坐不住了。3月22日，公開表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年將戰(zhàn)略收縮，將“爭(zhēng)地盤”轉(zhuǎn)為鞏固優(yōu)勢(shì)區(qū)域。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收縮戰(zhàn)線，是為了更好地控制成本，打造一份漂亮的財(cái)報(bào)。
在3月22日召開的艾瑞年會(huì)上，李國慶表示，今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)是收縮，這將通過“豐富品類、提高服務(wù)、聚焦中心區(qū)域和老顧客”實(shí)現(xiàn)。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面透露，其在銷售中將減少跨省，特別是對(duì)邊緣地區(qū)的運(yùn)輸。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將在銷售區(qū)域上形成重點(diǎn)。在用戶方面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將把重點(diǎn)放在維護(hù)VIP和老客戶。對(duì)于被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是藍(lán)海的領(lǐng)域，李國慶表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能是個(gè)大泡沫，今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將主抓該領(lǐng)域的服務(wù)而不是推廣。
業(yè)界普遍認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收縮戰(zhàn)線更多的是從控制成本層面考慮。目前，跨省市物流運(yùn)輸成本較高，而與之相對(duì)應(yīng)的是，這些區(qū)域的用戶購買力并不很強(qiáng)。李國慶也承認(rèn)，企業(yè)培養(yǎng)新用戶的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挽留老用戶。
互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此舉意為控制成本，不再繼續(xù)燒錢。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為一家上市公司，需要有一份漂亮的財(cái)報(bào)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓也表示，以前多家電商為了強(qiáng)化用戶體驗(yàn)紛紛跟風(fēng)實(shí)行全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)。如今，為了控制成本，各大電商紛紛設(shè)置了不同的免運(yùn)費(fèi)門檻。錢皓為記者算了一筆賬，如果按倉儲(chǔ)物流成本每單10元、毛利率15%進(jìn)行計(jì)算，如果客單價(jià)低于67元，企業(yè)連倉儲(chǔ)物流的投入都難以收回。
業(yè)內(nèi)人士稱，隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模一定會(huì)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。此前，京東商城的移動(dòng)客戶端軟件安裝量突破1000萬。盡管已經(jīng)領(lǐng)跑，但其仍準(zhǔn)備加大投入，完善移動(dòng)客戶端功能和用戶體驗(yàn)。
但即便如此，李國慶依舊認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域充滿泡沫，從這一點(diǎn)看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收縮戰(zhàn)線頗為堅(jiān)定。
其實(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“退縮”與近段時(shí)間的業(yè)績(jī)壓力不無關(guān)系。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此前公布的去年四季度財(cái)報(bào)及全年業(yè)績(jī)顯示，公司去年凈虧損達(dá)3630萬美元，與2010年的凈利潤(rùn)3080萬美元對(duì)比明顯。
在這種情況下，曾經(jīng)一度風(fēng)光無限的電商企業(yè)的前景，也開始被逐步看低。一位知情人告訴記者，去年上半年，相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)電商企業(yè)IPO的估值是按毛利的10倍計(jì)算，而目前其對(duì)電商企業(yè)IPO的估值已經(jīng)降到了按毛利的4-7倍進(jìn)行計(jì)算。
盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)面對(duì)從前年的盈利到去年的虧損開始轉(zhuǎn)變思路收縮戰(zhàn)線，但多數(shù)大型網(wǎng)商依然在寒冬期知難而上。
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本文標(biāo)題：李國慶：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要戰(zhàn)略收縮 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存泡沫
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