11月18日消息，2015年首場(chǎng)樂(lè)視生態(tài)開(kāi)發(fā)者沙龍?jiān)诔啥汲扇A區(qū)東郊記憶文化園區(qū)成功舉辦，樂(lè)視應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)黃鵬翼、樂(lè)視應(yīng)用商店手游聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人盧治鵬與成都好玩一二三科技有限公司商務(wù)總監(jiān)鐘銳、風(fēng)際網(wǎng)絡(luò)CPO邱捷、天象互動(dòng)科技有限公司商務(wù)總監(jiān)劉小娟等成都本地知名游戲公司高管參加了此次沙龍。本次活動(dòng)也得到了成都市成華區(qū)政府的高度關(guān)注與支持，成華區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)趙林特地到場(chǎng)并致辭。
據(jù)了解本次活動(dòng)是樂(lè)視應(yīng)用商店手機(jī)版自5月問(wèn)世以來(lái)，第一次與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行面對(duì)面的交流。數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)端上線半年時(shí)間，樂(lè)視應(yīng)用商店創(chuàng)造了7500萬(wàn)的分發(fā)量，成為2015年安卓應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的一匹黑馬;日活躍率達(dá)39%，意味著樂(lè)視應(yīng)用商店有1000萬(wàn)用戶(hù)時(shí)，每天的活躍用戶(hù)將接近400萬(wàn)。樂(lè)視應(yīng)用商店僅僅用了6個(gè)月，已經(jīng)躋身手游分發(fā)渠道前列，實(shí)現(xiàn)了S/A級(jí)開(kāi)發(fā)者百分百接入、S/A級(jí)游戲首發(fā)率達(dá)到90%，《憤怒的小鳥(niǎo)2》《大話(huà)西游》等年度重磅手游均將樂(lè)視應(yīng)用商店列入第一首發(fā)陣營(yíng)，預(yù)計(jì)2016年底，樂(lè)視應(yīng)用商店將全面入駐國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)第一梯隊(duì)。
樂(lè)視應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)總監(jiān) 黃鵬翼
【生態(tài)合伙 讓開(kāi)發(fā)者擁抱更多收益】
在沙龍開(kāi)始之際，樂(lè)視應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)黃鵬翼為大家介紹了樂(lè)視最新的發(fā)展動(dòng)向，他表示樂(lè)視在手機(jī)、TV以及未來(lái)的智能汽車(chē)領(lǐng)域都進(jìn)行了商業(yè)模式上的獨(dú)特創(chuàng)新，其中與開(kāi)發(fā)者最直接關(guān)聯(lián)的就是“2015-2016，對(duì)接入樂(lè)視應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)聯(lián)運(yùn)的APP實(shí)行0分成”的Z計(jì)劃，據(jù)了解，截止目前這項(xiàng)政策為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)的資金反饋已近千萬(wàn)。
另一方面，隨著第三方應(yīng)用與樂(lè)視EUI生態(tài)級(jí)合作的日益加深，714樂(lè)視生態(tài)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上提出的“開(kāi)發(fā)者合伙人計(jì)劃”成行，根據(jù)樂(lè)視現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模和市值增速，預(yù)期未來(lái)兩年內(nèi)加入合伙人計(jì)劃的開(kāi)發(fā)者將與樂(lè)視共享樂(lè)視全球控股價(jià)值200億的股權(quán);不僅如此，此前備受矚目的樂(lè)視與酷派的合作也進(jìn)入落地階段，具體形態(tài)將于明年在用戶(hù)和開(kāi)發(fā)能力等方面予以體現(xiàn)，在分成和收益直觀成果之外，樂(lè)視希望這次合作能為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更多的發(fā)展空間和發(fā)展模式。
樂(lè)視應(yīng)用商店手游聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人 盧治鵬
【生態(tài)反哺IP 加速手游商業(yè)化變革】
“游戲新玩法”到底是什么?作為本次沙龍的重中之重，樂(lè)視應(yīng)用商店手游聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人盧治鵬為在場(chǎng)嘉賓和開(kāi)發(fā)者伙伴解讀了“樂(lè)視生態(tài)下的游戲新玩法”。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視應(yīng)用商店的手游收入月增長(zhǎng)率為40%，月網(wǎng)游付費(fèi)滲透率1.44%，盧治鵬分析說(shuō)，高速生長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后是與EUI深度打通帶來(lái)應(yīng)用自動(dòng)安裝、手機(jī)流暢管理等細(xì)致貼心的用戶(hù)體驗(yàn);是依托樂(lè)視影視、體育、音樂(lè)、購(gòu)物等全方位大數(shù)據(jù)分析刻畫(huà)出完整的用戶(hù)畫(huà)像，通過(guò)結(jié)果優(yōu)化實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的個(gè)性化推薦和高效檢索;是多屏互通打造的生態(tài)內(nèi)跨終端無(wú)縫交互和資源共享;是通過(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景化推送，讓用戶(hù)在看電視劇、購(gòu)買(mǎi)周邊時(shí)能夠收到相對(duì)應(yīng)的游戲推薦，盡可能做到生態(tài)式推廣。
盧治鵬表示樂(lè)視應(yīng)用商店和最新上線的手機(jī)游戲中心并不是單一維度的分發(fā)渠道，而接入樂(lè)視應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)的APP獲得的也不僅僅是日均活躍超過(guò)五千萬(wàn)的樂(lè)迷用戶(hù)和樂(lè)視生態(tài)資源的推廣�；诰�上、線下的整合營(yíng)銷(xiāo)能力，樂(lè)視開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)有的“游戲+配件+O2O”的銷(xiāo)售模式，結(jié)合2015全面布局的3000家LePar線下體驗(yàn)店，任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)都有可能觸發(fā)鏈條的正向連鎖反應(yīng)。
當(dāng)然，從樂(lè)視的生態(tài)布局中也能看出樂(lè)視不會(huì)拘泥于只做分發(fā)業(yè)務(wù)，此前透露的樂(lè)視游戲生態(tài)規(guī)劃中就已將“游戲研發(fā)和發(fā)行”提上了議程。盧治鵬在演講中表示，對(duì)于當(dāng)下最熱的游戲IP，往往被用來(lái)購(gòu)買(mǎi)、消耗，并未帶來(lái)更多的附加值;而動(dòng)輒千萬(wàn)的IP反而大幅度擠壓了研發(fā)成本，一旦IP沒(méi)有和原著及時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，很有可能造成資源浪費(fèi)。樂(lè)視作為中國(guó)最大的IP庫(kù)，擁有內(nèi)容制作、分發(fā)能力，傳播、輸出和數(shù)據(jù)采集能力，大量的自制內(nèi)容能夠免費(fèi)提供給合作方;對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，甚至可以在劇本階段就授權(quán)給開(kāi)發(fā)者以打磨更優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，再通過(guò)游戲反哺給影視劇。生態(tài)反哺的循環(huán)模式，或?qū)⒓涌焓钟紊虡I(yè)化變革的腳步。會(huì)上，在場(chǎng)嘉賓也就IP這一熱門(mén)話(huà)題發(fā)表了各自的見(jiàn)解。
成都天象互動(dòng)科技有限公司商務(wù)總監(jiān) 劉小娟
【IP是把雙刃劍】
“泛娛樂(lè)時(shí)代，IP的重要性已經(jīng)非常快的凸顯出來(lái)了，尤其是手游市場(chǎng)”, 風(fēng)際網(wǎng)絡(luò)CPO邱捷表示，”IP的好處是有大量的潛在用戶(hù)。”
對(duì)于游戲IP，好玩一二三科技的商務(wù)總監(jiān)鐘銳總結(jié)說(shuō)：首先應(yīng)以產(chǎn)品為道，遴選熱門(mén)、有潛質(zhì)的IP，營(yíng)銷(xiāo)推廣則要做到 “快、穩(wěn)、泛”。對(duì)此，天象互動(dòng)商務(wù)總監(jiān)劉小娟表示贊同，她認(rèn)為天象互動(dòng)推出的自研手游《花千骨》能夠獲得上線一個(gè)月，月流水突破2億的斐然成績(jī)，除卻影視劇本身的熱度，更得益于推廣中抓住了幾個(gè)契合點(diǎn)：一是游戲本身與影視劇內(nèi)容的契合;二是“選擇電視劇播出之后第三周上線”，投入廣告和全平臺(tái)上線時(shí)間點(diǎn)的契合;第三是針對(duì)垂直渠道資源匹配上的契合。
但她同時(shí)指出，IP是把雙刃劍，一方面它為游戲塑造了世界觀，完成了流量的引入，但是如何將游戲與劇情結(jié)合，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，合理過(guò)渡留住用戶(hù)才是核心，不能盲目追求IP。風(fēng)際網(wǎng)絡(luò)CPO邱捷認(rèn)為用戶(hù)在游戲中的長(zhǎng)時(shí)間投入能夠逐漸產(chǎn)生自己的文化，依靠游戲本身建立起的自有IP，相比泛娛樂(lè)IP用戶(hù)群體更為聚焦。從生態(tài)角度上看，樂(lè)視應(yīng)用商店手游聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人盧治鵬表示，充分發(fā)揮生態(tài)聯(lián)動(dòng)效能，游戲IP也能向影視逆襲。
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