近日，2019深圳國際物聯(lián)網(wǎng)與智慧未來展在會展中心盛大開幕，本次展會以物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，面向各個細分領(lǐng)域的不同應(yīng)用場景，聚焦于行業(yè)解決方案，助力智慧物聯(lián)產(chǎn)業(yè)新升級。與此同時，以“智聯(lián)未來，共享5G”為主題的產(chǎn)業(yè)鏈峰會也在同期舉行，深圳洛可可首席品牌運營官&新消費事業(yè)部總經(jīng)理曾怡菁受邀出席本次峰會，并發(fā)表了關(guān)于“品牌五跌浪”與“品牌救生圈”如何賦能智慧未來下沉市場的精彩演講，現(xiàn)場深受好評。
本次參與的嘉賓，有來自來自計算機視覺、語音識別人機交互場的行業(yè)專家，有來自5G技術(shù)及應(yīng)用方案的網(wǎng)絡(luò)運營商、設(shè)備制造商及技術(shù)服務(wù)商，以及物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技企業(yè)等嘉賓。本次參與的嘉賓，有來自來自計算機視覺、語音識別人機交互場的行業(yè)專家，有來自5G技術(shù)及應(yīng)用方案的網(wǎng)絡(luò)運營商、設(shè)備制造商及技術(shù)服務(wù)商，以及物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技企業(yè)等嘉賓。深圳洛可可作為一家聚焦產(chǎn)品整合創(chuàng)新的設(shè)計公司，我們將從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心，從基于事物的商業(yè)模式到基于關(guān)系的商業(yè)模式，重構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)流程，供應(yīng)鏈管理，品牌升級以及新的營銷場景，那新消費，新場景下物聯(lián)網(wǎng)智能制造如何借助品牌營銷體系打開爆款營銷思路？如何通過品牌文化圈層提升客戶的購買？主講嘉賓曾怡菁通過品牌問診的方式給大家?guī)砹艘粓鰟e開生面的干貨分享。
品牌競爭為大勢所趨:用足優(yōu)勢，做對趨勢
“你的趨勢在哪里？世界的趨勢又在哪里？”
從2019年最新的市場消費數(shù)據(jù)來看，“我們認為未來十年是消費升級的黃金時代。消費升級將是細分領(lǐng)域和新場景下的全面品牌更新,任何一個品類都將有新品牌誕生。”曾怡菁現(xiàn)場說道，尤其是在萬物互聯(lián)的超級市場體量下 ，物聯(lián)網(wǎng)和智能化帶動的產(chǎn)品消費升級，從產(chǎn)品創(chuàng)新到用戶體驗服務(wù)，定制化和個性化的需求服務(wù)體驗方式也越來越明顯，對于客戶來說，如何快速占領(lǐng)市場搶占消費者心智，塑造品牌差異化是企業(yè)持續(xù)競爭構(gòu)建商業(yè)壁壘的重要模式。
（深圳洛可可消費事業(yè)部總經(jīng)理曾怡菁）
大（大數(shù)據(jù)）、人（人工智能）、物（物聯(lián)網(wǎng)）時代的全面到來，不同行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)，通過對物聯(lián)原材料增量市場的觀察，我們覺察到未來關(guān)于持續(xù)孵化增材制造、石墨烯、柔性電子、微納米材料與器件、氫燃料電池這五個大方向的市場會拉動智能制造市場的需求，對于企業(yè)來說需要找準(zhǔn)自己最擅長的優(yōu)勢，用足優(yōu)勢，做對趨勢。
物聯(lián)下沉市場：小鎮(zhèn)青年成消費升級亮點
“我們看到一個很有意思的現(xiàn)象，就是一線用戶與小鎮(zhèn)青年之間的邊界，正在模糊。”
過去，我們總是認為高端購買力掌握在一線城市用戶手中，并且一線用戶與大牌劃等號。
而現(xiàn)在，LV、DIOR、千元的掃地機器人、國產(chǎn)電動牙刷、智能跑步機、天貓雙11………
有關(guān)于“國際大品牌”，“智能生活”、“黑科技”等越來越常出現(xiàn)在小鎮(zhèn)青年的日常生活中。這種消費潛力的下沉，三四線城市逐漸成為消費的主力軍，小鎮(zhèn)青年也從幕后走到了臺前。從某種程度上來說，得益于小鎮(zhèn)青年生活和工作相對穩(wěn)定，房貸少，已婚已育比例高，使得他們擁有更多的消費空間。他們更青睞于國潮品牌，多元潮流文化，像國潮品牌，國產(chǎn)手機，美妝產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌汽車；他們會花更多的時間放在娛樂社交APP上，他們更喜歡看短視頻進行消費，更喜歡網(wǎng)紅同款……
從小鎮(zhèn)青年的消費傾向來看，在追求潮流的道路上，小鎮(zhèn)青年已經(jīng)慢慢從潮流的追隨者轉(zhuǎn)變成潮流的引領(lǐng)者。從品牌的維度總我們結(jié)出了小鎮(zhèn)青年四個行為特征：以空間營造彰顯私域生活的格調(diào)，追求品質(zhì)消費到生活調(diào)性的平權(quán)，憑旅游休閑實現(xiàn)物理空間的逃離，借符號消費達成身份認同的脫域。從這些變化的趨勢，物聯(lián)時代品牌升級從物理空間的情感體驗到符號消費的文化價值歸屬，都在改變著我們對品牌的印象與重塑。
業(yè)態(tài)升級：品牌重塑競爭優(yōu)勢
當(dāng)5G時代甚至6G時代的全面到來時，“人”、“貨”、“場”的交易模式，也在不斷突破新的業(yè)態(tài)模式，未來的商品將不拘泥于固有的形態(tài)，商品、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、服務(wù)等彼此滲透——商品即內(nèi)容，內(nèi)容即數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即服務(wù)。
新的業(yè)態(tài)無論是無界零售，還是新零售，智慧零售，都在強調(diào)用戶、商品、場景的智能化升級，借助供應(yīng)鏈基礎(chǔ)幫助用戶降低消費時間成本，通過客群分析打開新的線上流量缺口，不斷與線下場景相互引流。這將會在零售百貨，餐飲美食，醫(yī)療健康，5G建材，汽車4S，品牌服飾，3C數(shù)碼……行業(yè)領(lǐng)域中變化尤為明顯。對于品牌塑造層面，洛可可品牌賦能智慧物聯(lián)中將更加注重精細化的使用場景運營。
例如在大型場景中，對于SKU商品的精細化管理是決定效率的關(guān)鍵，如何通過品牌的個性化標(biāo)簽識別和平臺多模塊分類化管理提高商品分類管理效率是一個新的洞察點；無人場景強調(diào)無人零售的概念，注重大數(shù)據(jù)、社交、入口的價值，如何通過品牌場景互動拉近與大眾消費者的距離；在特色場景滿足用戶“即時性購買”的需求，如何通過場景空間的體驗服務(wù)以情動人，主動吸引消費者產(chǎn)生消費驅(qū)動欲望……
洛可可助力智能制造產(chǎn)業(yè)，從前期連接人、貨、場的市場需求，進行用戶研究、策略研究戶，再到產(chǎn)品設(shè)計，結(jié)構(gòu)設(shè)計，研發(fā)供應(yīng)鏈以及市場的營銷品牌塑造，渠道推廣，設(shè)計不再單向的服務(wù)模式，越來越注重從商品，品牌經(jīng)濟向打造以用戶為核心的愉悅情感體驗與認同感的文化經(jīng)濟綜合性服務(wù)，大大提升產(chǎn)品的附加值，為智慧未來新場景重塑競爭優(yōu)勢。
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本文標(biāo)題：泛在與脫域：LKK品牌下沉市場的物聯(lián)新場景重塑
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