2014年11月27日，百度文學(xué)成立發(fā)布會于北京王府井金茂萬麗酒店隆重召開。本次大會以“跨界破局”為主題，深入探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化發(fā)展的可能性，探索新的立體化發(fā)展模式與道路，發(fā)布百度文學(xué)未來發(fā)展新戰(zhàn)略。現(xiàn)場各界名家云集，到場媒體過百家，無疑是2014年度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要動作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界將再添強(qiáng)勁之旅。
本次發(fā)布會，是百度文學(xué)這一品牌在業(yè)內(nèi)的第一次高調(diào)亮相，發(fā)布了包括“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌在內(nèi)的完整架構(gòu)，整合了百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻、91無線等百度系資源支持，并現(xiàn)場簽約游戲、影視等多家合作伙伴，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的雄心不言而喻。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”“泛娛樂化”都是百度文學(xué)此次成立大會的重要關(guān)鍵詞。劉心武、嚴(yán)歌苓等文化名家暢談文學(xué)與影視;百度文學(xué)原創(chuàng)漫畫與鮮果影業(yè)合作的《瘦死的駱駝比馬大》電影發(fā)布分論壇，明星助陣，分外搶眼;百度文學(xué)大神級作家攜百度文學(xué)重磅打造的“封女神”隆重登場，也將發(fā)布會氣氛推向高潮。
成立大會上，百度副總裁、用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組總經(jīng)理王湛，代表百度致辭，他指出了百度文學(xué)同百度文庫、百度閱讀的區(qū)別，認(rèn)為百度文學(xué)的成立完善了百度的文化產(chǎn)業(yè)，是百度泛娛樂化戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。他更是強(qiáng)調(diào)，游戲、社交、視聽、求知是任何一個有眼光的互聯(lián)網(wǎng)人都不會放棄的領(lǐng)域，只有這些領(lǐng)域合縱連橫，環(huán)環(huán)相扣，才能形成最為完整的互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。這是從戰(zhàn)略高度上指明了百度文學(xué)成立的重要意義。
(百度副總裁王湛)
發(fā)力粉絲經(jīng)濟(jì)，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)完整產(chǎn)業(yè)鏈
當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心是IP價值，曾經(jīng)絕大部分內(nèi)容供應(yīng)商的發(fā)展模式是只對IP進(jìn)行簡單的出售，而IP一旦售出，運(yùn)營也隨之結(jié)束，之后對IP的開發(fā)以及能夠達(dá)到的價值空間，都與內(nèi)容供應(yīng)方再無關(guān)系。那么，在激烈的市場競爭中，這種運(yùn)營模式已經(jīng)被一再證明無法一勞永逸，并且也將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值一踩再踩，本末倒置。百度文學(xué)在此次發(fā)布會上表達(dá)的最為核心的戰(zhàn)略方向，便是要立體地挖掘IP價值，不僅要對文字部分負(fù)責(zé)，也要對它可能變成的衍生品——影視、游戲、動漫等負(fù)責(zé)到底，打造完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)立體化產(chǎn)業(yè)鏈，將一條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)孜蚕嘟樱h(huán)環(huán)相扣，并指出，這同時也是對作者負(fù)責(zé)，對用戶負(fù)責(zé)。
百度副總裁張東晨在百度文學(xué)產(chǎn)品線及戰(zhàn)略介紹的講話中，著重強(qiáng)調(diào)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重要性，闡明了百度文學(xué)發(fā)力粉絲經(jīng)濟(jì)的新跨界戰(zhàn)略。他指出，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的粉絲，其消費(fèi)能力以及對作者、作品的影響力，并不僅僅局限于作品本身，而是同作品一樣，有相當(dāng)大的可挖掘空間。他們可能會是作品改編游戲的潛在玩家，也可能會是作品改編影視的潛在票房。擁有龐大而活躍的粉絲群，也相當(dāng)于占據(jù)了巨大的市場份額。
從運(yùn)營作品到運(yùn)營粉絲，從最弱勢的產(chǎn)業(yè)鏈末端，到操控整條產(chǎn)業(yè)鏈，百度文學(xué)的明確表態(tài)，似乎也透露出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的未來方向，而擁有眾多百度平臺資源支持的百度文學(xué)，也就相當(dāng)于擁有了將可觀的百度用戶轉(zhuǎn)化為百度文學(xué)用戶的可能性，無疑在粉絲經(jīng)濟(jì)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
張東晨強(qiáng)調(diào)，百度文學(xué)自身正在推行的產(chǎn)業(yè)模式，并不是賣出版權(quán)就結(jié)束了對一部作品的開發(fā)，而是會全程參與到作品版權(quán)改編的各個環(huán)節(jié)，成為投資方，也成為收益方，憑借百度文學(xué)的平臺優(yōu)勢，通過整個百度的資源支持，用完整的產(chǎn)業(yè)模式去運(yùn)營一部作品的最大價值，這才是真正的跨界破局。
(百度副總裁張東晨)
品牌優(yōu)勢彰顯，友商合作雙贏
以打造完整產(chǎn)業(yè)鏈為前提，百度文學(xué)發(fā)布了旗下子品牌及完整業(yè)務(wù)線，主打原創(chuàng)平臺與分發(fā)平臺，打磨精品內(nèi)容，放開合作心態(tài)，輸入與輸出并行不悖，共臻至極。
原創(chuàng)平臺方面以“縱橫中文網(wǎng)”為核心，擁有包括夢入神機(jī)、烽火戲諸侯、柳下?lián)]、煙雨江南、蕭鼎、方想、無罪等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神，簽約作者超過1萬，注冊作者超過40萬，書庫作品超過16萬，是當(dāng)之無愧的，國內(nèi)一流中文原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺。
分發(fā)平臺方面，百度文學(xué)擁有“百度書城”APP和頁面站，以及“熊貓看書”等自有平臺，保證了自有原創(chuàng)資源的穩(wěn)定輸出，在移動閱讀市場表現(xiàn)搶眼。“熊貓看書”移動閱讀名列前茅，最新打造的“和閱讀”版也相當(dāng)引人注目。而百度書城上線時間雖然較短，仍是新秀，但一直致力于打造最人性化閱讀器，在細(xì)節(jié)方面不斷精益求精，堅(jiān)持用戶體驗(yàn)至上，在同類產(chǎn)品中也可圈可點(diǎn)。
同時，百度文學(xué)在第三方合作上也以開放的心態(tài)，積極推動與同類型企業(yè)的資源互換、合作，取得了良好效果。產(chǎn)業(yè)向合作、開放、融合、共贏的方向發(fā)展，是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的必由之路。因此，百度文學(xué)將從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的同行都當(dāng)做合作伙伴，積極促進(jìn)友商合作，雙方互通有無，互惠雙贏，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)水漲船高。目前與百度文學(xué)分發(fā)平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)版權(quán)內(nèi)容提供的合作商數(shù)量數(shù)百家，其中囊括小說閱讀網(wǎng)、瀟湘，紅袖，晉江，看書網(wǎng)、磨鐵等眾多業(yè)內(nèi)知名的合作伙伴，引入版權(quán)作品數(shù)量近十萬余部，囊括合作伙伴的精髓作品。
百度文學(xué)分發(fā)平臺內(nèi)容日分發(fā)量已過百萬，目前已有包括中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、掌閱、騰訊、塔讀、網(wǎng)易等數(shù)十家合作伙伴達(dá)成緊密戰(zhàn)略合作關(guān)系。接入海量內(nèi)容，精準(zhǔn)定位用戶，從而實(shí)現(xiàn)了百度文學(xué)分發(fā)平臺的穩(wěn)步上升。
大數(shù)據(jù)支持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白皮書發(fā)布
此次百度文學(xué)成立大會，邀來眾多百度業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人站臺支持，包括百度貼吧，百度音樂，百度游戲，百度視頻，hao123，百度新聞，百度搜索等相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。諸多百度高層的聯(lián)袂出席，同時也體現(xiàn)了整個百度對于百度文學(xué)的重視。其中，最為引人注目的，就是百度商業(yè)分析部代表百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)白皮書》，讓數(shù)據(jù)說話，診脈網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場形勢。
這份針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)據(jù)研究報告，涵蓋了從行業(yè)到個人，從作品到用戶的諸多數(shù)據(jù)，深入淺出地分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)狀況，信息充實(shí)可靠。該數(shù)據(jù)分析分為市場大盤，搜索大盤，搜索行為，用戶畫像，及IP后續(xù)衍生幾個大板塊，數(shù)據(jù)詳實(shí)，分析透徹，給運(yùn)營者及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者都起到了重要的導(dǎo)向作用。
而這份網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白皮書的分析結(jié)果，也再次印證了IP價值的重要性，以及粉絲對于IP后續(xù)開發(fā)的重要意義。從用戶的搜索行為軌跡中，很容易看出讀者群對與作品高度相關(guān)信息的興趣，尤其是影視、游戲等最容易對作品實(shí)現(xiàn)高度還原的領(lǐng)域，潛在價值極為可觀。在以往的IP改編中，常常出現(xiàn)的狀況是掛羊頭賣狗肉，買下作品的名字，卻將內(nèi)核完全顛覆，從而引起原著粉絲的強(qiáng)烈不滿乃至抵制，許多作品的后續(xù)開發(fā)就這樣爛尾。或許這份數(shù)據(jù)可以為將來的影視、游戲改編指明方向，符合原著的改編能為作品帶來更可觀的收益，而由內(nèi)容供應(yīng)方向產(chǎn)業(yè)鏈下游隨作品一起輸送的粉絲，也是IP改編成功的有力保障。由此，也不難看出，百度文學(xué)本次發(fā)布會將關(guān)鍵詞定位在IP價值，粉絲經(jīng)濟(jì)等，都是經(jīng)過精準(zhǔn)分析與慎重抉擇的。
在大數(shù)據(jù)越來越受到重視的今天，擁有海量的數(shù)據(jù)和深度的分析無疑就是擁有了一手好牌，怎樣出牌怎么樣占得先機(jī)都有據(jù)可循，不會盲目無措，甚至可以避免許多彎路，讓目標(biāo)與行動都更為清晰明確。背靠百度系資源支持，擁有大數(shù)據(jù)為支撐的百度文學(xué)，相較自己的大多數(shù)同行，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
在百度文學(xué)成立大會的現(xiàn)場，百度文學(xué)還發(fā)表了正版版權(quán)倡議宣言，包括中文在線、掌閱、塔讀、逐浪網(wǎng)、京東、龍?jiān)淳W(wǎng)、VIVA電子雜志等業(yè)界知名企業(yè)在內(nèi)共同莊嚴(yán)承諾，保護(hù)正版，打擊盜版，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作環(huán)境的健康與持久。
泛娛樂化運(yùn)營，名家大神女神齊助陣
秉承立體化挖掘IP價值，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)完整產(chǎn)業(yè)鏈的宗旨，百度文學(xué)成立大會將傳統(tǒng)出版、影視、游戲、綜藝等等形式兼容并包，呈現(xiàn)出海納百川的大氣，整場發(fā)布會亮點(diǎn)頗多。完美世界，巨人網(wǎng)絡(luò)，華策影視，鮮果影業(yè)，千和影業(yè)等百度文學(xué)重要的泛娛樂合作伙伴都在發(fā)布會現(xiàn)場同百度文學(xué)戰(zhàn)略簽約，確定長期合作關(guān)系，共同開發(fā)原創(chuàng)作品立體價值。
主發(fā)布會接近尾聲時百度文學(xué)大神出場則打破嚴(yán)肅氣氛，將發(fā)布會推向高潮，也將泛娛樂化的概念充分詮釋。傳統(tǒng)名家劉心武、嚴(yán)歌苓同百度旗下大神方想，亂世狂刀共話傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的碰撞。隨后柳下?lián)]、方想、流浪的蛤蟆，月如火，緣分0等五位百度文學(xué)旗下知名作家紛紛攜“封女神”登臺亮相，引爆現(xiàn)場。“封女神”是百度文學(xué)于今年7月推出的選秀造星活動，目前已為《刀劍神皇》《仙路爭鋒》《仙武同修》《戮仙》等作品拍攝出精美真人版封面，對作品的推廣起到了良好效果。有許多作者的書迷報名參加，增強(qiáng)了讀者的參與性，拉近了作者與讀者的距離。當(dāng)天陪同五位大神登場的包括由“封女神”打造的網(wǎng)絡(luò)紅人“新度娘”語希范，“臺灣E神”張永歆，“小林志玲”陳瀟，“五百強(qiáng)美女主管”婁婁，“小劉亦菲”劉天陽，“美女賽車手”劉露等十人。
也是從泛娛樂化的目的出發(fā)，百度文學(xué)此次發(fā)布會設(shè)置了諸多有趣的互動環(huán)節(jié)，例如利用手機(jī)號實(shí)現(xiàn)無紙化簽到，自助打印胸卡;茶歇時間，“封女神”們在體驗(yàn)區(qū)接受參會嘉賓、觀眾共同合影;分論壇之后的抽獎也掀起了一波小高潮，天語手機(jī)最新款尼比魯金星一號及燃點(diǎn)白酒都為本次發(fā)布會傾情贊助了獎品及伴手禮品。
百度文學(xué)成立大會主體發(fā)布會之后的三場分論壇部分，也是高潮迭起，驚喜不斷。
由縱橫原創(chuàng)漫畫《比馬大戰(zhàn)記》改編的電影《瘦死的駱駝比馬大》的制作團(tuán)隊(duì)鮮果影業(yè)擁有業(yè)內(nèi)頂尖IP研發(fā)能力和制片經(jīng)驗(yàn)，在同百度文學(xué)聯(lián)合主辦的影視分論壇上，與影視圈眾多重磅嘉賓聊影視聊文學(xué)，各抒己見。這是藝術(shù)與商業(yè)的碰撞，也是影視與文學(xué)的碰撞，在碰撞中擦出火花。
廣電總局旗下中國音像與數(shù)字傳媒協(xié)會數(shù)字傳媒工委宣告成立，同時舉辦了數(shù)字傳媒高峰論壇，主題為“文化的跨界與重構(gòu)”。邀請到游戲、影視、文化、媒體等各領(lǐng)域嘉賓共同參與，著眼于數(shù)字閱讀的發(fā)展，基于發(fā)布會主體部分對百度文學(xué)產(chǎn)業(yè)線與戰(zhàn)略的說明，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白皮書提供的參考信息，深入探討了網(wǎng)絡(luò)多文學(xué)的發(fā)展方向，尤其就移動互聯(lián)網(wǎng)時代對文學(xué)創(chuàng)作和接受的影響，進(jìn)行了討論與交流。參與討論的嘉賓來自原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)，從各自的行業(yè)出發(fā)，探討未來發(fā)展的方向與模式，非常具有啟發(fā)性。
壓軸出場的，則是著名作家劉心武、嚴(yán)歌苓，兩位分別發(fā)表了題為《不要對大頭尖叫》以及《小說家的電影人生》主題演講。劉心武在吊人胃口的演講里，講述了電影發(fā)展的歷程，以電影中初次出現(xiàn)被砍掉頭顱的特寫引發(fā)觀眾的反感尖叫，來比喻新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作為一位傳統(tǒng)作家，他認(rèn)為任何新鮮事物都會從被質(zhì)疑到被接受，他希望大家都能以更加平等更加開放的心態(tài)接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要性。而嚴(yán)歌苓則從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，主要分享了文學(xué)與影視的淵源，作為與張藝謀、李安等都有過重要合作的華裔作家，嚴(yán)歌苓的作品本身就是IP價值最大化的典型代表，她的演講同百度文學(xué)整場發(fā)布會的主題首尾呼應(yīng)，相得益彰。
2014年，百度文學(xué)正式提出全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，致力于以IP為核心，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，跨界破局，全面立體參與到IP運(yùn)營的各個方面，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。百度文學(xué)的正式成立，不僅是百度泛娛樂化戰(zhàn)略的布局成果，更將為整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)帶來新的可能與機(jī)遇。
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本文標(biāo)題：百度文學(xué)正式成立，跨界破局打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生態(tài)
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