《LGO100專(zhuān)欄-剛子》 2012年，視頻網(wǎng)站依舊將“內(nèi)容戰(zhàn)”放在首要位置，隨著視頻網(wǎng)站用戶(hù)數(shù)量的逐漸增長(zhǎng)，廣告主開(kāi)始肯定其廣告價(jià)值。日前，酷6傳媒公布2011年第四季度和2011年全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)中數(shù)據(jù)顯示，在2011年第四季度，酷6傳媒的總收入為442萬(wàn)美元;效果廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，占本季度總收入的79.2%
據(jù)了解，2011年，來(lái)自酷6傳媒持續(xù)性經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的總收入為1922萬(wàn)美元，即在線視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告收入以及在線廣播業(yè)務(wù)全年的收入，2010年全年總收入為1656萬(wàn)美元。
眾所周知，曾為盛大總部戰(zhàn)略部門(mén)負(fù)責(zé)人的施瑜自2011年八月初任酷6首席執(zhí)行官，施瑜的到來(lái)也為酷6帶來(lái)了一次重大轉(zhuǎn)型。“未來(lái)的主要戰(zhàn)略將放在社區(qū)、UGC內(nèi)容(用戶(hù)生成內(nèi)容)和短視頻方面。”施瑜對(duì)媒體公開(kāi)表示，酷6未來(lái)戰(zhàn)略不會(huì)放在自制內(nèi)容上，而將轉(zhuǎn)型為社區(qū)化視頻網(wǎng)站。
在視頻網(wǎng)站紛紛劍指自制內(nèi)容戰(zhàn)略時(shí)，酷6將目光對(duì)準(zhǔn)短視頻。在經(jīng)過(guò)一年差異化內(nèi)容發(fā)展后，酷6的成績(jī)?cè)?span lang="EN-US">2011年第四季度財(cái)報(bào)中漸露光芒。施瑜評(píng)論財(cái)報(bào)時(shí)表示，“我們于2011年8月實(shí)施的廣告分享計(jì)劃(VCU)，已招募超過(guò)5000名的簽約拍客，拍客通過(guò)視頻點(diǎn)擊量獲得廣告收益分成。”而這也印證了一些業(yè)內(nèi)專(zhuān)家一年前對(duì)于酷6轉(zhuǎn)型時(shí)發(fā)布的言論，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾認(rèn)為，酷6率先轉(zhuǎn)型社區(qū)，將加速行業(yè)洗牌，酷6主打UGC和短視頻等內(nèi)容，勢(shì)必將降低成本，從而使用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)而吸引網(wǎng)站流量，增加廣告收入，實(shí)現(xiàn)盈利。
顯然，2011年第四季度財(cái)報(bào)透露出的信息，將視頻網(wǎng)站中的廣告價(jià)值推到了人們眼前。廣告主對(duì)視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與效果評(píng)估的認(rèn)可加深，已經(jīng)成為推動(dòng)視頻網(wǎng)站快速增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ弧拇舜呜?cái)報(bào)中可以看出，酷6總營(yíng)收達(dá)442萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%，凈虧損394萬(wàn)美元，但首次實(shí)現(xiàn)正毛利，且凈虧損為其自2010年上市以來(lái)最低水平。
優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，會(huì)帶來(lái)更多的用戶(hù)流量，而增長(zhǎng)的用戶(hù)流量又會(huì)為視頻網(wǎng)站帶來(lái)廣告收入。而由于近期限娛令等政策的出臺(tái)，廣告商逐漸將投放目光從電視媒體轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，因此，酷6第四季度效果廣告占本季度總收入的79.2%或成為常態(tài)，并繼續(xù)保持增長(zhǎng)。文/樂(lè)購(gòu)財(cái)經(jīng)-www.geekbao.cn)
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本文標(biāo)題：解讀酷6財(cái)報(bào)：廣告收入強(qiáng)勁 差異化凸顯優(yōu)勢(shì)
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