北京時間8月3日消息，據國外媒體報道，正值倫敦奧運會舉辦期間，蘋果緊抓這一黃金時期播放了三則最新的Mac廣告。廣告中的主角是一名身穿藍色蘋果T恤的天才。這三則廣告講述的是蘋果天才吧的這位“天才”，在不同的背景下為客戶提供技術指導的場面。據悉，蘋果的本意是向觀眾展示蘋果產品簡單實用的特點。然而根據觀眾的反響，廣告卻根本沒有達到預期的效果，甚至還起到了反作用。
結合觀眾的反應，有分析師稱，“蘋果此次的廣告十分的‘失敗’，廣告內容闡述的是天才吧的技術人員在向客戶展示蘋果產品操作簡單的特點，對白枯燥無味，毫無幽默可言。實際上很多觀眾都認為，這則廣告側重描述的是那些不會使用產品的客戶的‘愚蠢’。蘋果似乎是在表示，沒有技術人員的幫助，新客戶將產品買回家之后就不會操作一樣。”
前蘋果創意總監肯恩西格爾也對這系列廣告也表示無法理解。西格爾不理解的原因主要有這么幾個：
如果說這些廣告的受眾是 Mac 的新用戶，那么蘋果為什么要做這樣忽視其他受眾的廣告？
天才吧的點子固然不錯，可是否值得推出廣告活動？
廣告的表現力不足，執行效果差。
把消費者表現得這么暗淡無光——也就是“笨”——是否合適？
這些廣告真的出自蘋果那群天才之手嗎？
而TBWA廣告公司的前任創意總監也在自己的博客中發表了類似的看法，他認為這則廣告并沒有為蘋果帶來所期待的效果，而帶來的卻是廣泛的負面效應。他還認為這是蘋果歷史上反應最差的廣告，而蘋果公司的這次投資很明顯是一次失敗。
這樣人們會理所應當的質疑蘋果的廣告團隊，畢竟這是一次很罕見的投資失誤。但大多數人不知道的是：蘋果現在作為世界上最有影響力的品牌之一，而每年的廣告支出還不到10億美元(占蘋果銷售總額的比例不足1%)。
根據蘋果的年度報告，去年蘋果在廣告上的支出達9.33億美元；而在2010年，廣告支出是6.91億美元；2009年廣告支出是5.01億美元。蘋果在2011、2010、2009三年的銷售總額分別是1082.49億美元，652.25億美元和429.05億美元。
根據以上數據顯示：蘋果去年在廣告上的支出還不到銷售額1%，而且銷售收入的增速遠大于廣告預算的增速。
和蘋果相比較，微軟的廣告是什么樣的那？
根據微軟雷德蒙德總部的數據顯示：微軟在2012財年廣告支出是16億美元，2011財年廣告支出是19億美元，2010財年廣告支出是16億美元。這三年的廣告支出占銷售總額的比例分別是2.2%，2.7%，2.6%。去年，廣告支出增長了19％，而銷售額只增長了12％。
下面看一下戴爾公司的情況：2012年廣告支出為8.6億美元，2011年廣告支出為7.3億美元，2010年廣告支出為6.19億美元；分別占這三年銷售總額的1.3%，1.2%，1.2%。去年戴爾的銷售額增速也沒有跑贏廣告支出的增速。
回顧蘋果的廣告歷史，“1984”具有跨時代的意義，“Mac與 PC”系列在 PC 橫行的年代有重大影響，iPod、iPhone、iPad等系列廣告在“后 PC 時代”同樣讓人印象深刻，這些廣告以“平凡人做非凡事”的形式展現了蘋果產品的易用性。總的來說蘋果以前的廣告還是很具有藝術性的。比如蘋果為iPod所作的廣告就是個很成功的例子，廣告中眩暈的舞者輪廓不僅幫助蘋果賣出了數以百萬計的iPod，這讓那個演出樂隊再次受到了關注。雖然在奧運會期間的三則Mac廣告弄砸了，但是總體來說蘋果的廣告團隊還是無愧于他們的天才稱號。
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本文標題：蘋果和微軟廣告支出比較：質量與數量的PK
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