2013年移動(dòng)支付作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和金融領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新，在促進(jìn)電商及零售市場(chǎng)的發(fā)展、滿足消費(fèi)者多樣化支付需求方面發(fā)揮出重要作用，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)出現(xiàn)日益火爆場(chǎng)面。2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融的飛速發(fā)展促使金融行業(yè)的廣告主們紛紛將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)這個(gè)異軍突起的新式理財(cái)平臺(tái)，找到潛在客戶也變成金融廣告主們迫切需要在短期內(nèi)攻克的首要課題。
融360是融資貸款及信用卡搜索、推薦與服務(wù)平臺(tái)，為小微企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者提供小額貸款金融服務(wù)。融360在互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)領(lǐng)域中起步較早、業(yè)務(wù)范圍覆蓋廣、運(yùn)營(yíng)理念創(chuàng)新，其依托于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)所開(kāi)展的一系列網(wǎng)絡(luò)推廣方式可圈可點(diǎn)。
2012年，中國(guó)廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展的序幕正式拉開(kāi)。基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)基礎(chǔ)上的RTB廣告開(kāi)始成為眾多企業(yè)廣告主追逐效果營(yíng)銷的利器。具備10余年大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)服務(wù)的智子云進(jìn)入了融360的廣告合作選擇視野中，智子云是中國(guó)首家按效果付費(fèi)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，符合他們對(duì)于改變廣告投入產(chǎn)出比結(jié)構(gòu)的期待。
智子云（www.zhiziyun.com）大數(shù)據(jù)營(yíng)銷針對(duì)融360廣告投放成本高、新客戶流失率高、廣告創(chuàng)意難聚焦等核心問(wèn)題提出專門實(shí)施方案。
智子云幫助融360追蹤并建立金融投資潛在客戶行為數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，根據(jù)用戶行為和興趣細(xì)分，建立廣告推薦模型，進(jìn)行個(gè)性化推薦，提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化率，盡可能留住新到訪客戶。
在投放的廣告創(chuàng)意方面，智子云進(jìn)行動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，利用動(dòng)態(tài)模板一對(duì)一個(gè)性化推薦，開(kāi)展A/B測(cè)試，優(yōu)選創(chuàng)意。
融360與智子云RTB大數(shù)據(jù)營(yíng)銷合作約兩周時(shí)間后，數(shù)據(jù)顯示：新客戶廣告點(diǎn)擊率較同期常規(guī)廣告投放提升了5倍以上，智子云重定向廣告點(diǎn)擊注冊(cè)轉(zhuǎn)化率為網(wǎng)站平均轉(zhuǎn)化的2倍，單個(gè)客戶咨詢成本也下降了近30%。
“面向潛在客戶的精準(zhǔn)持續(xù)曝光，最終觸動(dòng)客戶選擇我們的產(chǎn)品，廣告投入產(chǎn)出比高，營(yíng)銷效果顯著，這是智能RTB廣告的最大特色”智子云的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示說(shuō)。
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