剛剛過去的“520”，在大多數人眼中，或許只是代表著“我愛你”的表白節日，在Z世代的概念里，則另有含義——游戲熱愛日。對于眾多游戲玩家來說，這是個讓游戲與玩家們產生羈絆的“新情人節”。曾經人們口中的亞文化，正不知不覺悄然包圍進駐主流文化。
一、 Z世代成消費主場
95年-09年出生的Z世代們，如今已逐漸成為消費的主力軍。就像熱門短視頻《后浪》里說的那樣，這批“后浪們”成長在物質水平高度發展的年代，對精神層面的消費需求，高于以往的任何一代人。
這樣一群新新人類的消費重點，也與“前浪”們大相徑庭。他們成長在被二次元文化充斥的世界里，動漫、游戲這類可以帶來沉浸式放松體驗的娛樂消遣，浸潤了他們的文化血脈。
據天貓的《95后玩家剁手力榜單》調查顯示，Z世代的消費重點，幾乎全部落在諸如手辦、電競、cosplay等二次元文化消費上。有消費動力，又具備消費能力，Z世代帶來的經濟潛力不可小覷。
二、 二次元文化的卓越變現價值
隨著二次元文化的主流化，火熱的動漫、游戲也讓一眾公司靠版權賺得盆滿缽滿。以日本動漫為例，掌握著《海賊王》、《龍珠》等經典IP，即使沒有新的作品誕生，也可以讓東映持續吸金。
國內的二次元文化也不示弱，一系列養成系的游戲早已融入95后們的現實生活，甘愿為之豪擲千金。早前《戀與制作人》的游戲粉，就曾在深圳京基100為自己傾慕的游戲人物買下巨幅表白墻。
熱門游戲、動漫IP所衍生的周邊、影視改編、線下主題店、泡面番……諸如此類一系列產品，早已成為互相加持的天團。
認為二次元不過是虛幻平面里的幻想世界，早已是老掉牙的思維。
三、 天貓新番搞事情
顯然，破壁之后的二次元文化有著極為廣闊的發展空間，然而如此新興且前景無限的市場，至今卻沒有足夠完善的營銷場域。有介于此，天貓也要在這場新文化勢力的崛起中助燃，力圖打造以二次元文化為紐帶的新興營銷場景平臺。一方面，天貓新番將引進眾多知名動漫、游戲品牌，提供正規的消費渠道;另一方面，也蓄勢待發，準備孵化出更多創意滿滿的新興潮牌。在這里，消費者可以更直接地為自己熱衷的二次元文化周邊買單，不需要再大費周章去尋找正品周邊，也能夠輕松斬獲更多跨界潮品。
早前天貓與《陰陽師》的合作，正是一次成功的嘗試。人氣超高的游戲《陰陽師》，此次與天貓新番聯動創作了一系列新產品，從音樂、表情包等線上文化內容，到與各大品牌聯名的周邊貨品，都取得了不俗成績，吸睛又吸金。
順應著新生代的消費趨勢，二次元IP衍生的產業，勢必會在天貓新番的助力下，掀起一陣消費的新狂潮。
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本文標題：二次元IP熱力強 天貓新番打造周邊王國
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