樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 近日，由管虎執(zhí)導(dǎo),劉燁、黃渤、張涵予三大金馬影帝主演的《廚子戲子痞子》年度搞笑大片在全國(guó)重點(diǎn)院線火熱上映。而在4月1日愚人節(jié)這一天流出的預(yù)告片中，有細(xì)心的網(wǎng)友在片尾發(fā)現(xiàn)了360老板周鴻祎的身影。“老周”一襲痞子扮相警告觀眾“不要在360搜索虎烈拉”。而網(wǎng)友只要在360搜索(so.com)進(jìn)行相關(guān)搜索，就會(huì)被屏幕噴射出的“病毒”襲擊。對(duì)于這個(gè)“愚人節(jié)小驚喜”，網(wǎng)友紛紛大呼“手賤”。
360瞄準(zhǔn)娛樂(lè)營(yíng)銷全力出擊
2013年伊始，360似乎就瞄準(zhǔn)了娛樂(lè)營(yíng)銷開(kāi)始蓄力。年初，老板周鴻祎帶著他的團(tuán)隊(duì)走進(jìn)了《天天向上》。紅衣教主的妙語(yǔ)連珠和絕佳的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，令節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分火熱。周鴻祎在天天向上的“本色出演”，為360賺足了眼球，也讓這位“老板”成為了街知巷聞的“明星”。
而后，360搜索(so.com)又高調(diào)宣布與音樂(lè)風(fēng)云榜達(dá)成戰(zhàn)略合作，一舉成為音樂(lè)風(fēng)云榜年度盛典的官方頒獎(jiǎng)通道，憑借其穩(wěn)定的技術(shù)實(shí)力和眾多歌迷的社會(huì)影響力，www.so.com迅速為幾千萬(wàn)人所熟知。
今年的360搜索，似是在跨界娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域嘗到了甜頭，準(zhǔn)備全力出擊，大施拳腳了。
據(jù)悉，此次360搜索(so.com)與《廚子戲子痞子》的戰(zhàn)略攜手，是360娛樂(lè)營(yíng)銷在電影院線的首次嘗試。影片中的“虎烈拉”通過(guò)360搜索查詢發(fā)現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致癲狂、自宮等爆笑癥狀，令人捧腹。而360老板“周鴻祎”在預(yù)告片結(jié)尾處的閃亮登場(chǎng)，也產(chǎn)生了出其不意的喜劇效果。宣傳片中，360搜索看似不經(jīng)意的產(chǎn)品露出，卻進(jìn)一步強(qiáng)化了其“真實(shí)、可信的”品牌定位。
“不要在360搜索虎烈拉”
《廚子戲子痞子》在愚人節(jié)宣傳片中一再?gòu)?qiáng)調(diào)“不要在360搜索虎烈拉”，更激起了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)“虎烈拉”一詞的好奇。記者在so.com鍵入虎烈拉，點(diǎn)擊搜索鍵后，屏幕正中赫然出現(xiàn)了一支手槍，一番變換后槍筒迅速直指屏幕，猛然射出藍(lán)色的病毒狀液體……這一系列動(dòng)作讓做好了心理準(zhǔn)備的記者也嚇了一跳，驚呼“好酷”。畢竟在中國(guó)的搜索引擎，這樣的“愚人節(jié)禮物”還是頭一次收到。
不得不說(shuō)，360深諳中國(guó)網(wǎng)民的心理。“逆向而行”的傳播方式似乎此次又讓360搜索中了個(gè)頭彩。在愚人節(jié)宣傳片曝光當(dāng)日，微博上包括《廚子戲子痞子電影》、光線傳媒、演員梁靜等數(shù)十個(gè)賬號(hào)發(fā)布相關(guān)話題，很多網(wǎng)友看到提示反而特意去so.com搜索“虎烈拉”，“遇襲”后分享給自己的微博好友，成功打造了一起360搜索的病毒式品牌營(yíng)銷。
一拍即合!《廚戲痞》與so.com實(shí)現(xiàn)雙贏!
該片集結(jié)了三大金馬獎(jiǎng)影帝和金馬獎(jiǎng)最佳女配的豪華陣容。從角色形象設(shè)計(jì)之初，導(dǎo)演管虎就希望能找出不同于以往作品角色的突破口，可見(jiàn)其對(duì)這自己第一部商業(yè)作品的高度重視。在《廚子戲子痞子》里有這樣一句臺(tái)詞：“好戲是需要票房的”，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾集體爆笑。的確，票房確實(shí)是一部影片價(jià)值最好的印證方式。因此，電影產(chǎn)業(yè)如何借力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，全面提升關(guān)注度，便成了制片方需要攻克的一大問(wèn)題。
而360搜索(so.com)作為360的新生力量，雖然在短期內(nèi)取得了穩(wěn)定在15%的市場(chǎng)份額，但想要在搜索市場(chǎng)的紅海中拔得頭籌，除了保證真實(shí)、精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，更需要360搜索把握每一次事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)，強(qiáng)化so.com品牌印象。
360搜索綁定高票房電影《廚子戲子痞子》增加品牌曝光度，何樂(lè)而不為?而作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷界的模范生，360搜索自身的媒體屬性和渠道屬性，也將大大助力電影宣傳。這也就不難解釋360的CEO周鴻祎為何會(huì)一襲“痞子”裝扮，高調(diào)亮相《廚子戲子痞子》宣傳片為其票房造勢(shì)了。
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本文標(biāo)題：《廚子戲子痞子》聯(lián)手360搜索惡搞愚人節(jié)
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