在消費結(jié)構(gòu)升級的當(dāng)下，國內(nèi)個護美容電器市場迎來了過去幾年的飛速發(fā)展，消費者在經(jīng)歷長時間被教育之后心智變得成熟。與此同時，具有國際視野的中產(chǎn)人群持續(xù)增加，他們對高端品牌的需求也在擴大。種種因素帶動了國內(nèi)個護市場的成長，不少國際品牌瞄準(zhǔn)時機加緊布局，當(dāng)中包括了來自美國的知名美容個護品牌GEVILAN(歌嵐)。
有別于其他歐美系品牌直接進口產(chǎn)品的方式，GEVILAN(歌嵐)與以色列知名美容科技代表SILK’N開展戰(zhàn)略合作，優(yōu)化定制專屬產(chǎn)品系列，然后使用雙品牌標(biāo)識，以進口方式登陸國內(nèi)市場，一系列“雙品牌”產(chǎn)品自上市之日起便引發(fā)強烈關(guān)注。“雙品牌”光環(huán)的加持，到底能為GEVILAN帶來怎樣的產(chǎn)品競爭力?下面我們一起來進行分析。
優(yōu)勢一
融匯全球兩大美容科技領(lǐng)先國家的尖端技術(shù)
眾所周知，美國、以色列同為科研創(chuàng)新大國，美國是醫(yī)美新科技的代表，擁有眾多頂級美妝個護品牌，以色列則以尖端射頻科技聞名于世。
誕生于美國特拉華州的GEVILAN，擁有獨立研發(fā)實驗室和成熟的研發(fā)團隊，以及豐富的生物技術(shù)和再生醫(yī)學(xué)研究經(jīng)驗，旗下美容個護產(chǎn)品風(fēng)靡3大洲10多個國家。而SILK’N是首個獲得美國FDA認證的以色列專業(yè)美容品牌，基于雙方對家用美容個護需求的洞察和品牌理念的契合，聯(lián)合研發(fā)可謂是水到渠成。
兩大品牌“聯(lián)姻”，不僅僅是賦予產(chǎn)品“雙重國籍”那么簡單。據(jù)了解，GEVILAN|SILK’N系列目前擁有的射頻美容儀、光子脫毛儀兩大產(chǎn)品線，創(chuàng)新性融匯了GEVILAN在再生醫(yī)學(xué)、聲波技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，以及SILK’N獨有的HPL、HT等核心專利技術(shù)，兩大業(yè)界巨頭的技術(shù)強勢互補，使得產(chǎn)品本身就擁有了先天基因優(yōu)勢。
以該品牌旗下的高端射頻儀Elazi R為例，這款單品采用HT家用緊致技術(shù)，IR紅外光+LED紅光+RF多極射頻的功能組合相當(dāng)新穎，配合智能移動感應(yīng)技術(shù)及條狀磁頭，讓能量導(dǎo)入更均勻，同時對表皮層、真皮層和膠原蛋白發(fā)生作用，達成嫩膚護理效果。輕量設(shè)計與良好手握感，更是為產(chǎn)品加分不少。
優(yōu)勢二
針對亞洲女性皮膚特質(zhì)優(yōu)化設(shè)計
除了在技術(shù)上具備絕對優(yōu)勢之外，GEVILAN|SILK’N系列產(chǎn)品還在兩大品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，針對亞洲女性的膚質(zhì)特征、個人護理差異化需求，進行了技術(shù)與外觀優(yōu)化，研發(fā)出適合亞洲肌膚使用的美容儀器及搭配產(chǎn)品。
目前國內(nèi)市面上主流的歐美品牌，都是把在歐美市場銷售的產(chǎn)品直接進口國內(nèi)，這些產(chǎn)品的研發(fā)初衷，是以歐美人膚質(zhì)和需求為出發(fā)點。但是和西方人比起來，亞洲人在面部輪廓和膚質(zhì)方面都不一樣，GEVILAN|SILK’N研發(fā)團隊通過大量收集用戶樣本，進行膚質(zhì)、皮膚耐受度、日常護理習(xí)慣等多個維度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，基于統(tǒng)計結(jié)果科學(xué)調(diào)整能量輸出、化學(xué)成分配比，大大提升產(chǎn)品對于亞洲女性的護理效果和親膚感。
比如，結(jié)合亞洲女性對美白、補水的強烈需求，研發(fā)團隊將射頻美容儀專用凝膠的含水量調(diào)高至91%，配以玻尿酸成分，有效提升肌膚水潤度，同時防止射頻護理中肌膚干澀，以及讓射頻能量更溫和，產(chǎn)品設(shè)計更符合亞洲女性使用習(xí)慣等。
目前，GEVILAN|SILK’N已上市的產(chǎn)品包括兩款射頻美容儀，兩款光子脫毛儀，目前已登陸京東及天貓國際。未來，相信GEVILAN將繼續(xù)深耕美容科技領(lǐng)域，帶動國內(nèi)個護美容市場走向精細化、精品化，讓我們拭目以待。
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