游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮往往建立在慘烈的版權(quán)大戰(zhàn)之上，而經(jīng)典游戲版權(quán)歸屬的爭(zhēng)奪也常會(huì)影響游戲企業(yè)的生死和品類興衰，2018年剛過半，一些游戲版權(quán)之爭(zhēng)已經(jīng)上演，而這其中，有個(gè)小事件不引人矚目但卻有標(biāo)志性意義。
6月9日，浙江上虞e游小鎮(zhèn)招商入駐儀式暨打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)桿小鎮(zhèn)行動(dòng)展開，包括盛大游戲、亞拓士、中手游移動(dòng)科技、浙江宇石網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的十多家企業(yè)聯(lián)合發(fā)出一份知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)倡議。
如今文創(chuàng)小鎮(zhèn)遍地開花，相比于大手筆的招商優(yōu)惠政策，這個(gè)e游小鎮(zhèn)最吸引人的地方，可能在于其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的探索。首先是參與主體更加豐富：包括網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、發(fā)改委、經(jīng)信委、公安、文化、工商、新聞出版廣電局、通信管理等多個(gè)部門都參與了進(jìn)來，目前游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)參與方集中在企業(yè)端，跨多個(gè)部門的維權(quán)行動(dòng)目前較少看到。其次在維權(quán)機(jī)制上更加創(chuàng)新，據(jù)悉e游小鎮(zhèn)是探索以執(zhí)法部門為依托、以特色小鎮(zhèn)為紐帶、以企業(yè)經(jīng)驗(yàn)為補(bǔ)充的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的所謂“浙江經(jīng)驗(yàn)”。
距離《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》頒布實(shí)施已過去了十年，中國(guó)游戲版權(quán)生態(tài)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的階段，頭疼醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的維權(quán)思路也難以為繼。另一方面，在游戲精品化的浪潮下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)文化意義都空前提升，習(xí)近平總書記指出，“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”，正是對(duì)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的精辟概括。
在此種環(huán)境下，唯有從源頭上找到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制、從根本上鏟除侵權(quán)土壤，才能夠真正激發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性。而這個(gè)e游小鎮(zhèn)項(xiàng)目探索的，正是如何從各部門的協(xié)同機(jī)制上突破以推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。《人民日?qǐng)?bào)》此前評(píng)論曾指出：在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，須統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“大保護(hù)”，相關(guān)部門齊抓共管;精準(zhǔn)發(fā)力“快保護(hù)”，積極推進(jìn)快速維權(quán);一視同仁“同保護(hù)”，依法保護(hù)各類創(chuàng)新主體。
小鎮(zhèn)里有大視野 再看盛大版權(quán)維護(hù)的高明之處
游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的地位不言而喻，游戲行業(yè)可謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的案例博物館，而盛大可謂是其中的一枚活化石;在過去十多年跟游戲相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)踐中，盛大游戲一直扮演著“急先鋒”的角色，最經(jīng)典的例子是圍繞傳奇IP的系列維權(quán)行動(dòng)：
盛大游戲擁有傳奇游戲運(yùn)營(yíng)權(quán)、改編權(quán)、修改權(quán)、維權(quán)等在內(nèi)的獨(dú)占性權(quán)利。截至目前，“傳奇”用了17年的時(shí)間，積累6億注冊(cè)用戶，開辟了一個(gè)全新的游戲品類——傳奇類，它已經(jīng)不再僅僅是一款游戲，而是形成了一種文化符號(hào)。而傳奇在發(fā)展過程中也一直深受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)困擾，可以說傳奇IP目前已經(jīng)成為了中國(guó)游戲行業(yè)中被侵權(quán)最為典型的代表。這些侵權(quán)行為從權(quán)利類型上看包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)，從手法上看則包括私服、仿冒以及模仿抄襲，這不僅給傳奇IP的價(jià)值和健康發(fā)展造成了極大傷害，同時(shí)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)、對(duì)用戶的利用都造成了極大的危害。
圍繞著傳奇的品牌，侵權(quán)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到十百億，涉及到相關(guān)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)多達(dá)數(shù)百家，涉及從業(yè)人員數(shù)量之多也是甚為罕見。而了維護(hù)傳奇IP的價(jià)值，盛大游戲基于對(duì)傳奇游戲擁有的包括運(yùn)營(yíng)權(quán)、改編權(quán)、修改權(quán)、維權(quán)等在內(nèi)的獨(dú)占性權(quán)利，從2002年起一直在努力開展傳奇IP的維權(quán)工作，并因此獲得了領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行的大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。
但從盛大過去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)事件來看，維權(quán)的難度也在不斷加大：首先，侵權(quán)者數(shù)量龐大，且網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)傳播快;其次，成本低維權(quán)成本高;對(duì)于游戲著作權(quán)的保護(hù)范圍仍在理論研究階段，對(duì)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的適用無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化;再次，調(diào)查取證難，且私力救濟(jì)的效率較低，公立救濟(jì)的要求又非常高。
因此，對(duì)盛大來說，尋求一個(gè)更有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，比守好一個(gè)經(jīng)典游戲版權(quán)更為重要，這不僅是保護(hù)企業(yè)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位的需要，更是為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮的戰(zhàn)略抉擇。
參照盛大這些年的維權(quán)歷程，也就不能看出，低調(diào)入駐e游小鎮(zhèn)的實(shí)質(zhì)，是盛大游戲保護(hù)知識(shí)版權(quán)思路和戰(zhàn)略都在升級(jí)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成游戲企業(yè)獲得感源泉
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將讓企業(yè)有更多的獲得感幸福感，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是網(wǎng)信產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的重中之重，連著科技成果市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化提供了橋梁和紐帶，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施，怎么加強(qiáng)重視都不為過。
因此，盛大入駐e游小鎮(zhèn)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響，不亞于成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的高等研究死，其商業(yè)經(jīng)驗(yàn)將上升為行業(yè)的真知灼見，對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可能都是一個(gè)非常重要的全新起點(diǎn)，作為一家在創(chuàng)造和維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)兩方面都有豐富經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，盛大游戲的進(jìn)入，將為e游小鎮(zhèn)的探索提供最前沿的商業(yè)思考。
“從盛大游戲角度來講，我們有打造頂級(jí)IP的經(jīng)驗(yàn)，我們有豐富且頗有成效的維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，我們有和各地公安司法機(jī)關(guān)合作的經(jīng)驗(yàn)。我們?cè)敢鈱⑽覀兊慕?jīng)驗(yàn)與行業(yè)分享，我們?cè)敢鉃槭艿街R(shí)產(chǎn)權(quán)困擾的企業(yè)提供維權(quán)方案。”盛大游戲陳玉林指出。
可以預(yù)見，e游小鎮(zhèn)成立的“上虞知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合維權(quán)執(zhí)法中心”不僅對(duì)于所有小鎮(zhèn)，還是對(duì)入駐企業(yè)來講都是一個(gè)堅(jiān)實(shí)后盾，對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲乃至文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，都將形成一個(gè)良好的示范帶動(dòng)效應(yīng)。
游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新文化產(chǎn)業(yè)，正在逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。而對(duì)于像盛大游戲這樣的新文化產(chǎn)業(yè)代表，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保更是構(gòu)成了其核心競(jìng)爭(zhēng)力，2016年到2017年年?duì)I收和凈利潤(rùn)連續(xù)創(chuàng)造18年來的新高，盛大游戲和騰訊、網(wǎng)易游戲組成了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的三巨頭，其“精品化、大發(fā)行、大IP”等戰(zhàn)略，都是建立在深厚的知識(shí)版權(quán)積累之上。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于文化創(chuàng)新型企業(yè)來講，不僅是我們可以撐起的一把保護(hù)傘，更是內(nèi)在核心，是我們的生命所在。”盛大游戲表示。
從盛大的例子來看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)正在文化企業(yè)“獲得感”的源泉。企業(yè)作為創(chuàng)造、使用以及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要力量，就更應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，更主動(dòng)的在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中承擔(dān)更多的責(zé)任。除了牢固樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，我們企業(yè)要帶頭嚴(yán)格遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)、積極維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益之外，還應(yīng)該從根本上加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新，逐漸讓侵權(quán)者無(wú)計(jì)可施、無(wú)利可圖。
正如盛大游戲陳玉林指出，面對(duì)層出不窮的侵權(quán)行為，要做的不是停下腳步來與違法分子糾纏，那樣會(huì)正中敵人下懷，將更多的市場(chǎng)拱手讓給違法分子。我們唯有進(jìn)一步加快發(fā)展步伐，進(jìn)一步加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，讓侵權(quán)者的違法成本加大、侵權(quán)效率降低，才是最好的選擇。
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