Yelp上市提供了商鋪點評模式的資本市場模板。
上周末，這家美國的“大眾點評網(wǎng)”登陸紐交所，開盤價為22.01美元，照此計算，公司融資1.57億美元。
看來資本市場對基于點評的概念頗為接受。開盤價較發(fā)行價大漲46.7%，收盤價為24.58美元，上漲9.58美元，較發(fā)行價大漲63.87%，該股在盤中最高漲至26美元。
招股書顯示，目前Yelp主要是通過在網(wǎng)站上銷售廣告獲得收入。2011年，它的營收達8330萬美元，同比增長74%，其中70%來自本地廣告業(yè)務，其余來自全國性品牌廣告業(yè)務。
在過去的一年里，Yelp首次訪問用戶數(shù)量增加了67%，達到6580萬人次。而用戶發(fā)表評論數(shù)量增加了64%，達到2480萬條，內(nèi)容涵蓋了從牙科醫(yī)生到公園餐廳等，涵蓋了生活的方方面面。
不過，Yelp三年來一直處于虧損狀態(tài)。2011年其虧損擴大至1690萬美元，高于前年的970萬美元。Yelp超90%的收入來自廣告。2011年其本地廣告收入為4033萬美元，品牌廣告收入為1265萬美元。
聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO杰里米·斯托普爾曼談到了公司“宏偉的愿景”：讓Yelp成為本地廣告和信息的“亞馬遜”。
但它也面臨不少挑戰(zhàn)。Facebook也在蠶食Yelp的市場份額。此外，谷歌去年收購了一家餐廳在線點評網(wǎng)站，進入這一領域。
Yelp上市，人們關注的目光自然也會轉向同樣為消費者提供吃喝玩樂資訊的大眾點評網(wǎng)。
大眾點評甚至比Yelp還早成立一年，目前在全國范圍內(nèi)擁有無可置疑的同業(yè)龍頭位置。但這家公司同時也被諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士評價為非常保守。盡管它起步很早，并且早在三四年前就已開始實現(xiàn)盈利，但至今它仍未登陸資本市場。
大眾點評網(wǎng)CEO張濤就Yelp上市評論說，Yelp的優(yōu)勢只在線上信息部分，沒有抓住團購機會，也沒有抓住LBS要素，Yelp未來成長空間將會遭到Groupon和Foursquare的擠壓。
大眾點評沒有上市正是在拓展團購和LBS服務兩項要素。去年4月，大眾點評網(wǎng)宣布第三輪融資完成，共獲得摯信資本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投聯(lián)合投資的1億美元。這個時候，大眾點評網(wǎng)的估值已經(jīng)達到10億美元。
張濤說，在這筆融資前的確曾做過當年上市計劃，“如果沒有做團購和手機新平臺，我們可能已經(jīng)上市了。”
這個決定換來了回報。截至去年底，點評團已經(jīng)與美團、拉手、窩窩團并列團購業(yè)四強(不計淘寶聚劃算);目前大眾點評網(wǎng)的優(yōu)惠券下載已經(jīng)是PC終端的兩倍，而到今年年底來自大眾點評網(wǎng)移動流量有望超過PC端。
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