Lucidity利用了側鏈(Plasma)和 分區(qū)驗證交易解決方案(Sharding)進行開發(fā)。
數(shù)字廣告行業(yè)體量日益增長。2017年，美國的程序化廣告支出達到了325.6億美元，占所有數(shù)字廣告支出的78%。然而，行業(yè)的不透明性卻日益被詬病。
目前，程序化廣告供應鏈涉及廣告主、DSP(Demand-Side Platform，需求方平臺)、SSP(Sell-side Platform，銷售方平臺)和廣告平臺等。在此過程中所生成的相應的活動數(shù)據由每個集中式系統(tǒng)擁有和運營。營銷者很少直接訪問這個源代碼級數(shù)據，而必須依賴每個供應商的報告和測量操作。行業(yè)的不透明催生了大量的虛假流量。根據 Zenith 的數(shù)據分析顯示，2017 年，顯示廣告行業(yè)規(guī)模預計會達到 890 億美元，而其中由機器人(或代碼)產生的虛假流量成本則會達到 160 億美元。
圖片來源：RTB中國
數(shù)字廣告的投資回報率和品牌曝光率收到了質疑。據36氪報道，寶潔、聯(lián)合利華和美國銀行等公司呼吁數(shù)字廣告公司提高透明度。據AdWeek報道，如果廣告公司沒有解決欺詐和透明度問題，這些跨國公司威脅要削減數(shù)十億美元的支出。
近期，Lucidity正嘗試利用區(qū)塊鏈技術為這一問題提出解決方案。Lucidity CEO Sam Kim告訴星球日報，Lucidity基于以太坊，開發(fā)了一個多方數(shù)據驗證協(xié)議。程序化廣告供應鏈上的廣告主、DSP、SSP和出版商等參與方，都會接入同一個智能合約，每一次的廣告活動(比如一次展示和點擊)，都需要各方達成共識(驗證本次活動的真實性) ，如果某次活動沒有達成共識，該次活動將會被視為無效。合約事先寫好了分成方案，有效活動的費用會定時結算給各方。此外，原來廣告主不知道自己的中間費用是多少也不知道分給了誰，Sam Kim表示，在Lucidity中，中間費用也將變得透明。
面向廣告商，Lucidity提供Fee Transparent(費用透明)這款應用，主要用于廣告活動的驗證和監(jiān)測，以及費用流向跟蹤。面向廣告平臺，Lucidity準備發(fā)布應用Publisher Register(身份注冊庫)，避免廣告平臺的身份被盜用。
域名劫持是互聯(lián)網攻擊方式的一種。域名劫持是互聯(lián)網攻擊方式的一種。攻擊者將自身網站或應用偽裝成與某一域名完全一樣時，他們就可以盜取該發(fā)布商廣告庫存資源的競價。這是由于競價過程是由程序自動控制完成的，當電腦程序錯誤地將不法分子的假網站錯認為真正的網站，廣告主的錢就會打給這個虛假的機器人網站。
Publisher Register是一個去中心化的注冊表。入庫的平臺會擁有一個數(shù)字簽名，Lucidity會利用數(shù)字簽名來驗證身份信息，從而消除身份盜用的風險。加入注冊表后，平臺的表現(xiàn)將會被區(qū)塊鏈技術進行收集并驗證，這樣可以幫助發(fā)布商建立起真實可靠的信譽。Lucidity團隊在今年一季度便已推出了Beta版測試協(xié)議。
程序化廣告前端時刻在發(fā)生展示和點擊等活動，以太坊每秒10-20筆交易的TPS顯然無法支撐如此龐大的交易量。Sam表示，Lucidity利用了側鏈(Plasma)和 分區(qū)驗證交易解決方案(Sharding)開發(fā)了這套協(xié)議。Plasma是一項用于解決以太坊規(guī)模和速度問題的側鏈處理解決方案。他表示，該技術讓Lucidity能夠每秒處理數(shù)百萬筆交易，從而保證廣告營銷活動效果數(shù)據能夠被快速驗證。
廣告活動會先在側鏈上進行驗證，每小時將根哈希同步到主鏈上，再結算。Lucidity邀請了包括廣告主、發(fā)布商和第三方機構等參與到系統(tǒng)中來擔任驗證者 (也就是側鏈的礦工)。驗證者需要購買Lucidity代幣(稱為營銷分析代幣，即MATs)以獲得對 Lucidity平臺的訪問權限。驗證者使用開源軟件來跟蹤和驗證營銷活動，查看來自廣告商和發(fā)布商的數(shù)據流，并向平臺反饋由驗證者獨立記錄的驗證指標。驗證者也會因此獲得MATs。
要改變這樣廣告如斯龐大又傳統(tǒng)的行業(yè)并不容易。Lucidity的優(yōu)勢在于系統(tǒng)設計和行業(yè)資源上。Sam強調，Lucidity的系統(tǒng)設計很輕，通過API即可接入，與傳統(tǒng)架構兼容，不像目前很多區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司那樣希望將整個原有系統(tǒng)放到鏈上;另外Lucidity是美國互動廣告局(IAB)委員會五名成員之一，后者主要制定各種廣告標準。目前，他們已經跟全球五大廣告代理商中的三家達成合作。
Lucidity團隊共有18人，其中有10人來自Mobile Majority。Mobile Majority公司(現(xiàn)更名Gimbal)成立于2012年，起初是一個基于獎勵機制的小型原生廣告網絡,之后轉化成了一個程序化購買公司。除了創(chuàng)立Mobile Majority，公司CEO Sam Kim則曾在紐約孵化器Kalchas中擔任戰(zhàn)略顧問，后供職于世界銀行(World Bank) ，曾推出Edgepoint，后者是一個幫助越南咖啡和橡膠生產商打入美國市場的大宗商品交易平臺。
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本文標題：數(shù)字廣告行業(yè)虛假流量嚴重，Lucidity想用區(qū)塊鏈提高供應鏈透明度
地址：http://www.geekbao.cn/a/05/306313.html
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