臉譜(Facebook)提交IPO文件成為了2012年初全球投資者和網(wǎng)民的焦點(diǎn)。2月4日出版的英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志也將Facebook搬上封面。封面文章的英文標(biāo)題是A fistful of dollars，意即“一大把錢”。
同時(shí)，A fistful of dollars也是美國西部影片的經(jīng)典之作《荒野大鏢客》的英文名。該片出品于上世紀(jì)60年代，講述的是發(fā)生在一個(gè)墨西哥小鎮(zhèn)上的故事：一位大鏢客來到該鎮(zhèn)，看到鎮(zhèn)上居民被兩大私梟弄得家破人亡。大鏢客因正義出手，令兩派火并，把鎮(zhèn)上的惡勢(shì)力消滅。
還有人認(rèn)為，A fistful of dollars，是a facebook full of dollars的諧音。
早報(bào)現(xiàn)將《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》本期封面文章呈現(xiàn)，以饗讀者。
除了持有Facebook約28%的股權(quán)，創(chuàng)始人馬克·扎克伯格還控制著另外30%股票的代理投票權(quán)，是這家擁有8億用戶的公司真正的“總統(tǒng)”。
一切起源于一個(gè)玩笑。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在網(wǎng)上貼出了哈佛同學(xué)的照片，讓用戶評(píng)論誰更熱辣。8年后，F(xiàn)acebook成為了全球“最熱辣”的公司之一。2月1日，該公司宣布計(jì)劃IPO(首次公開招股)，估值750億至1000億美元。這非常了不起。投資者竟然相信，這家由一名27歲的高傲年輕人執(zhí)掌的公司比全球最大的飛機(jī)制造商波音更值錢。他們瘋了嗎？
全球人口的七分之一
未必如此。Facebook很快就將吸引10億用戶，即全球人口的七分之一。
去年，F(xiàn)acebook營(yíng)收37億美元，盈利10億美元。這數(shù)字對(duì)其估值難有說服力，但依然有不少理由可以證明Facebook經(jīng)得起這種炒作，它找到了一種新方式，可以駕馭人類與生俱來的本性。人們天生熱衷社交，而Facebook則使其變得簡(jiǎn)單。在網(wǎng)上，害羞的人會(huì)變得更外向。無論是年輕人、出門在外的人，還是終日忙碌的人，都發(fā)現(xiàn)Facebook是一種高效的溝通渠道。通過電腦或者智能手機(jī)，無論你是躺在床上，排隊(duì)等公交車，或是假裝工作，都可以與朋友保持聯(lián)系。你可以在上面尋找到老朋友，結(jié)識(shí)新朋友，分享圖片，組織聚會(huì)，甚至告訴他們你對(duì)喬治·克魯尼最新電影的看法。
隨著越來越多的人加入Facebook，它的吸引力也與日俱增。那些注冊(cè)的(這是免費(fèi)的)用戶得以接觸到更大的圈子。如果不用Facebook，會(huì)被他人排斥。正是這種強(qiáng)有力的反饋回路，讓Facebook在許多國家成為最大的社交網(wǎng)絡(luò)。全球網(wǎng)民七分之一的上網(wǎng)時(shí)間花在了Facebook上。它在一些富裕的國家增速可能已經(jīng)放緩，考慮到已然十分龐大的規(guī)模，這一點(diǎn)也不奇怪。在例如巴西和印度等新興國家，它的增速依然很快。
商業(yè)前景依然不錯(cuò)
1000億美元的估值肯定不便宜，但其他科技巨頭的市值更高：谷歌1900億美元，微軟2500億美元，蘋果4250億美元。
Facebook商業(yè)前景依然不錯(cuò)，原因有三：
首先，F(xiàn)acebook對(duì)用戶知根知底。它還不斷地通過新方式獲取更多的信息，比如最新推出的“時(shí)間線”(Timeline)，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造在線生活庫。Facebook通過挖掘用戶數(shù)據(jù)來了解用戶的偏好，然后發(fā)布吸引眼球的精準(zhǔn)廣告。去年，F(xiàn)acebook超過雅虎，成為美國在線顯示廣告市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。
第二，F(xiàn)acebook是最強(qiáng)大的社會(huì)營(yíng)銷平臺(tái)。很少有什么推銷口號(hào)能比得上來自朋友的推薦，也正因此，F(xiàn)acebook上數(shù)以億計(jì)的聯(lián)系滲透到各個(gè)層面，從購買音樂到政治投票，無所不包。就像年輕人一樣，企業(yè)也會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不用Facebook就落伍了。社交化電子商務(wù)才剛起步，根據(jù)Booz測(cè)算，去年有50億美元的商品通過這一渠道成交。
第三，F(xiàn)acebook正成為全球的網(wǎng)絡(luò)護(hù)照。在如此多的人實(shí)名注冊(cè)了Facebook賬號(hào)后，一些公司開始將Facebook賬號(hào)作為認(rèn)證用戶的工具之一。Facebook甚至還創(chuàng)造了在線貨幣，F(xiàn)acebook Credit。
隱私擔(dān)憂
這是Facebook的優(yōu)勢(shì)，但還有兩件事情值得擔(dān)憂。
第一，剛起步的企業(yè)轉(zhuǎn)身成為巨頭，管理上將遇到挑戰(zhàn)。Facebook只有3200名員工，不少人在賬面上將成為百萬富翁。如何激勵(lì)這群VIP(Vesting In Peace)硅谷對(duì)這種持有大量股票坐等變現(xiàn)的員工的簡(jiǎn)稱或許能解釋為何扎克伯格遲遲不肯上市。
在上市獲取數(shù)十億美元后，F(xiàn)acebook還將增加更多員工與服務(wù)。它已經(jīng)推出了一種Email服務(wù)，并說服其他數(shù)百萬第三方網(wǎng)站添加了按鈕和鏈接，以便Facebook用戶分享信息。它今后難免還會(huì)增加在線搜索功能，加劇與谷歌間的競(jìng)爭(zhēng)，谷歌已經(jīng)將社交網(wǎng)絡(luò)Google 的信息納入了搜索結(jié)果中。
谷歌已經(jīng)從“受歡迎的”轉(zhuǎn)身為“開始盈利的”公司。雖然Facebook提到了新的營(yíng)收來源，但其依然很危險(xiǎn)地依賴于顯示廣告。(編注：Facebook目前的廣告收入占比超過80%。)而且Facebook吸引用戶與靠用戶賺錢這兩者間的關(guān)系一直很緊張。Facebook最有價(jià)值的資產(chǎn)正是這些用戶心甘情愿奉上的個(gè)人信息，但是將這些信息轉(zhuǎn)變?yōu)榻疱X，將不可避免地產(chǎn)生隱私擔(dān)憂。大多數(shù)用戶并不清楚Facebook了解他們多少。如果用戶開始意識(shí)到這是濫用他們的信任，他們會(huì)默默離開。
社交界的“洛克菲勒”
另一層擔(dān)憂也因此而起這不僅僅關(guān)系到投資者。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)已經(jīng)迫使Facebook每?jī)赡晏峤灰环輬?bào)告，對(duì)其隱私政策和措施進(jìn)行外部審計(jì)。正如我們之前所說，如果Facebook、谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭將默認(rèn)設(shè)置從“允許搜集用戶信息”改為“不允許”，情況將會(huì)變得好一些。
往更深一步說，還有反壟斷。科技行業(yè)壟斷者的日子不好過。一方面，科技行業(yè)創(chuàng)造壟斷者的速度快于任何行業(yè)(還記得AltaVista或者M(jìn)yspace么？)，另一方面，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)成就了壟斷。沒有哪個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)能與Facebook相提并論，而它很快將有足夠的財(cái)力收購潛在競(jìng)爭(zhēng)者。許多公司感覺到，除了與它交易別無選擇，也有些公司已經(jīng)開始表達(dá)不滿。
目前而言，讓Facebook自由發(fā)展更為合理。只要有更好的選擇，用戶就會(huì)轉(zhuǎn)投別處，F(xiàn)acebook與谷歌的戰(zhàn)斗才剛剛打響。如果兩家公司中任何一家靠用戶信息牟利，都應(yīng)受到懲罰。正如微軟一度與反壟斷者對(duì)峙，新興網(wǎng)絡(luò)巨頭也會(huì)走到這般田地。看起來谷歌不久之后將面臨歐洲當(dāng)局的調(diào)查，F(xiàn)acebook有一天也會(huì)如此。(編注：谷歌在1月底宣布調(diào)整隱私政策，將用戶在其Gmail電子郵件、搜索內(nèi)容和視頻網(wǎng)站YouTube觀看的視頻等各項(xiàng)服務(wù)的個(gè)人信息整合起來，以便于更全面地掌握用戶的使用偏好。由于這項(xiàng)措施為默認(rèn)設(shè)置，用戶無法關(guān)閉，結(jié)果招致業(yè)內(nèi)批評(píng)。歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)已要求谷歌暫停上述計(jì)劃的實(shí)施。1月31日，谷歌主動(dòng)致信8位美國國會(huì)議員，為其隱私政策調(diào)整進(jìn)行辯解，表示自己的搜索等很多服務(wù)無需通過賬戶登錄也可正常使用，因此不存在侵犯用戶隱私問題。2月1日，微軟公司在《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》及《今日美國報(bào)》等美國主流媒體上，刊登大幅廣告勸說谷歌用戶改投微軟。)
電影《社交網(wǎng)絡(luò)》已經(jīng)落幕，但Facebook的好戲才剛開始。
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