中國企業報中國企業新聞網每日經濟（記者 許順喜）報道信息時代真正來臨，世界成為地球村，幾乎所有的中國企業被迫進入一種新型的“競爭勢場”。中國企業步入了自主品牌的“最后突圍期”和商業模式的“后孵化時代”。這種狀態下，傳統的中國式運營模式，已經無法適應和推動企業的進一步成長。在美國著名經濟學家保羅眼里被譽為繼IT產業之后全球“財富第五波”的健康產業也毫不例外。許多企業似乎跌入了前所未有的困境，原有的商業模式突然失靈，品牌活力散失，團隊凝聚力弱化，竄貨橫行，市場失控，銷量大幅度滑坡。是應變而生，還是墨守而息？中國保健品業將如何面對未來的挑戰與商機？
多少年來，我們始終沒有跳出“保健品”這一概念和格局，盡管我們的“保健品業”在20年集體馬拉松長跑運動中，死去了不少產品，逝去了不少企業，淡去了不少英雄，但留下的、堅持的大都已經長大，開始成熟，延展了視線，拓寬了領域，成了體系，有了系統。“中國保健品行業”這一提法和現有理論體系已經無法對他們和后來者開掘的產業、從事的行業和孵化的產品概以全貌，輔以指導。那究竟該怎么辦？
出路只有一條，轉型與升級。轉什么？如何轉？轉向何方？為什么升級？靠什么升級？升級到什么位勢？升級什么？項目？模式？團隊？技術？品牌？標準？還是戰略？新形勢、新位勢下的“中國式健康產業體系”是中國保健品行業轉型升級的正確路徑和方向。
那么究竟什么是新興的“中國式健康產業體系”呢？有關專家給出如此定義：健康產業已發展為涉及多個與人類健康緊密關聯的生產、銷售、流通和服務領域的繼It產業之后崛起的最具擴張力和兼容性的“財富第五波”。目前形成六大基本產業群體：第一，以醫療服務，藥品、器械以及其他耗材產銷、應用為主體的醫療產業；第二，以健康理療、康復調理、生殖護理、美容化妝、體育休閑、養生文化機構為主體的非（跨）醫療產業；第三，以保健食品、功能性飲品、健康用品產銷為主體的傳統保健品產業；第四，以個性化健康檢測評估、咨詢顧問、中介服務和保障促進等為主體的健康管理產業；第五，以消殺產品、環保防疫、健康裝飾裝潢為主體的新型健康產業；第六，以醫藥健康產品終端化為核心驅動而崛起的中轉流通、專業物流配送為主體的新型健康產業。
在發達國家，健康產業已經成為帶動整個國民經濟增長的強大動力，健康行業增加值占GDP比重超過15%，而在我國，健康產業僅占中國國民生產總值的4%—5%，遠遠低于許多發展中國家。近20年來，盡管我國的保健品行業發展十分迅速，市場容量不斷擴大，在國民經濟中的比重不斷上升，但始終沒有真正成為推動我國經濟發展的支柱產業。特別是，近五年來，在以生物技術和生命科學為先導的又一輪新型健康產業大發展中，中國再一次被遠遠地甩在了后面。究其原因，雖然我國健康產業發展迅速，但由于涉及的領域眾多，沒有相關的比較完善的法律和制度來規范，沒有相關的標準作為發展的參照，也缺失持續創新的項目和科學適用的管理機制和商業模式，缺乏對于核心技術與相關健康服務的系統整合，更主要是缺乏向上向優向好發展的營銷、策劃、傳播“推手”。在必須積極主動與國際健康產業接軌的大趨勢下，人才是第一推動力。
今天，正值國家十二五規劃即將啟動前夕，促進中國健康產業高效發展成為落實國家十二五規劃關于“保障和改善民生”的重要舉措之際，籍此歷史東風，陜西省醫藥健康促進會聯合陜西省保健協會、《養生保健指南》雜志社、《醫藥健康》雜志社、中國品牌孵化網等多家機構結合國家衛生健康與保健養生發展的宏觀部署，共同主辦“‘安和情’全國健康產業（陜西）高峰論壇暨中國保健品行業轉型升級研討會”。本屆論壇主題為“轉型、升級與產業推動力”，將于8月27日-28日在一度領軍于中國健康產業的龍頭大省陜西省政府止園飯店隆重召開。原陜西省省委書記、人大常委會主任李溪溥出任本屆論壇名譽主席，陜西省醫藥健康促進會會長王惠生出任組委會主任委員，中國第五代策劃人領軍人物、中國品牌孵化網CEO劉海銘出任秘書長。本次大會由陜西安和醫藥科技公司和陜西安和骨健康理療機構聯合冠名，多家企事業單位協辦。論壇期間將同步舉行“中國保健品發展史專題研討會”，“安和骨健康項目自主創新與品牌營銷專題研討會”，“慶祝《陜西省保健用品管理條例》修訂頒布一周年及陜西省醫藥健康促進會全體會員自律公約簽字儀式”，及現場記者交流會。大會主席團、專家顧問團、媒體代表團將擇日深度觀摩采訪“推動中國健康產業大發展特別貢獻企業”。中央電視臺、央視國際、新華網、中新網、中華網、鳳凰網、新浪網、陜西日報、陜西電視臺、華商報、健康導報等全國百余家媒體將進行多種形式的組團式、集約化、專題式強勢傳播。
大會將根據單位和個人自薦，社團、媒體、專家、公眾推薦，圍繞“公信力，創新力，社會責任，區域影響力，行業影響力，行業推動力，品牌發展觀，品牌位勢，媒體關注度，國際化程度”等十大評選標準，評選揭曉“中國保健品行業十大風云人物”、“中國健康產業發展十大推手”、“推動陜西保健品行業發展終身成就獎”、“陜西健康產業發展功勛人物獎、企業獎”、“陜西健康產業項目孵化新秀獎、新產品創新獎”、“陜西健康產業創新發展帶頭人”等榜單。
現經過組委會初步評議，確定楊振華、劉維志、郭立文、馮根生、烏力吉、鄭定平、張春昌、鮑洪升、周菊彥、陳玉松；周林、謝圣明、張思民、李金元、李惠森、鐘虹光、白禮西、許慕俠、楊志紅、楊文龍；懷漢新、朱保國、吳炳新、史玉柱、來輝武、姜偉、趙步長、沙鵬程、焦家良、高曉路為“中國保健品行業十大風云人物”候選人。
確定韓頤和、于斐、劉建書、王喚明、韓耀國、高俊剛、楊子、郭力、張家祎、楊曉春為“中國健康產業發展十大推手”首批候選人。
附“中國健康產業發展十大推手”首批侯選人簡介(排名不分先后)：
韓頤和：策劃“牛哥”壯陽藥叫板“偉哥”，創造輝煌銷售奇跡。注冊“萬代福”，麥當勞向國家商標局兩次共遞交了3000多頁，31.6斤重的異議書，被海內外媒體視為最有新聞價值商標戰。據評估其商標價值超過6億元。今日“萬代福”已涉足飲品、養生會所等多個健康產業項目。
于斐：藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO，《福布斯》重點推薦實戰專家。服務過三株、上海醫藥、德國馬博士、可口可樂水森活、雅芳、丁家宜、五糧液、云南盤龍云海、美國GLG、加拿大永和堂、瑞士麥品誠、復旦大學華山醫院、金六福酒、西鳳酒、先聲藥業等國內外知名企業。
劉建書：歷任陜西省防疫站醫學生物科主任，保健品鑒定中心主任、衛生檢測中心主任。主持組建并完成陜西省保健品標準研究、保健品檢測機構、標準及監管體系的建立，當時均在業界領先全國。主持并組建了陜西省功能食品工程技術研究中心。有功于陜西成為中國保健品大省。
王喚明：多家企業簽約顧問和培訓師，著有《新基業長青》等，發表相關論文數百篇，連續多年健康產業營銷高峰論壇主講嘉賓。為茅臺酒業、仁和藥業、昂泰集團、山東天地健生物科技、上海康年科技、霧里青茶葉、小S木糖醇等多家快消品和健康產業企業提供過咨詢與培訓。
韓耀國：蒙虎營銷策劃機構總經理，蒙派營銷第一人，中國品牌研究院高級研究員。著有《蒙派營銷》、《實戰策劃》。服務過口福居餐飲連鎖、仕奇生物、南洋藥業、香港美倫、瑞萊寶家紡、北京慧之光教育、特萊維美容連鎖、宇航人、益家人、百春堂、知蜂堂、珍奧集團等。
高俊剛：先行品牌策略機構總經理。中國十大策劃風云人物。主持策劃了蒙牛企業名稱與品牌定位，創造性地服務了蒙牛和小肥羊兩個百強民營企業成長冠軍。先后為伊利、金鑼、匯源、白象等百家企業進行品牌營銷策劃。編撰了暢銷書《蒙牛內幕》、《中小企業快速成長之道》。
楊子：原名楊曄。告別點子策劃，摒棄廣告策劃，獨創365全系統營銷策劃模式。成立了國內第一家聯合營銷策劃機構—智慧之光。該模式前期不收任何策劃費用，直接以咨詢策劃和團隊執行入股成立企業的銷售公司，為30多家健康產業企業成功營銷策劃，已締造10多個億元產品。
郭力：將自己法號“宏承”作為商標植入失傳400余年的中國素茶并使其重生。隨后，宏承號書畫院、瓷器院、禪修基地陸續落成，一個以中國茶、傳統字畫、瓷器、養生文化為基礎的完整產業鏈渾然而成。宏承號有機融合儒佛禪文化精髓，為中國健康產業系統化發展塑造了模板。
張家祎：靈諾策劃傳播機構創始人。高度關注中國健康產業的特殊性和操作難度，主張營銷和傳播一體策劃，兩手抓兩手硬。案例有：21金維他、正大青春寶片、三株口服液、南方黑芝麻糊、百消丹、椰島鹿龜酒、腦白金、新華制藥、利君制藥、千金藥業、中脈科技、橡果國際等。
楊曉春：聚合勢場第一人。資訊中國、中國品牌孵化網副總編輯兼策劃總監。全國健康產業高峰論壇、安和骨健康理療連鎖機構新媒體事業部主任。2011年榮膺中國十大青年媒體策劃梟雄、內蒙古最具發展潛力策劃新人。參與策劃的多個案例和新聞猛料在全國數百家媒體強勢傳播。
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