“2011年《廣州日報(bào)》品牌價值達(dá)99.36億，首度超越《參考消息》，緊隨《人民日報(bào)》，一舉躍居中國報(bào)業(yè)品牌價值第二。”28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在京發(fā)布了2011年(第八屆)《中國500最具價值品牌榜》，并揭曉了中國媒體品牌價值排行榜單。其中，中國傳媒整體排名前六位的分別為，CCTV(1261.29億)、鳳凰衛(wèi)視(257.32億)、《人民日報(bào)》(131.25億)、《廣州日報(bào)》(99.36億)、《參考消息》(98.82億)，湖南廣播電視臺(96.92億)。
2011年品牌價值猛增18億
根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室歷年發(fā)布的榜單數(shù)據(jù)，《廣州日報(bào)》自2005年以來，緊隨《人民日報(bào)》、《參考消息》之后，連續(xù)六年位列中國報(bào)業(yè)三鼎甲。今年《廣州日報(bào)》的品牌價值為99.36億元，大幅增加18億元，環(huán)比增幅達(dá)到22.1%，而《人民日報(bào)》(131.25億元)、《參考消息》(98.82億元)，均分別比上年的101.26億元、82.61億元有了不同程度的增長。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年，《廣州日報(bào)》品牌價值為46.17億。2005年，《廣州日報(bào)》以47.6億元位居《中國500最具價值品牌榜》平面媒體第三位。2006年，《廣州日報(bào)》品牌價值達(dá)到48.68億元；2007年，《廣州日報(bào)》品牌價值達(dá)到55.30億元，升幅13.60%，為2006年同期升幅的6倍之多。2008年是中國傳媒的奧運(yùn)之年，《廣州日報(bào)》作為中國市場化黨報(bào)的先鋒典范，再一次表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，品牌價值達(dá)到64.75億元，升幅達(dá)到17%。2009年，《廣州日報(bào)》抓住報(bào)業(yè)競爭市場敵退我進(jìn)的歷史機(jī)遇，持續(xù)深入改革，領(lǐng)跑報(bào)業(yè)創(chuàng)新，品牌價值達(dá)到72.26億元，增幅達(dá)10.6%。2010年，在英美報(bào)業(yè)一蹶不振的不利情況下，《廣州日報(bào)》再度引領(lǐng)國內(nèi)報(bào)業(yè)逆勢增長，利潤收益及廣告收入均取得新突破，品牌價值為81.35億元，增幅達(dá)到12.6%。
收入利潤增長推動品牌躍升
對于《廣州日報(bào)》躍居中國報(bào)業(yè)第二，品牌價值增長18億的原因，世界品牌實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人告訴記者，《廣州日報(bào)》品牌價值的大幅提升，與去年逆勢擴(kuò)大廣告收入和利潤持續(xù)增長有關(guān)，從而提高了媒體行業(yè)品牌強(qiáng)度系數(shù)的比重。
在廣告收入和利潤持續(xù)走強(qiáng)的同時，2011年《廣州日報(bào)》品牌活動多點(diǎn)開花，從年初的新“廣州好”系列活動、百年辛亥大型采訪、“孫中山在廣州”圖片展、第二屆中國圖書勢力榜到廣州國際龍舟賽和廣佛兄弟聯(lián)黃岐龍舟賽等等，《廣州日報(bào)》利用各種社會資源，策劃新聞熱點(diǎn)，活動層出不窮，大力促進(jìn)新聞采編、品牌傳播的有機(jī)融合，開創(chuàng)新的推廣形式和手段，形成了良好的社會影響力。
廣東地區(qū)入圍品牌數(shù)居第二
記者從榜單上看到，從經(jīng)濟(jì)競爭力來看，一個區(qū)域的競爭實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢，品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。從《中國500最具價值品牌榜》地區(qū)分布來看，北京有92個入選，名列第一；廣東有83個入選，位居第二；浙江和上海均有45個入選，并列第三名。本屆《中國500最具價值品牌榜》中，食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有82個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.40%。排名第二和第三的行業(yè)分別是紡織服裝業(yè)和傳媒業(yè)。
近年來，新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)持續(xù)加大，對此，該實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)媒體品牌要想提升突圍，首先在于影響力的提升，其實(shí)質(zhì)在于對公信力競爭優(yōu)勢的培養(yǎng)。其次，傳統(tǒng)媒體品牌提升還在于結(jié)合新媒體，尤其是良好化解手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及視頻等新形式的挑戰(zhàn)。柳建云
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