五年的時間,老人鞋品類市場從一片空白到如今經(jīng)過爆炸性增長后的品牌林立,產(chǎn)品同質(zhì)化等問題推動行業(yè)加速進入洗牌期,有品牌慘遭淘汰出局,就有品牌屹立不倒,這背后是企業(yè)定位、戰(zhàn)略制定、品牌營銷、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等多方面的競爭。
足力健老人鞋作為老齡制造業(yè)的代表企業(yè),是老人鞋細分品類的開創(chuàng)者,五年來,見證和推動了行業(yè)的發(fā)展,且在眾多品牌中一直以足夠的優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。除了企業(yè)堅持以用戶為中心的發(fā)展戰(zhàn)略、不斷創(chuàng)新升級生產(chǎn)高品質(zhì)老人鞋產(chǎn)品、不斷完善售后服務(wù)體系外,品牌的全媒體營銷策略在企業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展上功不可沒。從傳統(tǒng)電視媒體,再到新媒體,既影響了主動消費的老人群體,又影響了被動消費的年輕人,多樣化的傳播方式讓足力健老人鞋消費人群的邊界不斷擴大。值得玩味的是,除了傳統(tǒng)的媒體形式外,足力健老人鞋連朋友圈互動都能玩出新花樣。
足力健老人鞋在產(chǎn)品的研發(fā)上做到了深入到中老年群體的生活場景,真正傾聽他們的聲音,挖掘他們的真正需求。在朋友圈內(nèi)容的傳播上,也能從老人的實際生活出發(fā),緊跟熱點,引發(fā)用戶共鳴。
全民健身日,愛健身的大爺,穿上足力健老人鞋,就是叱咤老人健身圈最靚的仔,大爺們豪橫起來,也就沒有年輕人什么事兒了。
七夕節(jié),誰說七夕只屬于年輕人,相守一生的老人對情人節(jié)才更有發(fā)言權(quán)。
開學(xué)季,孩子們開學(xué)后,每天接孫子上學(xué)、放學(xué),沒有一雙合腳的鞋子怎么能行?
八一建軍節(jié),關(guān)愛退伍老兵,足力健千城百店為退伍老兵免費按摩腳。
教師節(jié),足力健的每一款鞋子的用心細節(jié)靈感來源,都應(yīng)該對老師們表達誠摯的謝意。
足力健老人鞋類似此類的朋友圈傳播文案還有很多,一個傳播小板塊映射出的是品牌在傳播方式上的不斷革新。
市場的快速變化及用戶的消費升級不僅對產(chǎn)品品質(zhì)提出更高要求,對品牌的傳播方式也是一種考驗,足力健老人鞋品牌傳播啟動全媒體形式、與時俱進,用更全面、更迅速的傳播方式與用戶建立聯(lián)系,不斷增強品牌與用戶的粘性,保持產(chǎn)品在消費群體中的穩(wěn)固地位。
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