文│江浩然
2011年12月28日，首屆商圈與終端媒體營銷經典案例評選頒獎典禮在上海金茂君悅大酒店華麗謝幕。來自廣告界的學術權威、國內外知名的品牌代表、知名的廣告陣地代表以及其各界社會人士濟濟一堂，共論當今媒體發展環境下如何讓品牌贏在商圈，決勝終端。
中國商務廣告協會常務副會長兼秘書長、《國際品牌觀察》社長兼總編輯、中國傳媒大學博士生導師劉立賓教授和信澤傳媒CEO周重潤先生分別為本次大會致辭。
本次評選，共收到來自金融、汽車、食品、IT數碼、家居等行業所提交的商圈與終端媒體營銷作品600多個，經過評選委員會的層層篩選，有30個代表性案例入圍，最終，雷克薩斯汽車、大眾新帕薩特汽車、佰草集、燕京啤酒、麥當勞獲得本次評選的最佳傳播獎；BMW汽車、奔馳汽車、招商銀行、花旗銀行、麥當勞、竹葉青茶、云南白藥牙膏、宜家家居獲得本次評選的最佳創意獎；中糧福臨門、招商銀行、現代汽車、東風風神汽車、維維嚼益嚼獲得本次評選的最佳營銷獎。
頒獎典禮期間，擔任本屆評審委員會主席的劉立賓教授，知名品牌營銷專家、北京大學劉國基教授分別主持兩場高峰對話，與品牌代表、陣地代表、媒體代表就“品牌如何贏在商圈、決勝終端”、“品牌如何將大創意活化終端”等議題進行了激烈思想交鋒，權威的專家與前沿的實踐家碰撞出的智慧火花。
在新媒體層出不窮的時代，每種媒體都控制著一個傳播鏈，各有所長，各有所專，但由于形式所限，傳播策略無實質性差異，而商圈與終端媒體傳播則是以地理營銷為導向并與體驗經濟相結合的品牌策略。商圈是城市的經濟命脈，是形成商業和消費的聚合地，是時尚的風向標。終端是形成買賣的場所，是關鍵一步。對于品牌來說，既要抓住消費者思想意識的根源，又要抓住消費者現場的行為控制，兩手都要抓，兩手都要硬。商圈與終端媒體營銷有效地將這二者完美融合，在擴大品牌影響力的同時，也在產品流的最后一程影響了消費者的購買決策，實現了銷售的達成。
各獎項塵埃落定之后，所有獲獎者上臺共同按動啟動球，宣布第二屆商圈與終端媒體營銷經典案例評選活動正式啟動。第二屆評選將于2012年3月份開始征稿，2012年9月公布評選結果。
由信澤傳媒和中國商圈與終端營銷傳播研究中心聯合出品的《2011中國商圈消費藍皮書》也在頒獎典禮現場公開亮相。作為中國第一本多維度深入解讀城市商圈消費的專業性文獻，本書通過對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、西安等城市兩百余個代表性商圈歷時一年的深入調研，全方位分析了各商圈的活躍度、影響力、消費特征、商圈粘性等指標，為品牌的商圈與終端媒體投放提供了參考依據。
首屆中國商圈與終端媒體營銷經典案例評選由商務部中國商務廣告協會、中國商圈與終端媒體營銷傳播研究中心聯合主辦，信澤傳媒承辦。此次所有獲獎作品將編入《2012IAI中國廣告年鑒》，獲獎單位也會被中國商圈與終端營銷傳播研究中心吸收為會員，納入商務部的品牌規劃戰略，參與商務部的各項相關活動。
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本文標題：首屆中國商圈與終端媒體營銷經典案例評選頒獎典禮在上海謝幕
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