隨著人們生活水平的不斷提升，有越來越多的人步入到新中產階層行列中。
據統計，目前我國新中產階層約有2.25億人，預計2020年到2025年會增長至5億人。百度上，輸入“新中產階級”會現如下關鍵詞：80、90后為主力軍，25至40歲人群占比高達61.4%，教育背景良好，追求高品質生活與產品體驗。
京東商城上，五一期間，一位購買美菱智能冰箱的用戶這樣評價：冰箱輕薄，節省占地面積。水分子激活保鮮技術延長食物保鮮周期，高節能、低噪音，與家里淘汰的老冰箱相比，一個天下一個地下。
年輕時尚、注重品質、注重體驗，已成為新中產階級的生活態度和消費習慣，對于智能家電生產商來說，滿足用戶對于家電使用剛需同時，還要關注用戶對于生活家電的改善型需求，如交互方式、家電智能化等。
家電主業走品質化路線
回顧2018年家電市場，高端化、品質化、智能化、健康化等多方面引領全球家電發展潮流。在中國家電轉型浪潮中，長虹是創牌最久，技術領先的企業之一。
長虹自建業至今已超過60年發展史，從最初軍工立業、彩電興業，經歷保軍轉民、相關多元化、國際化轉型的發展階段后，如今成為綜合型跨國企業集團。
近幾年來，長虹主營家電業務，已從單品智能化過渡至全屋智能化，打通家電上游供應商與下游零售商，以自主技術為依托完成產品創新，滿足用戶多元需求。
2018年，長虹在行業發展并不景氣的市場背景下，憑借技術創新實現人工智能電視新品迭代，其中55+大板產品深受新中產階層喜愛，內銷占比同比提升10個百分點。
白色家電方面，長虹將AI技術融合應用在冰箱、空調等產品上，并與華為、小米等跨界品牌打通生態接入，構建全屋智能生態，積極推動跨品牌協同。
年報顯示，2018年四川長虹實現營業收入約為833.85億元，同比上漲6.68%，創歷史新高。在提升企業盈利能力、運營效率，進行內部改革同時，長虹還通過體育營銷建立與新中產階段的溝通紐帶。
4月，長虹與NBA中國在京舉行“合作官宣儀式”，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”后，長虹電視、冰箱、空調三個品類成為NBA中國獨家市場合作伙伴。
業內觀察人士認為，家電消費市場日漸理性，家電品牌市場競爭日益激烈。對于家電生產商來說，生活家電不僅需要解決用戶的生活“痛點”，更要在情感等因素中融入到用戶生活中。
“長虹電視解決了人機交互等問題，美菱冰箱解決了冰箱占地、制冷、保鮮等問題，長虹空調在語音交互、送風模式等方面持續優化，在產品、技術、質量、服務等經營范疇外，長虹攜手NBA中國，通過合作賽事等方式，將創新成果和品質家電展現新中產階層面前，為企業發展拓展通路。”上述專家表示。
協同效應激發經營活力
互聯網時代，面向新中產階層，家電產生商和互聯網企業之間，多以跨界融合、共建生態等協同方式提升競爭力。
例如，長虹與華為在智慧城市、ICT產品市場等多領域形成合作;長虹與小米在物聯科技、空調產品等多業務領域展開合作。
此前，長虹與京東達成GSKA戰略，雙方將在供應鏈、大數據、用戶體驗、渠道下沉、產品定制、市場營銷在內的六個領域開展深度合作。
與京東形成線上線下協同融合，業內人士對長虹發展表示看好。
“截至2018年底，京東家電專賣店數量超過1萬家，覆蓋國內2.5萬個鄉鎮和60多萬個行政村，長虹、京東合作推出京品家電，在為合作雙方帶來經營利潤，并通過京東C2M定制業務滿足消費者個性需求”。專家稱。
事實上，以新中產階層為受眾，深化體育營銷、與電商平臺跨界融合，長虹已自內而外做好充足準備。
今年年初，長虹通過推動營銷體系變革，加快構建一核多極產業陣列、加快低效產業清退、增強技術創新引領等業務及構架上做出調整，并集中優勢資源，提升綜合家電、IT等主營業務經營能力。
目前，長虹已將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司的家電營銷業務進行整合,組建長虹·美菱中國區營銷總部,統籌負責長虹電視、空調、廚電日電,以及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業務在國內市場的營銷工作,發揮協同效應。
營銷體系變革，提振了企業經營。第一季度長虹主營業務穩定增長，旗下上市公司和新三板掛牌公司均有提升。
公告數據顯示，四川長虹一季度營業收入為200.70億元，同比提升5.85%，其中一季度營業收入創下歷史新高。
憑借“全面薄”系列冰箱的亮眼表現，長虹美菱一季度實現營業收入42.23億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤6052.66萬元,同比增長7.58%,扣非凈利潤增長58.12%至3638.55萬元。
另外兩家上市公司，依托于自主研發、自主創新技術,長虹華意繼續“由全球第一大向全球第一強“持續邁進，長虹華意一季度凈利潤增長0.47%至1310.23萬元。
在持續加強信息化建設和業務流程改造優化后,長虹佳華運營效率顯著提升，一季度營業額相比2018年同期增加26.71%至66.25億港元。
上市公司良性發展，新三板掛牌公司全線飄紅，面向新中產階層，長虹再次提速品牌年輕化戰略，力爭成為家電“網紅”。
年報數據顯示，長虹能源2018年營業收入10.70億元,同比增長31.50%。長虹民生2018年營收增長16.72%,凈利潤6962萬元。中科美菱2018年營收增長29.76%,凈利潤1547萬元。獲得融資后的格蘭博凈利潤同比增長129.83%。
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本文標題：新中產階層青睞品質家電 長虹多業務增長變身家電“網紅”
地址：http://www.geekbao.cn/a/05/308390.html
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