超越“股神”巴菲特 ZARA之父奧特加晉全球第三富豪
盡管西班牙國內(nèi)市場動(dòng)蕩不安，政府也一直不愿正式向歐洲央行申請(qǐng)?jiān)鞎r(shí)尚巨頭ZARA母公司印第迪克集團(tuán)(Inditex SA)的創(chuàng)始人奧特加(Amancio Ortega)卻一躍取代股神巴菲特，成為全球排名第三的富豪。
根據(jù)彭博富翁指數(shù)，8月7日，隨著印第迪克股價(jià)上漲3.8%，收于創(chuàng)紀(jì)錄的高點(diǎn)，76歲的西班牙人奧特加的財(cái)富也增長了16億美元，達(dá)到466億美元，而當(dāng)天巴菲特的財(cái)富凈值則為457億美元。
自從科技網(wǎng)絡(luò)及投資熱潮在上世紀(jì)末興起后，富豪榜多由這兩類公司的創(chuàng)辦人包攬，極少有時(shí)裝零售巨子出現(xiàn)在前列位置，因此，奧特加此次的上位非常顯眼。
事實(shí)上，大部分人只知道ZARA這個(gè)品牌，而不知道其幕后老板。這緣于奧特加低調(diào)的處事風(fēng)格，學(xué)徒出身的奧特加從不接受采訪。ZARA這個(gè)品牌，也幾乎是“零廣告”策略，和其他品牌在媒體宣傳和營銷活動(dòng)花費(fèi)的巨額投入相比，更傾向于自己的利潤。Inditex于近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。
ZARA 1975年在西班牙開出第一家門店，目前在全球72個(gè)國家擁有1757家專賣店(自營專賣店占90%，其余為合資和特許專賣店)。盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70%左右。
ZARA在每一個(gè)新市場，都會(huì)在都市中心最繁華的路段選址，然后蔓延到小城鎮(zhèn)，它的觸角和品牌影響力，像一滴油在織物表面慢慢擴(kuò)展，再輻射全國。這種策略被稱為“漏油模式”。
ZARA可以說是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中獨(dú)辟蹊徑開創(chuàng)了快時(shí)尚模式。也有人曾說，奧特加就是ZARA的眼睛，無時(shí)無刻不在洞察時(shí)尚。
據(jù)了解，ZARA目前在西班牙有9家自己的生產(chǎn)工廠，可以機(jī)動(dòng)掌握生產(chǎn)速度。設(shè)計(jì)師完成服飾設(shè)計(jì)之后，便將設(shè)計(jì)資料規(guī)格傳到工廠正式生產(chǎn)。世界各地連鎖店的訂單，經(jīng)合理評(píng)估后傳到工廠，將庫存量降到最低。目前庫存量大約是15%到20%，比其他服飾連鎖業(yè)者的40%低很多。
同時(shí)，ZARA雇用超過260個(gè)設(shè)計(jì)分部飛行穿梭在各種時(shí)裝秀，在巴黎、米蘭、倫敦、紐約尋找靈感，他們將獲得的各種時(shí)尚信息迅速反饋回總部，由專門的時(shí)裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，修改設(shè)計(jì)風(fēng)格和樣式，組合成ZARA的新產(chǎn)品。每隔3周，其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。
得益于中國等新興市場的快速發(fā)展，ZARA亦將中國置于其重要的戰(zhàn)略位置。
Inditex今年2~4月實(shí)現(xiàn)純利4.32億歐元，同比增長30%。在其去年的財(cái)報(bào)中，公司稱今年將繼續(xù)在中國擴(kuò)展業(yè)務(wù)，包括增開150家店，覆蓋50多個(gè)城市，并在今年秋季推出ZARA網(wǎng)上商店。目前Inditex在中國擁有275家店面。
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