TechWeb編輯推薦：周二，蘇寧電器已完成的2011年非公開發(fā)行項(xiàng)目所發(fā)行的股票上市。根據(jù)蘇寧電器此前發(fā)布的公告稱，此次發(fā)行募集資金47億元，將用于蘇寧連鎖店發(fā)展，以及物流平臺(tái)建設(shè)、信息平臺(tái)升級(jí)等后臺(tái)提升項(xiàng)目，蘇寧方面表示，“以更強(qiáng)大的后臺(tái)支撐蘇寧線上線下協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化蘇寧核心經(jīng)營(yíng)能力。”
募集資金47億元大半出自張近東
蘇寧7月6日發(fā)布的公告顯示，最終募資的金額較最初的計(jì)劃有所縮水，為47億元。今年4月12日，蘇寧收到證監(jiān)會(huì)批復(fù)核準(zhǔn)非公開發(fā)行不超過(guò)4.47億股新股，蘇寧將募資55億元。6月26日，蘇寧發(fā)布公告根據(jù)2011年利潤(rùn)分配預(yù)案對(duì)非公開發(fā)行股票的價(jià)格進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，由原來(lái)的12.30元/股調(diào)整為12.15元/股，發(fā)行數(shù)量由原來(lái)的4.47億股調(diào)整為4.52億股，55億元的總募資金額沒(méi)有改變。
所募集的款項(xiàng)中有相當(dāng)大部分是蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東自掏腰包。按照公告顯示，蘇寧此次非公開發(fā)行的對(duì)象為公司實(shí)際控制人張近東的全資子公司南京潤(rùn)東投資有限公司與北京弘毅貳零壹零股權(quán)投資中心（有限合伙），上述兩家公司分別認(rèn)購(gòu)蘇寧股份2.88億股、0.99億股，認(rèn)購(gòu)價(jià)格為12.15元，認(rèn)購(gòu)金額分別為35億元、12億元。認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊螅瑥埥鼥|本人直接或者間接持有蘇寧電器的比例由之前的27.9%增加至30.34%。
蘇寧方面表示，47億元資金將被用于連鎖店發(fā)展、物流平臺(tái)建設(shè)、信息平臺(tái)升級(jí)等投入，以提升線下實(shí)體店面、線上蘇寧易購(gòu)的客戶服務(wù)水平，提升市場(chǎng)占有率。
擴(kuò)張重點(diǎn)放在線上易購(gòu)
蘇寧電器去年明確提出了新十年“科技轉(zhuǎn)型 智慧服務(wù)”發(fā)展戰(zhàn)略，今年更明確了“蘇寧連鎖、樂(lè)購(gòu)仕連鎖、蘇寧易購(gòu)”虛實(shí)互動(dòng)的商業(yè)模式，以線上線下資源的整合、互補(bǔ)，促進(jìn)包含渠道拓展、服務(wù)提升、產(chǎn)品豐富在內(nèi)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
從目前情況看，連鎖店快速擴(kuò)張的模式已經(jīng)不再適合蘇寧線下的發(fā)展。自去年下半年以來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，一系列刺激政策的相繼退出，市場(chǎng)需求疲軟，蘇寧、國(guó)美等連鎖家電賣場(chǎng)業(yè)績(jī)受到明顯影響，可比門店收入下降，蘇寧此前的一季報(bào)就顯示可比店面銷售收入同比下降了7.24%。
而與此同時(shí)，包括租金、人工等支出費(fèi)用的比例有所上升，迫使蘇寧、國(guó)美等連鎖渠道商選擇轉(zhuǎn)型關(guān)閉低效門店，提升實(shí)體門店的單店效益。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧一季度新開連鎖門店26家，關(guān)閉連鎖店35家，二季度將調(diào)整/關(guān)閉約50家門店。除了調(diào)整實(shí)體門店之外，蘇寧也將發(fā)展的重點(diǎn)放到了蘇寧易購(gòu)上。而加大物流平臺(tái)建設(shè)、信息平臺(tái)升級(jí)等后臺(tái)項(xiàng)目，有助于蘇寧線上線下“兩條腿”走路更協(xié)同。
據(jù)蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌介紹，蘇寧易購(gòu)開放平臺(tái)有別于其他電商平臺(tái)，實(shí)行“免年費(fèi)、免平臺(tái)使用費(fèi)、免保證金”的“三免”政策，同時(shí)提出“區(qū)域獨(dú)家制”，即在同一區(qū)域同一品牌只選擇一家供應(yīng)商，吸引數(shù)百家非電器品類供應(yīng)商進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)。這對(duì)蘇寧易購(gòu)的物流、信息系統(tǒng)等后臺(tái)建設(shè)提出更高的要求，而蘇寧也已經(jīng)開始進(jìn)行準(zhǔn)備。以物流為例，蘇寧計(jì)劃2015年完成四級(jí)物流體系70%-80%的建設(shè)，包括2-4個(gè)全國(guó)樞紐、10-12個(gè)區(qū)域揀選中心、60-70個(gè)城市配送中心、5000個(gè)以上的高密度社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)，僅這項(xiàng)建設(shè)投入的總額就需要超過(guò)200億元。
原文詳情：《張近東自掏35億為蘇寧平臺(tái)“撐腰”》
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