電商平臺的出現改變了人們的購物模式，隨著雙十一、雙十二的過去，電商賣家在經歷了購物狂歡之后，也迎來了退貨潮。根據調查顯示，不同品類的退貨率不同，而服裝類一直都是退貨中的重災區，高的退貨率也抬高了賣家的成本。
服飾類退貨率之所以居高不下，大都因為買家對實物的尺碼、色彩、質量等的不滿意，因此“賣家秀”與“買家秀”永遠是網上廣為流傳的段子，造成這一局面的最本質原因則是圖文展示帶來的局限性，雖然現在不少服飾平臺推出了視頻展示，然后單向信息輸出的模式，很難滿足購物者的購物需求。
通過直播這種創新的傳播形式，不僅能夠全方位的展示產品，而且還可以和消費者實時互動，賣家可以根據消費者的要求，近距離的展示服飾細節，通過不同體型模特的試裝對比，讓買家能夠更直觀的看到上身效果，大幅降低購買后實物帶來的差異。
目前，電商平臺獲取直播能力的方式一般分為三種。第一種是具有研發能力的電商平臺，通過在平臺上加入直播功能，讓入駐的商家通過直播為店鋪引來流量，例如淘寶、聚美優品和蘑菇街等。第二種則是一些具有影響力的電商平臺，通過在第三方直播平臺上進行直播，從而提高轉化、帶來銷量，例如京東、蘇寧易購等。很多中小型的電商平臺則選擇第三種方式，通過專業的視頻直播平臺快速地獲取直播能力。
夢網云播作為專業的視頻直播服務提供商，能夠為各種類型電商平臺提供一站式的直播服務。對服飾類電商平臺而言，最重要的則是對細節的展示，夢網云播依托于夢網視頻云，共享前沿的視頻技術，擁有業界領先的視頻編碼核心技術，配合創新的Perceptual–Oriented視覺編碼模型，可以為用戶帶來鴻篇巨制篇幅中晶瑩透澈的視覺效果。同時，夢網視頻云開發有多種先進的算法，能夠高效調度所有節點，動態計算路由，保證了視頻的播放流暢。夢網云播憑借著先進的視頻直播技術，能夠為用戶帶來清晰、流暢的直播觀看體驗。
通過夢網云播開通直播的方式，能夠更加詳細地展示商品，避免了圖文展示時出現的過度修圖、色彩失真、比例變形和虛假圖片等現象。真實的商品呈現，減少了消費者的顧慮，實時的互動交流，提升了購物體驗，更加有利于促成交易。夢網云播表示，隨著技術的成熟，在將來的視頻直播中，甚至能夠通過VR技術讓用戶直接“穿越”到直播間，借助于AR技術，將服飾“試穿”在買家身上，帶來更加直觀、真實的直播體驗。
營銷手段不斷在更替，從報紙、雜志、戶外，到廣播、電視、網絡，現在又加入了直播這個新元素。作為競爭激烈的服飾電商平臺，只有不斷找到消費者最易接收信息的渠道，才能引起關注，進而提高銷量。而目前，最熱門、最吸睛的信息傳播手段莫過于直播，夢網云播作為業內領先的視頻直播服務提供商，也將逐漸成為電商營銷的新標配。
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本文標題：夢網云播將成為電商營銷的新手段
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