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視頻行業(yè)陣營重組 PPTV用戶覆蓋穩(wěn)居行業(yè)三甲

作者: 來源:未知 2012-03-29 10:35:50 閱讀 我要評論 直達商品

  Lgo100訊 用戶覆蓋率作為衡量視頻網站行業(yè)地位的最重要指標,能夠直觀而準確的反映網站的綜合實力和商業(yè)價值。隨著近日優(yōu)酷土豆的合并,網民熱衷討論行業(yè)喧囂的口水戰(zhàn)作結,行業(yè)格局漸趨明朗。目前,優(yōu)酷、PPTV、土豆與愛奇藝共同把持視頻行業(yè)第一陣營交椅,在優(yōu)酷土豆整合雙方優(yōu)勢資源后,愛奇藝等長視頻模式視頻網站的份額或在未來一段時間被其侵蝕,一貫精打細算的廣告主紛紛將目光投向連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居視頻行業(yè)第一陣營的PPTV,更具差異化的網絡電視核心優(yōu)勢日漸凸顯。

 

 

 


 
 

  根據(jù)國外分析機構comScore針對主流視頻網站公布的數(shù)據(jù),從全年的日均覆蓋走勢來看,PPTV網絡電視從4月份開始顯現(xiàn)出了強勁的增長勢頭,一路趕超PPS、奇藝和土豆,僅次于優(yōu)酷位居行業(yè)次席。

 

  由于調查取樣與分析手段存在差異,各大分析機構的調查結果也不盡相同。因此,筆者又查閱國內另外一家較具權威的第三方監(jiān)測數(shù)據(jù),優(yōu)酷作為行業(yè)老大依舊穩(wěn)居領跑位置,剛遭并購的土豆網最新一周的日均覆蓋為2186萬人,逐漸被行業(yè)第一陣營拋離,反觀PPTV最新一周的日均覆蓋人數(shù)達到2710萬人,同時,其相關指標位居行業(yè)三甲的排名已持續(xù)8個月之久;而愛奇藝則以1561萬人的日均覆蓋人數(shù)持續(xù)追趕領先者。

 

  通過以上兩家調研機構數(shù)據(jù)分析可以得知,PPTV在日均覆蓋率上穩(wěn)居行業(yè)三甲,進入行業(yè)第一陣營的位置名副其實。在行業(yè)迎來整合嶄新機遇之際,PPTV顯現(xiàn)出強勁的增長勢頭與市場份額。業(yè)內分析人士認為,PPTV逐步確立行業(yè)第一陣營的領先優(yōu)勢,與其版權投入以及多終端的布局密不可分。

 

  版權內容是視頻行業(yè)內功修煉不可或缺的部分,關于熱播劇版權的爭奪仍將在2012年唱響視頻行業(yè)的主旋律。2011年開始,為滿足用戶需求,PPTV版權內容采購力度明顯加強,目前行業(yè)可以看到的國內和海外的影視劇中,PPTV網絡電視的版權庫占有量達到85%,獨家劇在100部以上。其中值得一提的是,PPTV擁有韓國多部獨播熱劇,在海內外版權內容的儲備上居行業(yè)首位;近日又與臺灣眾多綜藝節(jié)目達成合作在業(yè)內占據(jù)絕對優(yōu)勢;在本土市場,PPTV則已取得2012年全年155部電視劇中的80%的播出權,國內七大衛(wèi)視熱播劇獨家版權的占有率超30%,與樂視并列第一,共同占據(jù)國內熱播劇市場的70%。“臺風+韓流”的獨家版權劇目組合,以及本土市場的足夠優(yōu)勢,構成其充足內容儲備的金三角,為其躋身前三甲地位立下汗馬功勞。

 

  除逐步構建內容壁壘,PPTV通過多終端布局的策略為廣告搭建多位一體的傳播平臺廣受好評。如今PPTV已在iPad以及iPhone視頻客戶端成為用戶首選,品牌效應凸顯;在國內互聯(lián)網電視的新戰(zhàn)場上,通過與華數(shù)合作取得運營牌照,PPTV完成搶先布局。集PC端、客戶端、Pad端、手機端等為一體的多終端戰(zhàn)略使PPTV網絡電視成為行業(yè)首家完成全終端覆蓋的視頻企業(yè),在精準營銷與用戶覆蓋力度上處于領先位置。

 

  業(yè)內資深人士指出,一度作為國內視頻行業(yè)用戶覆蓋兩大巨頭的優(yōu)酷土豆合并,只是消除了彼此的內斗,帶寬成本居高不下的現(xiàn)狀仍然未解,行業(yè)版權價格虛高熱炒的現(xiàn)象也未能卒除,抱團取暖多過強強聯(lián)合。東方高圣投資顧問公司認為,優(yōu)酷并購土豆在用戶覆蓋方面不能實現(xiàn)1+1〉2的效果,由于雙方主打UGC加長視頻模式,用戶覆蓋重疊超過30%,其重疊的廣告份額將被同屬行業(yè)第一陣營的PPTV與愛奇藝瓜分,然而愛奇藝由于模式與優(yōu)酷沖突,市場份額將被持續(xù)蠶食,投放效果或大打折扣;而PPTV在精準營銷以及多終端覆蓋的優(yōu)勢使其成為廣告主投放的首要選擇。

 

  近年來隨著傳統(tǒng)廣告主逐漸將投放轉移向新媒體領域,視頻行業(yè)近水樓臺盡得其利。優(yōu)酷土豆合并后,其他主流視頻網站勢必將獲得更多的市場份額和廣告投放,出于精準營銷與互動效果考慮,用戶覆蓋則成為廣告主首要考慮的指標。業(yè)界人士指出,在視頻行業(yè)之中,PPTV網絡電視用戶覆蓋率穩(wěn)居第一陣營,而多終端的布局使廣告主能夠得到最大化的營銷效果,或將成為日后廣告主的首選投放媒體。文/樂購網--www.geekbao.cn)

 


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