[中國(guó)，北京， 2019年8月28日，大屏AIoT創(chuàng)導(dǎo)者創(chuàng)維] 在過去兩年，傳統(tǒng)電視品牌遭遇了黎明前的至暗時(shí)刻。剛剛度過了“家電下鄉(xiāng)”政策補(bǔ)貼的利好，又受到上游面板供過于求的影響，主流尺寸的電視價(jià)格呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。主流品牌創(chuàng)新疲軟，產(chǎn)品缺乏差異化賣點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力下降。互聯(lián)網(wǎng)品牌趁虛而入，用低價(jià)策略迅速侵蝕市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)反饋甚至比行業(yè)現(xiàn)狀更糟糕。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)崛起迅速，各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)甚至已經(jīng)延伸至海外市場(chǎng)，與國(guó)際巨頭爭(zhēng)搶份額。智能手機(jī)的高度成熟化，導(dǎo)致原有的電視觀眾逐漸被分流。不經(jīng)意的聊天中，你或許常能聽到一句“我已經(jīng)好久沒有打開過電視了”。對(duì)于電視品牌來說，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給的壓力，用戶生活方式的改變才更為致命。
行業(yè)遭遇逆流，創(chuàng)維率先突圍
在增量市場(chǎng)，做營(yíng)銷主導(dǎo)型的“跟隨者”自然是最保險(xiǎn)的選擇。但如今時(shí)代對(duì)電視企業(yè)提出了新的要求，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇，生存空間縮窄，堅(jiān)持營(yíng)銷主導(dǎo)面臨的只剩慢性死亡，唯有向科技導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，才有機(jī)會(huì)在新一輪洗牌中脫穎而出。
創(chuàng)維成立至今已有31年，電視業(yè)務(wù)是創(chuàng)維營(yíng)收的主要來源，專注于電視品類也讓創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中長(zhǎng)期占據(jù)龍頭位置，電視行業(yè)有任何風(fēng)吹草動(dòng)，都有可能對(duì)創(chuàng)維造成影響，因此創(chuàng)維必須具備領(lǐng)先于業(yè)界的行業(yè)判斷力與市場(chǎng)洞察力。
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)表示：“唯有以技術(shù)作為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征，推動(dòng)電視行業(yè)的高端化進(jìn)程，讓行業(yè)重回良性發(fā)展之路。”
在去年年底，創(chuàng)維提出了“新硬件”概念，希望從用戶角度出發(fā)，為電視產(chǎn)品樹立新的評(píng)判體系。所謂“新硬件”即是認(rèn)為一臺(tái)高水平的電視產(chǎn)品，必須同時(shí)具備“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”四大優(yōu)勢(shì)。“新硬件”概念并非是天馬行空，橫空出世，而是創(chuàng)維憑借多年來對(duì)行業(yè)的深入了解，率先洞察到了消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，及科技迭代的變化，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)而提出。
除了“新硬件”以外，創(chuàng)維還一同提出了“新價(jià)值”概念，意為通過創(chuàng)維硬件+酷開系統(tǒng)的軟硬件生態(tài)融合，可以延長(zhǎng)電視產(chǎn)品價(jià)值鏈，讓經(jīng)銷商有機(jī)會(huì)分享創(chuàng)維電視的內(nèi)容和服務(wù)價(jià)值，變短期硬件銷售價(jià)值為生態(tài)長(zhǎng)線價(jià)值。舉例來說，創(chuàng)維通過技術(shù)創(chuàng)新，打造出差異化產(chǎn)品，經(jīng)銷商不僅可以通過售賣硬件獲取分成，也能長(zhǎng)期分享電視內(nèi)容分成，以及會(huì)員充值、電視購(gòu)物等衍生品增值收益。
“新硬件”與“新價(jià)值”的提出讓業(yè)界對(duì)創(chuàng)維有了重新的認(rèn)識(shí)，它宣告保守低調(diào)的創(chuàng)維正在被一個(gè)嶄新的、具有攻擊性的創(chuàng)維所替代。
轉(zhuǎn)型技術(shù)驅(qū)動(dòng)，成果初見成效
今年3月，創(chuàng)維推出了全球首個(gè)大屏AIoT生態(tài)Swaiot、大屏AIoT生態(tài)中心Q80系列電視以及TrensAI智能生活管家，分別觸及了生態(tài)、交互、終端三個(gè)層面，完成了整個(gè)大屏AIoT生態(tài)的搭建，領(lǐng)先業(yè)界邁向大屏AIoT時(shí)代。創(chuàng)維憑借自身對(duì)行業(yè)的敏銳判斷，提前擴(kuò)大研發(fā)投入，在AIoT時(shí)代的角逐中占盡先機(jī)。
創(chuàng)維Swaiot小維智聯(lián)
除了生態(tài)建設(shè)以外，創(chuàng)維在硬件上則押注OLED，持續(xù)推進(jìn)OLED自發(fā)光顯示技術(shù)的迭代演進(jìn)，銷售上也做出讓利，加速OLED在市場(chǎng)中的普及。在創(chuàng)維7月份舉辦的“OLED普及風(fēng)暴”上，搭載OLED顯示屏的高端電視創(chuàng)維S81售價(jià)大幅降低，55寸版和65寸版的普及價(jià)僅為7999元和15999元。與此同時(shí)，創(chuàng)維還將在全國(guó)提供10000臺(tái)OLED免費(fèi)試用名額，建設(shè)1000家OLED體驗(yàn)廳，并將投入2000萬資金舉辦巡展，不低于1000萬資金用于技術(shù)普及。這充分體現(xiàn)了創(chuàng)維“ALL IN”OLED的決心，彰顯了對(duì)自身OLED電視品質(zhì)的高度自信。
在8月28日的發(fā)布會(huì)上，王志國(guó)透露了創(chuàng)維在今年上半年所取得的成績(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2019年上半年，創(chuàng)維在電視行業(yè)的全渠道推總零售量排行第一，并拿下第一季度全渠道銷售量和銷售額的雙項(xiàng)冠軍。其中，408全球電視節(jié)，創(chuàng)維電視11天斬獲73萬臺(tái)銷量，總銷售額達(dá)13億;618年中大促期間，創(chuàng)維與酷開品牌獲得全網(wǎng)銷售第一。在國(guó)內(nèi)的OLED市場(chǎng)，創(chuàng)維依舊保持著去年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，OLED電視零售量市場(chǎng)占有率達(dá)35.3%，零售量位居全國(guó)首位。
可見，創(chuàng)維正通過技術(shù)創(chuàng)新重新樹立自身在行業(yè)中的品牌形象，利用自身在OLED領(lǐng)域先入為主的優(yōu)勢(shì)，加速搶奪國(guó)內(nèi)的OLED市場(chǎng)份額，用低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品營(yíng)造良好口碑。
持續(xù)布局生態(tài)，提升電視價(jià)值
如果說創(chuàng)維用Q80系列為行業(yè)重新樹立了標(biāo)桿，指明了作為大屏AIoT生態(tài)中心所需具備的軟硬件能力。那么8月28日發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維推出的S81和Q60則在作為Swaiot小維智聯(lián)生態(tài)中心的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)了更清晰的市場(chǎng)定位以及明顯的差異化賣點(diǎn)，是名副其實(shí)的走量產(chǎn)品。
創(chuàng)維S81 55寸版本定價(jià)9999元，配備120Hz、4K、OLED自發(fā)光顯示屏，顯示效果清晰銳氣、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，打造萬元內(nèi)最強(qiáng)畫質(zhì)電視。創(chuàng)維Q60則是內(nèi)置了杜比全景聲音響系統(tǒng)2.1.2，獨(dú)特的置頂朝上喇叭設(shè)計(jì)，讓用戶在觀影時(shí)可以感受到被三維環(huán)繞聲包圍的沉浸感。創(chuàng)維憑借Swaiot小維智聯(lián)生態(tài)為電視賦予新價(jià)值的同時(shí)，也充分挖掘了電視音質(zhì)及畫質(zhì)這兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固了電視在家庭場(chǎng)景中的不可替代性。
創(chuàng)維Swaiot小維智聯(lián)
值得一提的是，創(chuàng)維在聯(lián)合第三方服務(wù)商積極擴(kuò)展Swaiot小維智聯(lián)的大屏優(yōu)勢(shì)。此次，創(chuàng)維與擁有億量級(jí)用戶的運(yùn)動(dòng)健身APP——Keep合作，推出了“Keep創(chuàng)維AI定制版”大屏APP，通過TrensAI EYE可讓用戶的動(dòng)作與視頻教程同屏顯示，基于酷開系統(tǒng)的骨骼識(shí)別功能，升降式AI攝像頭可以實(shí)時(shí)對(duì)練習(xí)動(dòng)作進(jìn)行識(shí)別、矯正和打分，而且基于TrensAI的語音控制，可實(shí)現(xiàn)解放雙手，讓健身不分心。相比于在手機(jī)上使用KEPP，創(chuàng)維Q60的大屏及骨骼識(shí)別兩大優(yōu)勢(shì)顯然能為用戶提供更周到的健身指導(dǎo)，得到更好的使用體驗(yàn)。
傳統(tǒng)電視品牌科技化轉(zhuǎn)型的快慢，不僅左右著未來自身在行業(yè)中所占據(jù)的地位，更是在代表整個(gè)行業(yè)與其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品爭(zhēng)搶流量入口。這場(chǎng)變革不僅關(guān)乎勝敗，更關(guān)乎存亡，就目前而言，創(chuàng)維已經(jīng)走在了行業(yè)前列。
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本文標(biāo)題：率先完成科技化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤
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