京東最近賣起了SMART，當當網也大打學生數碼產品的主意，競爭向全能化滲透。就在日前，蘇寧也重拳發力旗下的蘇寧易購。據其市場部門人士透露，蘇寧易購被提升為新的總部，不僅多名高管入駐，大規模招兵買馬，今年還計劃在包括深圳在內的12個重點城市設立地區管理公司。對于這個去年才站穩腳跟的網購新人，蘇寧易購2012年的野心是銷售額沖刺5倍增長，達到300億的銷售額，要做3C家電網購市場的老大。
南都記者留意到，除了大家電為主外，3C生活電器、圖書與虛擬商品、百貨類商品也包羅其中。
作為老對手，一向比較低調的國美網上商城也按捺不住。南都記者日前從深圳國美獲悉，國美電器網上商城套購活動本周開啟，套購最高可省近1600元，顯示出商家阻擊同行競爭對手的強硬姿態。南都記者在其頁面看到，包括蘋果16G IPHONE4S手機、摩西摩西IPHONE聽筒、邦克仕IPHONE4/4S保護殼、威運高IPHONE調頻發射器四件商品共5646元，價格策略意圖明顯。
實際上，在做大做全還是價格競爭的立場上，業內有一些分歧。最近，網站一淘網的一份“價格指數”直指電商行業漲價趨勢并引起關注，電商行業揮之不去的“價格戰”成為焦點。
國美旗下的庫巴網CEO王治全認為，電商生來就是一個非常透明的行業，不管用什么手段，都無法徹底屏蔽消費者進行網絡比價。他透露，目前庫巴網正考慮加強與一淘的合作，以支持消費者進行比價，價格透明是大勢所趨。
“價格開放平臺對于用戶和商家都有積極意義。”王治全稱，通過將商家真實的數據與價格信息共享給消費者，再加上消費者的理性選擇，這使得行業內真正具有價格優勢的電商企業可以憑借價格優勢分得網購市場的“蛋糕”。
不過，也有觀點認為，過于強調價格的差異，會讓電商之間的競爭更趨激烈和單一化。王治全對此表示，“比價最大的意義其實并不在于讓消費者買到價格最低的那款產品，而是通過比價，把價格差過大的商品淘汰。同樣一款商品，不能因為銷售平臺不同就產生20%以上的價格差異，這對消費者而言也是不公平的。當比價成為一種風尚時，這會倒逼電商及其供應商做出差異化、增值化的舉措，這對于消費者或者行業，都是有利的。”
在深圳一些業內人士看來，不論是強調大而全還是比拼價格優勢，都只是市場策略的側重點不同而已。深圳蘇寧總經理胡旭健則認為，隨著網購市場迅速擴容，以及電商行業的競爭日趨激烈，2012年電商行業會有新一輪的洗牌。他還提醒，經營驅動型電商運營模式對投資驅動型運營模式的競爭優勢也將日益明顯。
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本文標題：3C網購競爭升級：做大做全還是價格競爭
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