4月15日，第123屆中國進出口商品交易會(以下簡稱廣交會)在廣州開場。本屆廣交會上，有來自40個國家和地區的600家境外企業參展，加之中國本土企業可謂陣容空前。作為中國家電品牌領軍企業之一的長虹，攜旗下面向海外市場的全系高端家電亮相廣交會。同時，在長虹展區中，人工智能電視、冰箱、空調以及冰箱壓縮機等吸引了大量海外采購商了解、洽談。
自2013年確立以“智能化、網絡化、協同化”智能戰略為發展方向后，長虹在深化國企改革同時，逐年加大產品研發、人才培養、渠道建設等方面的建設投入，并深耕產業技術創新，在保證電視、冰箱、壓縮機等主要業務于國內市場處于第一列隊同時，穩步推進國際化戰略實施，拓展海外市場。
從最初單純進口，歷經OEM，再到海外投資建廠，創建海外品牌，長虹用10多年時間完成了產品、制造、技術、品牌和服務等層面的“走出去”，在“一帶一路”東風下，長虹國際化迎來歷史機遇。
高瞻遠矚，搶先國際化布局
對于長虹來說，需求決定了市場，中國企業走出國門是遲早的事情。
基于這個邏輯，長虹在1998年率先開啟了國際化探索的步伐。長虹首先將印度尼西亞作為目標地，為了最大化降低風險，長虹采取了先步點、再發展的策略，設立辦事處后根據情況發展子公司。
由于地理關系，印度尼西亞擁有較多華人，長虹首步國際化探索取得成功，順利的將根據地落地于此。經過10多年的不斷打拼，如今長虹已在印度尼西亞站穩腳跟，并成為當地最受歡迎的中國家電品牌。
如果說進軍印度尼西亞市場趕上了天時、地理的優勢，那積累起海外拓展經驗的長虹落子捷克則是依靠“硬技術”。對于長虹來說，挺進歐洲市場，就必須繞過反傾銷和關稅壁壘，這樣在當地投資建廠就非常關鍵。
2005年，長虹在捷克正式動工大型投資項目，這也是目前中國在捷克已建成的規模最大的制造型企業。2007年，長虹捷克工廠開始投產運行。
捷克市場和中國市場有著不同文化，長虹國際化推進采取了如下策略：人才當地化、產品當地化，同時在產品技術創新層面不斷打磨，通過質量上乘的產品贏得消費者認可。最終，捷克市場接納了長虹這個“中國制造”，捷克也成為長虹國際化拓展的重要根據地之一。
“廣交會是我們面對海外很重要的一個窗口，長虹積極發揮廣交會全方位對外開放平臺的作用，運用兩個市場、兩種資源，拓展全球市場。”長虹相關負責人表示。
眼下，長虹已踏上“實施全球化資源協同”的新征程。據長虹相關負責人介紹，到“十三五”末，長虹海外收入占比預計將超過30%。
“一帶一路”，國際化迎歷史機遇
自1999年在印尼設立第一個海外辦事處至今，長虹國際化進程始終沒有停止，海外市場拓展期間，在“一帶一路”東風下，長虹國際化迎來歷史機遇。
在2011年7月，長虹與巴基斯坦最大的家電分銷商RUBA集團達成戰略合作的框架協議，成立長虹RUBA公司，強化技術創新因地制宜。依托總部國家級企業技術中心，以及尖端研發團隊，公司在節能、變頻、智能化等多個領域不斷取得突破性成果。
2013年，國家提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”。國際化成為中國企業的新風尚，在“一帶一路”建設推進下，中國企業開始紛紛走出國門。
據了解，長虹已經是中國品牌在巴基斯坦的典型代表，市場占有率居前位，其中高端電視產品市場占有率超過15.58%，為行業第一品牌。
近幾年來，長虹國際化拓展迎來增長型爆發。據統計，長虹已在海外投資建立了14個子公司，其中制造貿易型有5個，如在印尼、捷克、西班牙、巴基斯坦等;貿易型子公司有9個，在美國、西班牙、捷克設立了3個海外研發中心，在泰國、印度、巴西、阿爾及利亞等設立了7個代表處。集團海外員員工本地化率達80%，產品主要出口120余個國家地區。
依托于技術創新和智造領域技術積累，長虹家電在海外市場業績也節節攀升。
2017年，長虹控股整體海外銷售規模預計超150億元。長虹旗下華意壓縮產銷量，2017年繼續蟬聯全球冰箱壓縮機行業第一，全球市場份額超20%，歐洲市場占有率超過35%。
從啟航到揚帆，從國內到海外，依托技術創新塑造并提升品牌成為長虹“走出去”的重要驅動力。在歷經產品走出去，資本、人才、品牌走出去后，下一步長虹將形成全球化的資源協同，消融“出和入”的概念。
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本文標題：廣交會看長虹：家電國際化遇上歷史機遇
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