令史玉柱始料不及的是，此時國內保健品市場漸趨停滯，而巨人大廈則像一只永遠張開著的大口每天都要靠大筆的資金填下去才能繼續長起來，多線開戰的惡 果終于顯露了出來。在迫不得已的情況下，史玉柱只好不斷地抽調保健品公司的流動資金填補到巨人大廈的建設中，最終造成了各個戰場的捉襟見肘、顧此失彼。
從1996年10月開始，位于珠海市香港工業區第九廠房的巨人集團總部越來越熱鬧起來，一些買了巨人大廈樓花的債權人開始依照當初的合同來向巨人集 團要房子。可是他們看到的卻是一片剛剛露出地表的工程，而且越來越多的跡象表明，巨人集團可能已經失去了繼續建設大廈的能力。消息一傳十、十傳百，像臺風 一樣地卷刮到并不太大的珠海市的每一個角落。那些用辛辛苦苦賺來的血汗錢買了大廈樓花、原本夢想著賺上一票的中小債主再也耐不住了。一撥一撥的人群擁進了 巨人集團。
到了1997年1月12日，數十位債權人和一群聞訊趕來的媒體記者來到巨人集團總部，“巨人”在公眾和媒體心目中的形象轟然倒塌，從此萬劫不復。其實，當時巨人集團所面臨的危機并沒有到絕殺的地步。
盡管巨人的保健品推廣大戰宣告失敗，可是在市場上并沒有完全喪失品牌信譽。實際上，巨人大廈已經完成地下工程，只需1000萬元資金就可動起來，按 當時的房地產建筑進度，五天可以蓋起一層，只要一層一層往上蓋，兵臨城下的債權人自可安心不少，諸多突發矛盾也可以化解。然而此時史玉柱毫無辦法。
在財務危機被曝光三個月后，史玉柱終于向媒體提出了一個“巨人重組計劃”，內容包括兩個部分，一是以8000萬元的價格出讓巨人大廈80%的股權， 二是合作組建腦黃金、巨不肥等產品的營銷公司，重新啟動市場。可是談了十多家，最終一無所成。在這一過程中，龐大的“巨人軍團”最終分崩瓦解。史玉柱從公 眾的視野中逐漸消逝了。
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本文標題："消失企業家"之史玉柱："嘻哈"巨人歸來
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