剛剛回歸CEO位置，漢庭董事長季琦就展開了一場資本運作。
《第一財經(jīng)日報》昨日從漢庭酒店集團(tuán)獲悉，其已控股收編攜程旗下的中檔連鎖酒店品牌星程，目前星程有100余家酒店。收編后，漢庭將于今年年底前將星程方面的人員和后臺運作并入漢庭體系，并針對星程創(chuàng)立特色中端酒店定位、首次開設(shè)星程直營店。
但業(yè)界指出，星程此前是松散的全加盟模式，酒店質(zhì)量參差不齊，漢庭要統(tǒng)一接管面臨不小的挑戰(zhàn)。
有知情人士透露，星程酒店幾乎都是加盟，并沒有攜程直接投資的直營店，但攜程為此也耗費不少人力物力，且由于缺乏統(tǒng)一管理等，星程并未給攜程帶來預(yù)期的收益，反而“燒”了攜程不少資金，所以出售星程控股權(quán)，有助于攜程止損。
季琦接受本報采訪時表示，漢庭入股星程后，會一改星程以往松散式的加盟形式，今后漢庭會統(tǒng)一管理星程，星程品牌會予以保留，漢庭會將星程從目前的加盟業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向加盟、直營和委托管理方式并行，一旦運作上軌道，今后會大力拓展星程加盟店。
“攜程當(dāng)年開發(fā)星程酒店聯(lián)盟，最大的目的在于整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，希望將上游酒店資源掌控更好，配合酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)，并非真正意義上做酒店管理公司，所以星程酒店幾乎全部是松散加盟店，且沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”中國經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)CEO胡升陽指出。
記者走訪數(shù)家星程酒店后發(fā)現(xiàn)，其檔次差別的確很大，有些星程酒店定位四星級至三星級之間，而有些則比一般經(jīng)濟(jì)型酒店檔次更低。有加盟星程的業(yè)主告訴記者，星程雖然也有管理手冊，但都是比較虛化的內(nèi)容，并未有實質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)，因此酒店業(yè)主“自由度”很大，也造成各個星程酒店差別很大。
“質(zhì)量參差不齊會給漢庭帶來整合困難，因為即便是非標(biāo)中端酒店，也需要統(tǒng)一管理并制定規(guī)章，星程如此松散，必然很難管理，其間可能會淘汰一些差距太大的加盟者。”胡升陽指出。
有加盟者反映，星程加盟商由于與攜程關(guān)系太近，導(dǎo)致有一些加盟商失去了部分分銷渠道，故而出租率并不高，且其每年還要向攜程繳納幾十萬元的費用，所以部分星程加盟商并不十分滿意攜程的松散體系法則。如今漢庭接手，加盟商最關(guān)心的除了如何交費外，漢庭是否能提高出租率，并恢復(fù)主流分銷渠道等都是關(guān)鍵問題。
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