北京時(shí)間7月23日午間消息，F(xiàn)acebook將于本周四發(fā)布2012年第二季度財(cái)報(bào)，鑒于這是該公司上市以來(lái)的首份財(cái)報(bào)，因此備受華爾街分析師關(guān)注。
營(yíng)收增長(zhǎng)放緩
Facebook的營(yíng)收模式頗受外界關(guān)注，尤其是在這家社交網(wǎng)站今年5月進(jìn)行IPO(首次公開(kāi)招股)以后，圍繞其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)及移動(dòng)戰(zhàn)略的質(zhì)疑至今沒(méi)有消散。華爾街分析師將密切關(guān)注關(guān)注這份財(cái)報(bào)，以期了解Facebook能否消除外界的這些疑慮。
Facebook發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
由于投資者擔(dān)心Facebook的銷售增長(zhǎng)速度正在放緩，F(xiàn)acebook整體營(yíng)收狀況將成為華爾街關(guān)注的焦點(diǎn)。在今年第一季度，F(xiàn)acebook營(yíng)收雖然較去年同期有所增長(zhǎng)，但卻不及2011年第四季度。
此外，由于廣告效果面臨質(zhì)疑，F(xiàn)acebook的營(yíng)收也受到負(fù)面影響。就在Facebook IPO前幾天，通用汽車宣布不再向Facebook投放高達(dá)1000萬(wàn)美元的廣告。通用汽車當(dāng)時(shí)稱，沒(méi)有證據(jù)證明在Facebook投放廣告可以拉動(dòng)公司汽車銷量。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook仍然沒(méi)有找到從移動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)收的合理途徑。在移動(dòng)平臺(tái)上，F(xiàn)acebook從廣告中獲利的機(jī)會(huì)有限。目前，F(xiàn)acebook全球用戶達(dá)到9億人，但超過(guò)一半是通過(guò)移動(dòng)Web來(lái)訪問(wèn)該網(wǎng)站。
證明估值合理性
接受湯森路透調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook第二季度營(yíng)收為11億美元，攤薄后每股收益為12美分。Facebook在市場(chǎng)的業(yè)績(jī)必須達(dá)到分析師的預(yù)期，才能向投資者證明，該公司在IPO時(shí)的1000億美元估值是合理的。
花旗銀行分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)表示，這種估值意味著Facebook的業(yè)務(wù)將會(huì)快速增長(zhǎng)。他說(shuō)：“雖然Facebook營(yíng)收增速出現(xiàn)滑坡，但市場(chǎng)估值意味著Facebook的營(yíng)收增長(zhǎng)在今年和明年仍將保持穩(wěn)定。”
在IPO前不久，F(xiàn)acebook在提交美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件中透露，該公司移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)速度超過(guò)了廣告增長(zhǎng)速度。但是，F(xiàn)acebook卻無(wú)法從移動(dòng)用戶增長(zhǎng)中獲利。Facebook IPO承銷商的分析師們當(dāng)時(shí)被告知，鑒于Facebook最新披露的信息，他們應(yīng)該調(diào)整對(duì)Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)的預(yù)期。然而，F(xiàn)acebook卻并未對(duì)外公開(kāi)此類信息，此舉讓人不禁對(duì)Facebook IPO流程對(duì)個(gè)人投資者的公平性提出了質(zhì)疑。
活躍用戶數(shù)
華爾街本周將密切關(guān)注Facebook的用戶情況。Facebook目前用兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量用戶的使用情況，即月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)。截至今年第一季度，F(xiàn)acebook每月活躍用戶數(shù)為9.01億，每日活躍用戶數(shù)為5.26億。
美國(guó)投資公司Raymond James分析師阿倫·凱斯勒(Aaron Kessler)預(yù)計(jì)，今年Facebook每日活躍用戶數(shù)將增長(zhǎng)30%，明年增長(zhǎng)24%。晨星分析師里克·薩默爾(Rick Summer)說(shuō)：“Facebook每月活躍用戶數(shù)下降會(huì)引起更大的擔(dān)憂，因?yàn)槿绻脩?0天內(nèi)都不登錄Facebook，這意味著該網(wǎng)站已不再是用戶社交生活的組成部分。”
目前尚不清楚Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否會(huì)出席財(cái)報(bào)發(fā)布之后舉行的分析師電話會(huì)議。在此之前，扎克伯格主要將公司的財(cái)務(wù)問(wèn)題交由COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO戴維·艾伯斯曼(David Ebersman)負(fù)責(zé)。
多位分析師指出，雖然并非所有公司CEO都會(huì)出席分析師電話會(huì)議，但鑒于Facebook當(dāng)前存在的問(wèn)題，特別是在經(jīng)歷了IPO挫折以后，扎克伯格現(xiàn)身的意義重大，他完全可以打消投資者對(duì)Facebook長(zhǎng)期增長(zhǎng)的疑慮。馬哈尼說(shuō)：“時(shí)刻提醒人們記住扎克伯格的長(zhǎng)期戰(zhàn)略顯然非常重要。”
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