一花獨放一家樂 幾朵凋零幾多愁
獻禮片市場為何冰火兩重天
就在作為建黨90周年獻禮片“旗艦”的《建黨偉業》票房一路高歌猛進的同時，同為獻禮片的其他一些紅色題材電影卻不幸加入了影院“一日游”的行列，匆匆上映，匆匆下馬。記者昨天了解到，反映我黨一位早期領導人感人愛情故事的新片上月29日全國上映，不滿一周，已經被擠出某些大都市的市中心，在幾家偏僻的影院“鮮為人知”了。
場景讓人心寒
這部“紅片”的女主角正在風塵仆仆行走各地，為影片作宣傳，忽聞部分院線已將影片下檔，十分感傷。她在微博中寫道：“太狠了吧！我們還在做宣傳呢！雖然微不足道，也不是商業大片，但文藝片就要落得如此下場嗎？”對于這種現象，上海某院線負責人對媒體記者說，“若我們安排場次放映電影，卻一個觀眾也沒有，那么就是資源浪費。我們不會因為電影是文藝片就區別對待。我們只遵循一個原則：觀眾多，安排場次多；觀眾少，安排場次少。”但要問的是，今年的“紅片”真的是只有《建黨偉業》好看，其他的都不盡如人意嗎？比如說導演霍建啟的一部紅色題材獻禮片，試圖用領袖人物浪漫的革命愛情打動年輕觀眾，采用“謀女郎+謀男郎”的搭配，兩位主角分別由竇驍和董潔飾演。在大學生電影節上，它獲“最佳導演獎”。但該片早已不在主要影院的黃金檔上映了。還有一部沒有明星加盟卻個性十足的小制作獻禮電影《歲歲清明》，很多觀眾甚至還沒來得及記住片名就已經匆匆下線了。即使上映期間，每天有限的場次也大多被安排在上午九十點鐘，全場稀稀拉拉三五個人的場景讓人心寒。如果與商業片不在一條起跑線上競爭，它的觀眾怎么能多？而盡管正在進行中的搜狐2011年上半年爛片榜上，一些被院線看好的商業片如《財神客棧》等，已成眾矢之的，卻因為有大量的八卦娛樂元素，如話題人物謝霆鋒主演等，所以一再被放在優質時段放映。
“優待”一去不返
獻禮片曾有過不錯的口碑和票房，不過，在取得矚目成就的同時，也暴露出一些“紅片”創作上的種種問題，有些電影依舊只是教科書、傳聲筒，在藝術和市場上均陷入尷尬。在不少業內人士看來，有些獻禮片就是“三無”電影：無觀眾、無市場、無創新。而那些英模傳記片，更是長年延續著“苦情”的創作模式，難以引起觀眾的情感共鳴。
在上個世紀，獻禮片是“皇帝的女兒不愁嫁”，只要打上主旋律的標簽，再加以適當的運作，僅靠各種包場，一部影片基本上就票房無憂了。但是進入商業時代，當下整個中國電影的制作與發行，早就納入到了市場運作之中，不但這樣的“優待”一去不返，“獻禮片”3個字反倒成了影片進入市場的障礙。
創作任重道遠
2009年以全明星陣容首度試水市場化營銷的獻禮大片《建國大業》，創造了4.5億元的票房奇跡，為主旋律電影走近觀眾贏得市場找到了一條新的途徑。有了這樣的成功在前，2011年獻禮影片將繼續把“明星陣容+市場化營銷”的運作模式進行到底。為了吸引年輕觀眾，包括《建黨偉業》在內的眾多獻禮片都選擇了青春偶像劇的路子。盡管這種嘗試很不容易把握，但這種青春勃發的姿態還是讓人眼前一亮。而那些投機取巧的“創新”卻不被觀眾接受。在當下，有些導演拍攝的主旋律電影沒有找到“商業和主旋律最佳的融合點”，而是走上了“歪說歷史”、“娛說歷史”的道路。從這個意義上說，中國獻禮片創作顯然還任重道遠。
(特約記者 聞心)
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