“造節(jié)”已經(jīng)成為新商業(yè)和新生活的基礎(chǔ)配置，近日，天貓強(qiáng)勢推出了“天貓超級(jí)品類日”系列活動(dòng)，旨在吸引更多的企業(yè)入局,通過聯(lián)合營銷，共同推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。8月4日，九陽攜手天貓，打造一場以“夏日新飲力，營養(yǎng)要破壁”為主題的超級(jí)品類日。
九陽破壁料理機(jī)行業(yè)領(lǐng)先
九陽的破壁料理機(jī)在市場的占有率常年領(lǐng)先，這次參與超級(jí)品類日的Y99更是全網(wǎng)銷量第一的旗艦產(chǎn)品。針對(duì)破壁料理機(jī)的特點(diǎn)，九陽提出了“營養(yǎng)要破壁”的主張。同樣是破壁機(jī)，九陽擁有22年專利熬煮智能防溢的核心技術(shù)，最大程度上保留了營養(yǎng)的不流失;同時(shí)九陽的破壁料理機(jī)選取鯊魚齒精鋼破壁刀，讓破壁更徹底，營養(yǎng)釋放更加充分。
為配合這次天貓超級(jí)品類日，九陽邀請(qǐng)到了國家一級(jí)營養(yǎng)師錢多多和廚王爭霸優(yōu)秀廚師TINO實(shí)力背書，講述破壁料理的營養(yǎng)，并獨(dú)家定制兩款破壁料理美食，提升了產(chǎn)品的品質(zhì)感，也符合在消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)有更高追求的趨勢;
除此之外，九陽以積極創(chuàng)新的態(tài)度迅速調(diào)整適應(yīng)潮流的營銷方案，更多地選擇在美食類、母嬰類等垂直媒體進(jìn)行科普軟文的投放;
在微博互動(dòng)方面，九陽通過設(shè)計(jì)充滿互動(dòng)性和趣味性的“破壁機(jī)性格測試”的小游戲，實(shí)現(xiàn)了從BGC到UGC的轉(zhuǎn)化并成功登上微博熱門話題;
最后九陽繼續(xù)搶占直播的風(fēng)口，直播當(dāng)天累計(jì)觀看人數(shù)突破2000千萬，使得天貓超級(jí)品類日元素與明星產(chǎn)品料理機(jī)產(chǎn)品元素高度曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和產(chǎn)品營銷的雙贏。
九陽更懂中國廚房
在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大潮中，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者更多向往個(gè)性化、高端化、全球化的商品;與此同時(shí)，品牌傳播的方式也在不斷發(fā)生變化：
作為中國民企代表的九陽敏感地抓住這些垂直領(lǐng)域的頭部人群，借用他們走在品質(zhì)生活前沿的影響力，拓展品牌的消費(fèi)人群。在今年年初，九陽提出了“更懂中國廚房”的傳播理念，即：更懂中國廚房，更懂中餐烹飪，更懂中國消費(fèi)者;同時(shí)，九陽以中餐的烹飪方式為切入點(diǎn)，打造了一檔年度美食欄目《中國廚房》，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)頂尖大廚，每期解讀一種中國人常用的烹飪方式，制作經(jīng)典美食，為九陽產(chǎn)品和品牌實(shí)力背書。
超級(jí)品類日成為新趨勢
和天貓之前成熟的“超級(jí)品牌日”不一樣，超級(jí)品類日致力于打造個(gè)品類的“雙十一”。這次超級(jí)品類日，針對(duì)“夏日新飲力”的主題，天貓選取了與飲品行業(yè)相關(guān)的、在行業(yè)領(lǐng)先的四家大牌商家進(jìn)行合作，而九陽就是其中之一。
隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的需求也隨之快速變化。如今90后正成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，這個(gè)消費(fèi)群體有著全新的消費(fèi)理念，對(duì)個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品有更多的追求。在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，天貓超級(jí)品類日正在成為新的發(fā)展趨勢。
通過超級(jí)品類日和天貓的戰(zhàn)略合作，九陽將全面進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，旨在消費(fèi)全面升級(jí)的大潮下樹立貨品、營銷、服務(wù)、銷量等幾個(gè)綜合維度的標(biāo)桿品牌，在電商平臺(tái)引領(lǐng)廚電行業(yè)發(fā)展，讓中國人的廚房更加美好。
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本文標(biāo)題：九陽天貓共同打造營養(yǎng)新主張，破壁超級(jí)品類日夏日來襲
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