9月24日，深圳雷柏科技股份有限公司(雷柏科技.002577)股價于月內(nèi)第三次升至漲停板，報12.93元，漲幅為10.04%。本月的第一波漲停始于9月4日，當(dāng)天，雷柏科技集中發(fā)布了多款5G新品，隨即引起資本市場的“圍觀”。在技術(shù)革新的同時，這家公司已經(jīng)完全取消其海外ODM業(yè)務(wù)，在歐洲和亞太市場布局高端自主品牌，力求樹立高端品牌形象。
這家專注PC無線外設(shè)設(shè)備的企業(yè)在過去十年實現(xiàn)了三次突破，目前又開始了另一新的技術(shù)嘗試——引進(jìn)工業(yè)機(jī)器人，推動生產(chǎn)線自動化。
雷柏科技董事長曾浩對本報稱，過去三年的時間里，雷柏科技的產(chǎn)值增加了兩倍多，工人數(shù)量則從3000多人下降到1300多人。隨著越來越多工業(yè)機(jī)器人的使用，預(yù)計今年年底的工人數(shù)量或?qū)⒔抵?000人以下。
漲停
9月24日，雷柏科技月內(nèi)第三次升至漲停板，報12.93元，漲幅10.04%。
雷柏科技本月的三次漲停開始于9月4日。當(dāng)天，雷柏科技在其十周年慶典上按慣例發(fā)布多款新一代5G無線鍵鼠、無線音頻設(shè)備等新品。同一天，雷柏工業(yè)園正式開園。
雖然雷柏科技副總經(jīng)理李崢認(rèn)為，“5G只是代表我們產(chǎn)品的技術(shù)實力，但整個鍵鼠行業(yè)的應(yīng)用是在收縮的”。但就在新品發(fā)布的當(dāng)天，雷柏科技的股價還是應(yīng)聲上漲。
9月6日，雷柏科技已經(jīng)連續(xù)兩個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達(dá)到20%，并停牌一小時。或許是5G技術(shù)產(chǎn)品的集中展示讓雷柏科技引起了資本市場的“圍觀”。但該公司高層表示，并不清楚此次股價波動的原因。
雷柏科技的前身是熱鍵科技(深圳)有限公司，當(dāng)時在拿到“感應(yīng)式鼠標(biāo)”的專利之后，2002年，曾浩在深圳寶安區(qū)福永鎮(zhèn)創(chuàng)辦了公司。當(dāng)年，這家ODM(貼牌生產(chǎn))工廠即實現(xiàn)營收近3000萬元，2003年營收過億。
2006年，雷柏開始涉獵當(dāng)時的高端技術(shù)2.4GHz技術(shù)。為降低挪威無線芯片廠商N(yùn)ordic的芯片供應(yīng)價格，曾浩給出“第一季度50萬顆”芯片的采購承諾。結(jié)果成功壓下芯片成本，“他們給我們的合約價是0.09美金一顆，但實際上買二送一，所以我拿到手上是0.055美金一顆”。而這也讓雷柏科技比更早生產(chǎn)2.4G鼠標(biāo)的羅技更具成本優(yōu)勢。“當(dāng)知道2.4G這個時代確定技術(shù)可以滿足所有人的體驗的時候，我作了一個決定，在中國做自有品牌”。憑借新的技術(shù)，曾浩再次嘗試在國內(nèi)布局自主品牌。
2007年3月份，雷柏在國內(nèi)市場推出了全系列的2.4G產(chǎn)品線。在無線鼠標(biāo)這一細(xì)分市場，雷柏科技以42.7%的市場占有率排在第一位。
革新
9月4日，在一年一度的新品發(fā)布會上，雷柏發(fā)布了多款新一代5G無線鍵鼠、無線音頻等新品的同時，其蓄謀已久的家庭娛樂多媒體終端設(shè)備RATV也被寄予厚望，意味著其產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)突破了傳統(tǒng)鍵鼠行業(yè)。
而東方證券研究員王天一也認(rèn)為，雷柏已經(jīng)意識到人機(jī)交互方式變化，正在未雨綢繆。面對這一變化，雷柏科技在科研上繼續(xù)發(fā)力，謀求應(yīng)對智能終端變化帶來的技術(shù)發(fā)展新趨勢。
曾浩表示，雷柏過去只做硬件，現(xiàn)在嘗試做軟件，嘗試改變?nèi)藗兏娨暀C(jī)交互的方式。大家都在做智能電視，在體驗方面比較看重經(jīng)驗主義。雷柏是局外人，雷柏要想到與別人不一樣的解決方案。
8月15日，雷柏科技與上海琥智數(shù)碼簽署《投資意向書》，雷柏科技擬以現(xiàn)金增資的方式投資入股琥智數(shù)碼。按照協(xié)議，雙方將在智能電視盒硬件、軟件設(shè)計，相關(guān)智能手機(jī)、平板電腦應(yīng)用軟件開發(fā)，云平臺構(gòu)建及設(shè)計等技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域開展深度合作。
從雷柏科技披露的資料來看，曾浩對2.4G技術(shù)的市場判斷沒有出錯。
2009年雷柏科技在國內(nèi)鼠標(biāo)市場占有率為15.3%，排名第三。但是在無線鼠標(biāo)這一細(xì)分市場，雷柏科技以42.7%的市場占有率排在第一位。2011年，雷柏科技的全年國內(nèi)營業(yè)收入達(dá)到3.8億，同比增長6.97%。
而就在2.4G 技術(shù)仍然為市場寵兒的時候，2011年，雷柏科技開始著手研發(fā)穩(wěn)定性和抗干擾性更強(qiáng)的5G技術(shù)，并于同年推出部分5G新品。
轉(zhuǎn)身
從去年逐步放棄毛利相對較低的貼牌業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而在海外推廣自有品牌以來，雷柏科技的海外業(yè)績就出現(xiàn)了下滑。今年上半年，雷柏科技在海外市場的營業(yè)額錄得8187.1萬元，較去年同期減少22.25%。
2011年，剛上市不久的雷柏科技就作出一個大膽決定——取消海外貼牌業(yè)務(wù)，在海外市場發(fā)展自主品牌。
曾浩表示，“當(dāng)時是因為ODM占用我公司70%的資源，貢獻(xiàn)了45%的營業(yè)額。我認(rèn)為把它切掉是應(yīng)該的。”
從業(yè)績上來看，取消當(dāng)時占比45%的海外貼牌業(yè)務(wù)確實形如“壯士斷臂”。
2011年年報顯示，雷柏科技的營業(yè)總收入約為5.6億元，實現(xiàn)營業(yè)利潤約1.2億元，實現(xiàn)凈利潤1.02億元，但這個業(yè)績是在海外市場銷售額下降37.17%的基礎(chǔ)上取得的。
對于這一大膽的策略變化，雷柏科技方面表示，海外市場的突破，得益于上市后帶來的資金保障。從雷柏科技2011年第三季度業(yè)績報告來看，2011年9月30日，雷柏科技的總資產(chǎn)為15.6億元，較之2010年底的3.48億元高出4倍多。當(dāng)時，雷柏科技剛剛上市5個月。
目前，雷柏科技已經(jīng)完全取消海外貼牌業(yè)務(wù)，并已完成對歐洲市場和亞太市場的布局，在俄羅斯和德國的市場占有率已經(jīng)進(jìn)入前三。
據(jù)李崢介紹，雷柏科技在海外市場的產(chǎn)品幾乎都是5G產(chǎn)品，還有獲得德國IF設(shè)計獎的產(chǎn)品，無論技術(shù)還是外觀設(shè)計都處于高端行列。他說，“我們暫時不追求市場份額，但追求市場形象，希望讓大家覺得雷柏是一個與微軟、羅技同一檔次的產(chǎn)品”。
對于海外自主品牌市場的未來發(fā)展，曾浩表示，因為目前羅技跟微軟在海外的營業(yè)額兩個加起來接近100億人民幣，行業(yè)的空間還很大。王天一預(yù)計，雷柏科技的自有品牌戰(zhàn)略將保證公司長期可持續(xù)發(fā)展，保持業(yè)務(wù)和盈利持續(xù)增長。
推薦閱讀
速途微語錄 “其實我是越來越感覺到做成一件事情，已經(jīng)不只是要中庸平衡了，而是要精神分裂。要短視，也要遠(yuǎn)見;要勇敢，也要保守;要敏感，也要鈍感... ”(2012年3月1日00:18) 1.“不知道是規(guī)則優(yōu)先還是宗旨優(yōu)先。 現(xiàn)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：雷柏科技5G海外擴(kuò)張
地址：http://www.geekbao.cn/a/04/20120929/87236.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示