什么?是他不想發(fā)力仍是沒(méi)能力發(fā)力?
上文描述yoka主若是想說(shuō)他們這條奢囂張品電商之路走的斗勁切確，先做高端時(shí)尚網(wǎng)站為各年夜奢囂張品品牌商處事，然后經(jīng)由過(guò)程與各年夜品牌商的精采關(guān)系獲得奢囂張品貨源，繼而進(jìn)軍奢囂張品電商。曩昔yoka一向充任了奢囂張品品牌的傳布者，在他進(jìn)軍奢囂張品電商時(shí)辰之后也會(huì)選擇做品牌商的守護(hù)者，而不是破損奢囂張品的價(jià)錢和市場(chǎng)系統(tǒng)，因?yàn)檫@樣才會(huì)獲得品牌商的青睞。而國(guó)內(nèi)今朝的奢囂張品電商凡是都是采用買手模式，但在被各年夜品牌商施壓之后，逐漸起頭追求與品牌商合作，可是這個(gè)合作是否能談成有很年夜的懸念。
筆者考試考試使用了一下ymall網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站上的商品多是由其他經(jīng)銷商供給，今朝的ymall商城更像是一個(gè)導(dǎo)航類奢囂張品網(wǎng)站，也許這就是yoka還沒(méi)發(fā)力的原因。Yoka有成為世界第五年夜的國(guó)內(nèi)奢囂張品電商的基因，可是能不能做到仍是未知數(shù)，今朝各年夜奢飾品電商起頭與品牌商追求合作時(shí)，而且越來(lái)越多的國(guó)外奢囂張品電商進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，未來(lái)的奢囂張品電商名目還欠好說(shuō)。
奢囂張品電商的兩年夜塊市場(chǎng)是行業(yè)矛盾地址
在經(jīng)由以買手模式為主的奢囂張品電商快速成長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)奢囂張品電商市場(chǎng)被深度開(kāi)發(fā)，因?yàn)樵絹?lái)越多的白領(lǐng)群體可以承擔(dān)起今朝國(guó)內(nèi)奢囂張品電商上的奢囂張品售價(jià)，所以低端奢囂張品市場(chǎng)的口子已經(jīng)被打開(kāi)，奢囂張品已經(jīng)不再高不成攀。有需求就會(huì)有市場(chǎng)，良多白領(lǐng)女性都有奢囂張品夢(mèng)，她們甘愿省吃儉用擠公交也要采辦幾件她們神馳已久的奢囂張品，奢囂張品對(duì)于通俗人來(lái)講不是必需品，但對(duì)于良多白領(lǐng)女士來(lái)講奢囂張品就是必需品。這些白領(lǐng)的消費(fèi)能力有限，如不美觀可以買到價(jià)錢更低的她們夢(mèng)寐已久的奢囂張品，她們必定會(huì)去買。這部門奢囂張品市場(chǎng)，品牌商不要，可是奢囂張品電商要，因?yàn)榱级嗌輫虖埰冯娚讨竿@群白領(lǐng)成長(zhǎng)下去呢。
此刻的問(wèn)題就是奢囂張品品牌商為了保證其品牌的形象，甘愿拋卻通俗消費(fèi)市場(chǎng)，確保其奢飾品的品牌價(jià)值不會(huì)因?yàn)閮r(jià)錢問(wèn)題而被砸失蹤，品牌商仍是選擇做那些有持續(xù)采辦力的高端人群的市場(chǎng)。另一塊奢囂張品市場(chǎng)就是上文所說(shuō)的“白領(lǐng)奢囂張品市場(chǎng)”，雖然這類市場(chǎng)的消費(fèi)群體持續(xù)采辦力很是低，可是市場(chǎng)空間年夜，所以也存在很年夜的市場(chǎng)潛力，國(guó)內(nèi)電商原本想做這類人群的奢囂張品市場(chǎng)，可是因?yàn)榈蛢r(jià)錢已經(jīng)嚴(yán)重破損了品牌商的游戲軌則，所以此刻品牌商已經(jīng)起頭鼎力度的向國(guó)內(nèi)奢囂張品電商施壓。
此刻的矛盾問(wèn)題就是這兩塊奢囂張品的年夜蛋糕到底怎么朋分，品牌商此刻已經(jīng)成為朋分蛋糕的主導(dǎo)者，要想在這兩塊蛋糕平分一小塊，就需要與各年夜品牌商成立好關(guān)系了。一個(gè)品牌一個(gè)形象，只吃其一一小塊蛋糕就好了，奢囂張品電商切忌貪多。
奢囂張品電商的成長(zhǎng)需注重節(jié)奏
國(guó)內(nèi)的奢囂張品電商成長(zhǎng)的速度較著過(guò)快，這與整個(gè)電商行業(yè)的快速成長(zhǎng)有關(guān)，今朝國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)氣都是用盡各類法子迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為行業(yè)的領(lǐng)先之后再拉融資，然后繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)，這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)氣。可是奢囂張品電商市場(chǎng)的成長(zhǎng)需要注重節(jié)奏，因?yàn)樯嫌芜�有奢囂張品品牌商據(jù)守，因?yàn)槌砷L(zhǎng)過(guò)快，造成的行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，破損了奢囂張品的品牌形象。在奢囂張品品牌商不竭施壓后，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)奢囂張品電商起頭自動(dòng)追求與品牌商合作。最終哪家奢囂張品電商可以獲得更多的品牌商撐持，哪家電商就可以有更多的話語(yǔ)權(quán)。
前幾日，筆者在微博上與尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)進(jìn)行了交流，趙世誠(chéng)暗示，尚品網(wǎng)越來(lái)越多是和品牌直接簽約的，也有和品牌授權(quán)的國(guó)外經(jīng)銷商合作，然后報(bào)關(guān)進(jìn)口。今年會(huì)陸續(xù)簽更多的品牌，到不必然都是國(guó)內(nèi)熟知的那幾個(gè)一線年夜牌，有些是在歐美很有知名度而在國(guó)內(nèi)還沒(méi)年夜規(guī)模開(kāi)展?fàn)I業(yè)的。敬請(qǐng)關(guān)注!
尚品網(wǎng)已經(jīng)起頭與各年夜奢囂張品品牌商溝通，籌備搶占奢囂張品電商第一的位置，不外在內(nèi)外強(qiáng)敵不竭呈現(xiàn)的情形下，尚品網(wǎng)的路會(huì)最終若何，今朝仍是未知數(shù)，等候趙總可以率領(lǐng)尚品網(wǎng)有超卓的默示。
結(jié)語(yǔ)
近日不竭有動(dòng)靜剖明國(guó)內(nèi)外電商巨子紛紛涉足國(guó)內(nèi)奢囂張品電商，在奢囂張品電商高速成長(zhǎng)之后，已經(jīng)迎來(lái)首輪行業(yè)洗牌期。在行業(yè)年夜洗牌的階段，誰(shuí)能與品牌商成立精采的關(guān)系誰(shuí)就可以在此次的排位賽傍邊取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此刻奢囂張品電商最主要的事不是拉融資，而是撮合品牌商撐持。在履歷過(guò)這場(chǎng)年夜清洗之后，剩下來(lái)的奢囂張品電商將會(huì)進(jìn)入良性的成長(zhǎng)階段，不知道此次洗牌會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)刻，筆者將會(huì)繼續(xù)關(guān)注奢囂張品電商的成長(zhǎng)，實(shí)時(shí)與列位分享對(duì)奢囂張品電商的最新愚見(jiàn)，未來(lái)的奢囂張品電商市場(chǎng)很是可不美觀。
推薦閱讀
>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：<b>再談奢侈品電商 行業(yè)排位賽拉開(kāi)大幕</b>
地址：http://www.geekbao.cn/a/22/20120327/45081.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示