不知道大家是否還記得當(dāng)年以“美貌”紅透半邊天的“鳳姐”羅玉鳳?鳳姐成名于微博，因一系列雷人言論、“丑逼”容貌、盲目自信而走紅。此外，鳳姐曾在互聯(lián)網(wǎng)上頻頻出鏡，活躍指數(shù)一度爆棚，是當(dāng)之無愧的一代“網(wǎng)紅”。
幾年時(shí)間過去，當(dāng)年那個(gè)人人圍觀喊打唾棄的鳳姐已經(jīng)成為人們眼中“過氣網(wǎng)紅”。隱身在普通人群中的她，因被鳳凰新聞客戶端簽約為主筆而掀起關(guān)注熱潮，因開通公眾號4篇推文吸粉7萬而成為勵(lì)志網(wǎng)紅。
當(dāng)然，鳳姐畢竟已經(jīng)成為“過去時(shí)”，在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)溃瑑?nèi)容為王的時(shí)代，錐子臉、Papi醬等一批批新晉網(wǎng)紅混得風(fēng)生水起，逐步取代鳳姐一類的網(wǎng)絡(luò)紅人博取大眾的眼球，關(guān)注量一度居高不下。
新一代的網(wǎng)紅大多數(shù)是依靠粉絲(流量)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的，因此需要產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘性，換一種方式說，就是內(nèi)容或者形式要足夠特別，足夠吸引人，才有可能留住客戶。
現(xiàn)如今，不管是直播網(wǎng)紅，淘寶電商網(wǎng)紅，還是自媒體網(wǎng)紅，都面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問題：那就是新鮮血液供應(yīng)不足。現(xiàn)在很多網(wǎng)紅都是千篇一律的形式，千城一面的風(fēng)格，相同題材的內(nèi)容被廣泛反復(fù)重復(fù)利用，所謂原創(chuàng)的作品甚至也不乏相互抄襲的可能。當(dāng)自身儲(chǔ)備的內(nèi)容被使用完畢后，當(dāng)觀眾審美達(dá)到疲勞對相同形式的內(nèi)容無感的時(shí)候，網(wǎng)紅們要想持續(xù)留住粉絲，是否應(yīng)該考慮創(chuàng)新內(nèi)容，豐富維度，而不是一味地用從前的經(jīng)驗(yàn)充數(shù)?
我們還有可能活捉“新鮮”的網(wǎng)紅嗎?在筆者看來，中國的網(wǎng)紅代表其實(shí)大部分都是走“顏藝”路線的，要么PS有多美，直播以美妝為主，濃妝艷抹的主播就是關(guān)注點(diǎn);要么就是段子手，以搞笑、夸張等內(nèi)容娛樂大眾。直播文化有時(shí)候可能是受粉絲影響，畢竟因?yàn)榉劢z愛看這一類的內(nèi)容啊，平臺(tái)自然是以粉絲變現(xiàn)為主。但不管怎樣，顏藝型網(wǎng)紅畢竟是給人“喧嘩取寵”的感覺的，有沒有可能在其他領(lǐng)域形成新的網(wǎng)紅現(xiàn)象呢?比如國外的網(wǎng)紅有很多是走美食、攝影、穿搭這一路線的。
不管網(wǎng)紅今天是什么狀態(tài)，不得不承認(rèn)的是，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一詞已經(jīng)爆火企業(yè)、娛樂圈、商圈等各大圈層，網(wǎng)紅營銷模式甚至?xí)x升為一種有效的營銷手段。這或許也是網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來的有利一面吧。各行各業(yè)的大牌企業(yè)紛紛模仿網(wǎng)紅營銷，家裝市場也不例外。
據(jù)筆者了解，一號家居網(wǎng)也在網(wǎng)紅現(xiàn)象影響下，果斷引入網(wǎng)紅營銷模式，將企業(yè)形象家家進(jìn)行包裝，以logo、吉祥物、qq表情、微信表情、專題形象元素等方式呈現(xiàn)，創(chuàng)造深度垂直運(yùn)營內(nèi)容，在一號家居網(wǎng)推廣營銷的專題上，隨處可見企業(yè)形象家家的身影：家裝版的家家，奧運(yùn)場上矯健身姿的家家，甚至身著軍裝為閱兵做準(zhǔn)備的家家，隨時(shí)更新的狀態(tài)，無一不體現(xiàn)了家家的“與時(shí)俱進(jìn)”，家家已經(jīng)晉升為一號家居網(wǎng)的“小網(wǎng)紅”。
“小網(wǎng)紅”家家它有表情，會(huì)哭，會(huì)笑，有動(dòng)有靜，有時(shí)憨態(tài)可掬，有時(shí)萌蠢可愛，有時(shí)正經(jīng)嚴(yán)肅，它模擬的就是人性的特點(diǎn);它造型多變，身著奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)裝的，穿著迷彩綠軍裝的，未來還有更多的經(jīng)典造型。
網(wǎng)紅界未來可能會(huì)產(chǎn)生新的不一樣的有別于如今錐子臉、Papi醬一類的網(wǎng)紅人物，但是家裝界的網(wǎng)紅家家，它的征程才是真正的開始。（完）
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本文標(biāo)題：一號家居網(wǎng)也有網(wǎng)紅“家家”
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