導語：美國科技博客TechCrunch今天撰文稱，雖然Facebook的估值已經很高，但得益于優秀的人才、精準廣告技術以及卓越的游戲平臺等五大因素，該公司仍將成為一項安全的長期投資標的。
以下為文章全文：
Facebook何以如此值錢，以至于能夠提交科技行業有史以來規模最大的IPO(首次公開招股)？因為他們打造了防御性極強的產品、平臺和廣告業務，而這一切的基礎則是優秀的人才和有價值的數據。該公司目前擁有多項競爭優勢，可以避免其地位被顛覆，并長期成為主要的網絡身份提供商。無論IPO定價如何，以下5大原因都將使Facebook成為明智的長期投資選擇：
1、網絡效應
取代Facebook成為主流在線社交網絡幾乎不可能。該公司將實名注冊引入了互聯網領域，這也成為了吸引用戶的主要法寶。當年的MySpace、Friendster和其他社交網絡服務都采用了匿名注冊制度，而Facebook則通過實名注冊獲得了優勢，但現在已經沒有哪家公司能夠在Facebook的基礎上找到這樣的“法寶”。
Facebook的天才分銷戰略使得該服務可以充分利用附加價值，并迅速在全球普及開來。最終，Facebook獲得了網絡效應，不斷增長的用戶群也進一步增加了這款服務的價值，并反過來吸引更多新用戶。
如今，慣性已然形成。用戶已經花了大量時間在Facebook上建立了自己的資料和興趣圖譜，最重要的是，他們還借此構建了社交圖譜。隨著Facebook為越來越多的用戶提供服務，加之任何一個人都有很多好友在使用這款服務，使得其他社交網絡無法望其項背，必須要通過革命性的改進才能搶奪Facebook的用戶。網絡效應形成的這種防御力將使Facebook成為安全的長期投資對象。
2、News Feed的EdgeRank算法
5年來，Facebook一直在收集數據，并提煉EdgeRank算法。該算法可以決定哪些內容最終會出現在你的News Feed中，以及哪些內容會被突出顯示。Facebook使用Like按鈕點擊數、評論數和分享數來判斷內容的相關性，并開發出了一款稱得上是全球最佳的自動化內容管理引擎。News Feed還將成為全球最大的照片數據庫，而好友添加的圖片標簽也將幫助這些圖片傳播。
對于沒有提交太多數據的新用戶，Facebook仍然可以預測他們可能喜歡的內容。對于現有用戶，尤其是主動使用反饋機制的老用戶，News Feed則會持續提供相關內容。EdgeRank創建了一種極易上癮的體驗，吸引用戶在該網站停留了大量時間，并展開了互動。盡管Twitter和Google 都對Facebook構成了挑戰，但要開發一種能夠提供相關內容的算法，仍然需要數年時間。
3、人才
馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)很有遠見，這也使得Facebook可以不斷開發能夠吸引新用戶的功能，而不至于遭遇用戶流失。扎克伯格已經整合了很多原創想法，除此之外，還包括一些無法在其他地方充分發揮潛力的創意。他還推動該服務不斷革新，使之在發布8年后的今天依然能夠繼續吸引用戶，并處于行業中心地位。
扎克伯格致力于通過互連和開放讓世界變得更好，這一理念也吸引了其他的夢想家。該公司COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)的高效運營已經大幅推高了Facebook的盈利能力。由于她勇于嘗試，因此Facebook仍將繼續通過行為定位和在社交內容中注入廣告來改革廣告行業。Facebook產品副總裁克里斯·考克斯(Chris Cox)引領了Facebook的社交設計運動，使得第一方和第三方產品能夠從一開始就充分利用Facebook的數據和社區，而不是被其束縛。
由于擁有改變世界的潛力，以及高效而充滿樂趣的企業文化，幫助Facebook從谷歌等臃腫而官僚化的大企業挖來了頂級的工程師、產品和商業人才。該公司還在積極收購具有顛覆性的創業公司，例如保羅·布切特(Paul Bucheit)和布萊特·泰勒(Brett Taylor)的FriendFeed、布萊克·羅斯(Blake Ross)的Parakey、山姆·萊辛(Sam Lessin)的Drop.io以及約什·威廉姆斯(Josh Williams)的Gowalla。這些明星產品設計師和高管將確保Facebook獲得源源不斷的創新。
IPO將為Facebook提供更多的并購資金，幫助其吸引更多人才。盡管這些人才隨時可能會變現離開，但由于只需出售一少部分股票便可改善生活，因此他們或許仍然愿意繼續留在Facebook。
4、應用和游戲平臺
Facebook已經創建了一個增速迅猛的游戲平臺。該服務仍有很大增長空間，而網站廣告和游戲也已經為Zynga等企業帶來了高額回報。Facebook已經培育了龐大的開發者社區，為該公司提供了大量應用和內容，這些都不會在一夜之間消失。
Facebook游戲經常會設計很長的情節，并讓用戶購買各種各樣的虛擬商品，不僅滿足用戶的展示欲望，還可以進一步增強游戲粘度。該公司已經吸引了很多花費遠超普通用戶的“鯨類”用戶。移動已經成為谷歌和蘋果的重要平臺，而Facebook在這一領域才剛剛起步，但他們的優勢在于擁有龐大的移動用戶群。
由于Facebook會從虛擬商品的銷售額中抽取30%的分成，使得游戲平臺成為了該公司的一個持續創收來源。如今，部分開發者已經開始嘗試數字媒體銷售和租賃業務，同時提供虛擬貨幣“微激勵”計劃，表明該平臺在游戲之外還有更大的盈利前景。
5、精準廣告
年齡、性別、所在地、家鄉、雇主、教育背景、好友、興趣、正在應用中進行的活動以及網購習慣，當用戶與好友分享這些數據時，他們也將這些信息分享給了Facebook。這使得Facebook擁有了最精準的定位數據。通過自助工具和廣告代表，Facebook可以為廣告主提供有效的廣告解決方案，無論是本地企業還是跨國公司都可以享受到這樣的服務。
通過將這些定位數據與社交廣告相整合，Facebook已經創建了關注度頗高的廣告。用戶可以看到喜歡某個品牌的好友姓名和頭像。而好友與某個品牌之間的互動(例如點擊Like按鈕、使用應用或簽到)本身也可以通過Sponsored Storeis成為廣告。這類廣告正在逐漸搶奪搜索廣告和精準顯示廣告的預算。
Facebook剛剛開始通過廣告盈利，這類廣告普遍尺寸較小，不具侵擾性。Facebook現在又開始將廣告整合到News Feed信息流中。該公司尚未向數以億計的移動用戶展示廣告，但Sponsored Stories很快就將登陸移動平臺。最終，Facebook還將把這類廣告推廣到其他網站中，只要用戶登錄Facebook賬號，就可以看到與Facebook.com具備同等相關度的廣告。(鼎宏)
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本文標題：TechCrunch：Facebook估值高企的五大理由
地址：http://www.geekbao.cn/a/04/20120131/27132.html
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