2月17日消息，百度今日發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，百度第四季度營(yíng)收為人民幣44.74億元，同比增長(zhǎng)82.5%;凈利潤(rùn)為人民幣20.54億元，同比增長(zhǎng)76.9%。
百度CEO李彥宏、CFO李昕晢隨后參與財(cái)報(bào)電話會(huì)議，以下是百度財(cái)報(bào)會(huì)議實(shí)錄：
德意志銀行分析師阿萊克斯姚(Alex Yao)：能否介紹一下對(duì)2012年百度的營(yíng)收增長(zhǎng)的預(yù)期。大型和小型廣告客戶對(duì)當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的應(yīng)對(duì)將有何變化?
李昕晢：正如我們?cè)诘谝患径葮I(yè)績(jī)展望中提到的，我們預(yù)測(cè)第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)72-78%，該預(yù)測(cè)是基于我們對(duì)公司業(yè)務(wù)的了解以及展望，與我們以往進(jìn)行業(yè)績(jī)展望的方法保持一致。我們并不提供全年預(yù)測(cè)數(shù)字，不過(guò)我想強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一方面，互聯(lián)網(wǎng)與搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)擁有巨大機(jī)會(huì)，目前我們非常專注于擁有控制能力的事務(wù)，努力做好我們啟動(dòng)的項(xiàng)目以及控制的事務(wù)，而不是太過(guò)依賴于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);另一方面，大客戶對(duì)百度收入的貢獻(xiàn)仍然是我們?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，過(guò)去幾年來(lái)一直如此。正如我們?cè)诮榻B業(yè)績(jī)時(shí)所說(shuō)，我們的大客戶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，建立了堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)，越來(lái)越多傳統(tǒng)廠商將廣告預(yù)算投向我們，品牌企業(yè)也更加強(qiáng)調(diào)對(duì)百度平臺(tái)的支持，因此我們看到大客戶收入貢獻(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。
摩根大通分析師韋迪：第四季度百度的帶寬、折舊和攤銷等成本占營(yíng)收的比例有所提高，請(qǐng)問(wèn)這是不是正常的波動(dòng)嗎?是否預(yù)示中期成本增長(zhǎng)的速度會(huì)提高?
李昕晢：在過(guò)去幾個(gè)季度，這些開支占營(yíng)收的比例有所降低，不過(guò)現(xiàn)在這種勢(shì)頭已經(jīng)改變了。這反映了我們對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)進(jìn)行投資，由于我們提供更多產(chǎn)品、使用更多服務(wù)器，處理的流量增多，因而帶寬相關(guān)的成本以及折舊攤銷等費(fèi)用自然會(huì)增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)在今后幾個(gè)季度還會(huì)持續(xù)。。
巴克萊分析師埃利西亞雅普(Alicia Yap)：能否介紹一下百度的移動(dòng)戰(zhàn)略，目前移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)達(dá)到多少?百度對(duì)2012年移動(dòng)業(yè)務(wù)的預(yù)期是怎么樣的?
李彥宏：正如之前提到的，我們一直認(rèn)為，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為百度發(fā)布產(chǎn)品的重要渠道，在過(guò)去幾個(gè)季度來(lái)，這種情況越來(lái)越得到證明。按照估計(jì)，今年移動(dòng)業(yè)務(wù)占我們總流量的比例將會(huì)提高。過(guò)去我們并沒(méi)有投入資源對(duì)移動(dòng)流量追求盈利。但是從今年開始，我們將采取措施，希望找到為移動(dòng)用戶提供更好的服務(wù)的方法。可能在未來(lái)的三到五年，我們?cè)谝苿?dòng)業(yè)務(wù)方面投入的資源主要還是著重于用戶體驗(yàn)，而不是追請(qǐng)盈利。目前，移動(dòng)業(yè)務(wù)占百度總營(yíng)收的比例還是比較低。
野村證券分析師金永：好123網(wǎng)站是否會(huì)出現(xiàn)增速放緩的情況?團(tuán)購(gòu)和其他電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)對(duì)于好123有什么影響?
李昕晢：好123推出已經(jīng)上線很多年了，它是百度服務(wù)產(chǎn)品中的一個(gè)重要的組成部分，該網(wǎng)站也非常受到廣告客戶的重視。好123并沒(méi)有單獨(dú)納入第一季度預(yù)期，該項(xiàng)業(yè)務(wù)雖有部分營(yíng)收貢獻(xiàn)，但實(shí)際所占比例并不是很大。在未來(lái)我們將不斷深化好123的服務(wù)，幫助用戶瀏覽團(tuán)購(gòu)和彩票等熱門垂直領(lǐng)域。
團(tuán)購(gòu)和分類廣告等領(lǐng)域在第四季度的確出現(xiàn)放緩跡象，而好123也涉及部分這些業(yè)務(wù)。不過(guò)正如此前提到的，好123占百度總營(yíng)收的比例不是很高，因而沒(méi)有必要單獨(dú)對(duì)其業(yè)績(jī)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
麥格利證券分析師邵炯：能否介紹一下百度的點(diǎn)擊率、用戶逗留時(shí)間等數(shù)據(jù)的最新情況?這些數(shù)據(jù)對(duì)收入增長(zhǎng)的影響如何?
李彥宏：百度網(wǎng)站上的用戶活動(dòng)情況沒(méi)有出現(xiàn)大的變化，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶繼續(xù)將百度作為主要的信息來(lái)源。無(wú)論想了解什么內(nèi)容，都可以通過(guò)在百度的搜素框里輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜素。這種情況沒(méi)有發(fā)生變化。當(dāng)然，我們會(huì)不斷改善追求盈利的機(jī)制，包括廣告的價(jià)格、點(diǎn)擊率和推廣信息展示位置等。相信在過(guò)去幾個(gè)季度以及未來(lái)一個(gè)季度，這種趨勢(shì)不會(huì)發(fā)生顯著的變化。
美國(guó)銀行-美林分析師埃迪梁 (Eddie Leung)：在百度的廣告客戶中，擁有品牌專區(qū)的客戶比例有多少?品牌專區(qū)的收入貢獻(xiàn)有多大?
李昕晢：品牌專區(qū)是百度一項(xiàng)非常受歡迎的服務(wù)，很多客戶已經(jīng)選擇了建立自己的品牌專區(qū)。這項(xiàng)產(chǎn)品的發(fā)展速度很快。但由于這只是我們眾多產(chǎn)品中的一種，我們沒(méi)有單獨(dú)列出其收入貢獻(xiàn)。
李彥宏：品牌專區(qū)主要是為大客戶設(shè)計(jì)的，幫助客戶強(qiáng)化品牌形象，目前來(lái)看效果非常好。我們之前提到，一些傳統(tǒng)上只做線下廣告的大客戶也向百度品牌專區(qū)投入更多預(yù)算，因?yàn)檫@種產(chǎn)品可以提供多種方式來(lái)幫助展示推廣信息，我們對(duì)該服務(wù)的前景非常看好。
中金公司分析師金宇：隨著社交網(wǎng)站、開放平臺(tái)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)被分割為不同的生態(tài)系統(tǒng)，分別占據(jù)領(lǐng)先的地位的企業(yè)占主導(dǎo)地位，百度管理層對(duì)此的看法如何?你們認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)是怎么樣的?
李彥宏：我們認(rèn)為搜索將是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)信息功能的基礎(chǔ)。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在不斷變化和演進(jìn)，各種創(chuàng)新、新的產(chǎn)品和用戶行為不斷出現(xiàn)，在電子商務(wù)等其他領(lǐng)域，用戶行為模式出現(xiàn)多種變化;同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)方面，用戶活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，許多用戶越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行溝通交流。可是，這些領(lǐng)域的性質(zhì)與信息的性質(zhì)并不相同，百度仍將是提供各種信息的平臺(tái)。而對(duì)于電子商務(wù)還是社交通訊等其他類型的活動(dòng)，它們用于自己的盈利模式，可能選擇對(duì)我們封閉，也可能選擇向我們開放。不過(guò)，只要我們繼續(xù)擁有最全面的信息，多數(shù)用戶都仍然會(huì)將百度作為他們搜索各種信息的主要來(lái)源。
高盛分析師凱瑟琳梁(Catherine leung)：第四季度百度的帶寬和服務(wù)器成本有所增加，是否因?yàn)樗阉髋c非搜索服務(wù)流量的增長(zhǎng)?移動(dòng)搜索流量增長(zhǎng)的影響有多大?
李昕晢：百度的搜索和非搜索服務(wù)的流量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，我們?cè)黾拥姆⻊?wù)器不僅用于處理流量增長(zhǎng)，還用于對(duì)許多后端科技進(jìn)行支持，包括開放數(shù)據(jù)平臺(tái)、開放應(yīng)用平臺(tái)。我們將提高運(yùn)算能力來(lái)不斷改善搜索結(jié)果。此外，增加服務(wù)器還能幫助加強(qiáng)創(chuàng)收。我們將繼續(xù)積極投資網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)支持核心業(yè)務(wù)，并支持移動(dòng)業(yè)務(wù)等新項(xiàng)目。因此，百度的帶寬和折舊成本的確有所增加。
Jeffries分析師辛西婭孟：李總曾提及會(huì)探索社交媒體的盈利模式，請(qǐng)管理層談?wù)勏嚓P(guān)計(jì)劃。
李彥宏：在社交媒體的盈利方面，正如我曾提到的，我們很多的社交產(chǎn)品的重點(diǎn)在于用戶和話題。如果客戶希望在社交媒體上投放廣告，我們可以通過(guò)推出一系列的話題將具有相同興趣愛(ài)好的用戶匯聚在一起，因此我們可以更好地進(jìn)行瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，并為客戶提供更多廣告曝光數(shù)。此外，我們相對(duì)于其他社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站具有一定的優(yōu)勢(shì)，這些網(wǎng)站的主要目的是相互進(jìn)行交流而不是尋求信息。百度的社交服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)獲得非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，速度快于網(wǎng)絡(luò)搜索流量的增長(zhǎng)。我們正活躍的探索或者了解對(duì)這些產(chǎn)品追求盈利的機(jī)會(huì)，但是目前仍然處于初級(jí)階段，如果有任何值得提及的新進(jìn)展，我們將透露相關(guān)信息。
未來(lái)資產(chǎn)分析師溫天立：目前垂直搜索占搜索總量的50%左右，但占收入的份額較低。百度對(duì)于垂直搜索在流量和收入的增長(zhǎng)前景如何?
李彥宏：垂直搜索的重要目的是使用戶在、需要了解信息的時(shí)候更加依賴百度，因此在過(guò)去幾年來(lái)，圖片、視頻和地圖等搜索已經(jīng)幫助我們維持或者提高在網(wǎng)絡(luò)搜索方面的市場(chǎng)份額或者流量份額。我們并沒(méi)有投入很多資金對(duì)垂直搜索流量追求盈利。在垂直搜索中，圖片搜索占的份額最大，但很難找到方法對(duì)這部分流量追求盈利。地圖是基于位置的服務(wù)的中心。隨著越來(lái)越多用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使用互聯(lián)網(wǎng)，我們認(rèn)為基于地圖的LBS服務(wù)將獲得越來(lái)越多的盈利機(jī)會(huì)。
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