如果要問網絡上中國關注度最高的城市是哪個，那毫無疑問是重慶。從“打黑反腐”，到“唱紅運動”，再到“官員下基層同吃住”，這些曾引起巨大轟動和熱烈討論的網絡符號都成了重慶的代名詞。這些網絡熱詞的流行樹立了重慶獨一無二的城市形象，使得“重慶模式”名震中外。美國《紐約時報》認為重慶是中國未來都市范本，美國《外交政策》則評價重慶是全球化城市發展的標桿。
在城市高度同質化、差異性日益縮小的今天，公眾很難對每個城市有清晰了解和深刻印象。99傳播網研究發現，差異化城市營銷能夠強化城市核心理念和品牌個性在公眾中的印象，使城市形象深入人心。
城市營銷專家、中國社會科學院教授劉彥平認為，“差異化城市營銷是地方政府打造品牌、提升城市競爭力、獲得城市持續發展的必然選擇。”
差異化的城市品牌定位
“差異化的城市品牌定位，就是要從城市的自然景觀、文化歷史中挖掘出城市獨特的核心精神和品牌個性，”城市品牌建設專家李日升認為，“一旦確定城市品牌的定位，就要利用網絡新聞傳播等各種傳播渠道包裝、宣傳和推銷城市。”
中共重慶市委黨校教授蘇偉認為，“重慶模式的成功，首先在于差異化的城市品牌定位。”例如，重慶將自己定位為“未來的紅色之都”，因而策劃了“唱紅運動”、“紅色經典主題公園”，以及“簽署《海峽兩岸經濟合作框架協議》儀式”等一系列活動，這些活動通過網絡新聞傳播，使得重慶一次又一次吸引了全國人民的眼球，強化了重慶在公眾心中的印象。
差異化策略推廣城市治理理念和經驗
99傳播網認為，差異化的城市品牌定位只是個良好的開始，利用新聞傳播向外界推廣城市治理理念和經驗，是地方政府塑造城市形象接下來要做的。中共重慶市委黨校蘇偉教授就表示，“重慶市一直把利用新聞傳播向全國推廣‘打黑反腐’和‘公租房制度’等城市治理經驗，作為城市營銷的重要工作。”
作為地方政府利用差異化策略進行城市營銷的典型案例，重慶將獨有的“打黑反腐”經驗通過新聞傳播向全國廣泛推廣，讓公眾快速地了解了重慶的城市治理理念，同時也樹立了良好的城市形象。99傳播網等公司提供的新聞發布服務，就能有效地解決地方政府“縣級新聞不出市，市級新聞不出省”的傳播困境。
新聞傳播為地方政府利用差異化策略推廣城市治理理念和經驗提供了一個良好的平臺， 與以99傳播網為代表的新聞傳播專業機構合作，已經成為地方政府做好城市營銷的有效途徑。
新聞傳播是差異化城市營銷成功的關鍵
中國人民大學新聞傳播學院院長、被國際媒體譽為“中國形象大師”的趙啟正教授撰文表示，“新聞傳播是城市品牌傳播的主要渠道。在新媒體環境下，縣市地方政府要想擴大新聞傳播的覆蓋面，提升新聞執政能力，就必須將新聞傳播渠道擴展至互聯網新媒體。”
城市營銷專家、中國社會科學院教授劉彥平認為，“差異化城市營銷，成功的關鍵在于新聞傳播。”99傳播網副總裁王總向記者表示，“地方政府都有自己專門的宣傳部門，有些城市甚至有專門的城市危機公關和城市營銷小組，卻缺乏廣泛通暢的新聞傳播渠道。”
99傳播網團隊曾獨創性地提出“大規模新聞通發模式”，這種傳播方案可以將新聞稿件發布至100家以上的網絡媒體，這為中央政治局委員劉云山在《求是》上提出的地方政府的“新聞傳播的覆蓋面”和“新聞執政能力”問題，提供了一個解決方法的新思路。
關鍵詞：99傳播網,新聞傳播,重慶模式,城市營銷
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