曾經(jīng)有一位社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)過(guò)："社交是永遠(yuǎn)的風(fēng)口，也是永遠(yuǎn)的催化劑"，社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，也從來(lái)就不乏模式創(chuàng)新。
線上+線下場(chǎng)景化社交成為新嘗試
這么多年，社交領(lǐng)域一直是創(chuàng)業(yè)者深?lèi)?ài)的一個(gè)領(lǐng)域，即使是擁有最大用戶群體的微信，也并不影響創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)領(lǐng)域前赴后繼地搞出些大動(dòng)靜。
但無(wú)論是知乎、豆瓣之類(lèi)基于共同愛(ài)好、興趣和話題的社交模式，還是陌陌、脈脈這類(lèi)基于LBS的移動(dòng)社交產(chǎn)品，他們都有一個(gè)共同的特性就是主打線上交流，線上聊嗨了線下你得自己去約，多少有些不夠順?biāo)浦邸，F(xiàn)有的社交應(yīng)用都難以將線上的虛擬關(guān)系，實(shí)際而有效用地轉(zhuǎn)化為用戶人群真正需求的線下實(shí)際社交。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，用戶在線上付出了大把時(shí)間和精力等成本，卻難以得到任何回報(bào)。
隨著現(xiàn)今城市與科技化快速發(fā)展的大環(huán)境下，近年來(lái)社交領(lǐng)域發(fā)生了巨變，據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)的大數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2015年上半年，中國(guó)陌生人群社交用戶規(guī)模達(dá)到3.5億，環(huán)比向增長(zhǎng)9.38%。其中，74.7%的用戶表示更愿意參加相關(guān)的線下真實(shí)社交活勱。并且，80.4%的用戶更愿意在陌生人群社交圈中，分享自己真實(shí)的個(gè)人信息和想法。
通過(guò)這一數(shù)據(jù)，我們可以看到線上的社交場(chǎng)景已無(wú)法滿足當(dāng)今人們的真正需求，人們對(duì)真實(shí)的線下社交場(chǎng)景需求在持續(xù)增強(qiáng)，由此可見(jiàn)未來(lái)線下社交將是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展趨勢(shì)。
并且線上社交APP的早期規(guī)則不再適應(yīng)于龐大用戶的涌入、也無(wú)法滿足用戶新的期望時(shí)，就導(dǎo)致了最終的運(yùn)營(yíng)困境、信息過(guò)載、用戶逃離。
這個(gè)時(shí)候，基于"場(chǎng)景+社交"的社交媒體的垂直細(xì)分嶄露頭角，比如職場(chǎng)社交、游戲社交。基于活動(dòng)、游戲等載體的場(chǎng)景化社交，能夠使參與者的注意力不再集中于人際交往本身，而是共同參與的活動(dòng)，這對(duì)于緩解尷尬氛圍有著重要的作用。
社交有向垂直領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，以活動(dòng)為載體的線下社交會(huì)是一個(gè)好的方向。而活動(dòng)天然具有社交屬性，無(wú)論是峰會(huì)還是酒會(huì)，依托于場(chǎng)景的社交活動(dòng)都越來(lái)越受關(guān)注。與純粹的線上社交平臺(tái)相比，活動(dòng)中的陌生人社交更加場(chǎng)景化，也更容易被接受。不少精英人士也在追求深度的社交體驗(yàn)，在閑暇時(shí)間里結(jié)識(shí)朋友、參加聚會(huì)，拓展自身圈子。
再者，場(chǎng)景化社交是一種線上+線下融合式的社交體驗(yàn)，相比純線上的陌生人社交，場(chǎng)景化社交可以實(shí)現(xiàn)線下的熟人關(guān)系轉(zhuǎn)化，相比純線下的熟人社交，場(chǎng)景化社交可以打破現(xiàn)有的社交圈，拓展新的好友。從社交的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，陌生人社交受垃圾信息侵?jǐn)_，很容易遭到用戶排斥，而熟人社交又過(guò)于工具化導(dǎo)致用戶使用久了會(huì)失去社交沖動(dòng)，一種基于陌生人和熟人之間的以某個(gè)場(chǎng)景為依托的垂直類(lèi)社交將成為趨勢(shì)。
由此看來(lái)，中國(guó)陌生人社交市場(chǎng)格局雖然現(xiàn)在看上去較為穩(wěn)固實(shí)則暗流涌動(dòng)，其市場(chǎng)資源分配仍存在較大變數(shù)，未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)多頭崛起的局面。而這個(gè)亟待解決的社交需求核心發(fā)展問(wèn)題將為之后的社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)增添新的賭注與契機(jī)。在這樣的背景下，最近出現(xiàn)了一款叫做易悅的高端社交APP，其創(chuàng)始人程勇生為曾經(jīng)的世紀(jì)佳緣創(chuàng)始人之一，易悅在陌生人群線下社交方面的發(fā)展與潛力令人關(guān)注。目前易悅已獲得千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資并和大量的品牌和高權(quán)重媒體建立了合作關(guān)系。
高端局成為下半場(chǎng)
據(jù)貝恩公司和招商銀行聯(lián)合發(fā)布的《2017全球財(cái)富報(bào)告》顯示，過(guò)去十年間，中國(guó)可投資資產(chǎn)1千萬(wàn)人民幣以上的高凈值人士數(shù)量翻了三番，私人財(cái)富規(guī)模位列亞太區(qū)第一、世界第二。預(yù)計(jì)到2017年底，中國(guó)高凈值人群數(shù)量將達(dá)187萬(wàn)人。
而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷壯大，意味著中國(guó)社會(huì)精英階層不斷擴(kuò)大。
同時(shí)，中國(guó)經(jīng)營(yíng)圈層越來(lái)越多，最早如陳春先、段永基的"泰山會(huì)"，還有馬云的"江南會(huì)"、中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部創(chuàng)始人劉東華的"正和島"、由眾多海歸共同創(chuàng)建的海歸協(xié)會(huì)等。
這些圈層社交的存在，透露出精英階層對(duì)交流學(xué)習(xí)的渴望，需要有一個(gè)平臺(tái)，為高端精英人群的企業(yè)全球化以及國(guó)際化視野形成助力，高端社交成為社交領(lǐng)域的一小片"藍(lán)海"區(qū)域。
而易悅app切入的，是精英圈層的社交。易悅的底氣，來(lái)源于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)背景下，精英階層的社交需求變化。
作為一款線下活動(dòng)社交APP，它的主打概念是精英社交，面對(duì)中高端用戶階層，目前易悅app已經(jīng)通過(guò)人工身份審核等方式核實(shí)用戶真實(shí)性。致力于一個(gè)專(zhuān)為國(guó)內(nèi)外精英階層提供多元化生活方式的服務(wù)平臺(tái)。目前易悅已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)外行業(yè)峰會(huì)、商學(xué)院、大咖晚宴、私董會(huì)、個(gè)性化定制等服務(wù)。
易悅的創(chuàng)始人程勇生認(rèn)為，高端人群達(dá)到一定成就后，需求是很虛的，他希望和同一層次的人交流，被別人被歷史記住。
程勇生表示，易悅正通過(guò)營(yíng)造場(chǎng)景化社交方式，致力于為中國(guó)精英人群提供一個(gè)全方位的社交體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、分享、服務(wù)平臺(tái)，成為中國(guó)精英階層提升自身"軟實(shí)力"的社交"主場(chǎng)"。
于是，易悅打造的社交平臺(tái)與商會(huì)等圈層的不同被凸顯，這是給精英們提供的休閑與高端對(duì)話平臺(tái)。這不僅意味著能降低高端社交的交易成本，帶來(lái)生意和資源，更重要的是通過(guò)場(chǎng)景化社交幫助企業(yè)家增加對(duì)彼此的熟悉度和信任感。與純粹的線上社交平臺(tái)相比，線下活動(dòng)的陌生人社交更加場(chǎng)景化，也更容易被接受，對(duì)于精英階層更是如此。
目前易悅正在籌辦"2017年易悅?cè)宋锬甓阮C獎(jiǎng)盛典"的評(píng)選，為了挖掘更多優(yōu)秀的精英人，為精英階層搭建自人群圈層，達(dá)到自身增加用戶量的目的。盛典將在11月24日在深圳希爾頓逸林酒店舉行，屆時(shí)將邀請(qǐng)投資人、各行業(yè)大咖出席，包括分眾傳媒副總裁倪偉，IDG資本合伙人楊飛、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)創(chuàng)始人麥剛等。盛典設(shè)立8項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，并有超百家媒體報(bào)道。
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